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品牌管理 版權信息
- ISBN：9787111424376
- 條形碼：9787111424376 ; 978-7-111-42437-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌管理 本書特色
在經濟全球化的大背景下，品牌是企業獲得強大競爭優勢和贏得核心競爭力的重要武器，也是財富創造的重要來源。與此同時，品牌經營還是優化經濟結構、轉變經濟增長方式、從制造型經濟增長向創造型經濟增長轉變的重要途徑。然而，與國外發達國家相比，我國企業的品牌競爭力總體上十分薄弱，品牌經營模式創新依然乏力，迫切需要理論界和企業界的同仁加倍努力，共同構筑品牌發展之豐碑。 《品牌管理(工商管理國家特色專業系列教材)》由唐玉生所著，身為營銷管理領域的學者，編著們編寫了本書，以此獻給在高校深造的莘莘學子，它適用于經濟、管理類的研究生、本科及大專等不同層次的學生，同時獻給企業界的人士。
品牌管理 內容簡介
《品牌管理(工商管理國家特色專業系列教材)》由唐玉生所著，本著“兼備邏輯性、系統性、可讀性、新穎性、可操作性”的理念編寫而成。《品牌管理 (工商管理國家特色專業系列教材)》由四篇十六章組成。**篇為品牌管理概覽（品牌與品牌管理）；第二篇為品牌戰略管理（品牌戰略規劃、品牌定位、品牌成長戰略、品牌組合戰略、品牌聯盟戰略、品牌延伸、品牌國際化戰略）；第三篇為品牌策略（品牌設計策略、品牌營銷策略、品牌傳播、品牌關系、品牌形象塑造）；第四篇為品牌績效評估與管理（品牌資產評估、品牌績效評估、品牌危機管理）。每章的內容由引言、主體內容、本章小結、復習思考、案例分析及參考文獻等幾部分組成。
品牌管理 目錄
序前言**篇 品牌管理概覽**章 品牌與品牌管理 引言 **節 品牌含義與品牌元素 第二節 品牌特征和功能 第三節 品牌管理與品牌管理流程 第四節 品牌管理的核心概念 本章小結 復習思考 案例分析 參考文獻第二篇 品牌戰略管理第二章 品牌戰略規劃 引言 **節 品牌戰略規劃概述 第二節 品牌計劃 第三節 品牌分析 第四節 品牌戰略 第五節 品牌建立 第六節 品牌審計 本章小結 復習思考 案例分析 參考文獻第三章 品牌定位 引言 **節 品牌定位的內涵 第二節 品牌定位的流程 第三節 品牌定位的原則和策略 本章小結 復習思考 案例分析 參考文獻第四章 品牌成長戰略 引言 **節 品牌初創 第二節 品牌成長 第三節 品牌成熟 第四節 品牌衰落 本章小結 復習思考 案例分析 參考文獻第五章 品牌組合戰略 引言 **節 品牌組合戰略概述 第二節 品牌組合戰略的框架 第三節 設計品牌組合結構戰略 本章小結 復習思考 案例分析 參考文獻第六章 品牌聯盟戰略 引言 **節 品牌聯盟概述 第二節 品牌聯盟的類型 第三節 成分品牌 本章小結 復習思考 案例分析 參考文獻第七章 品牌延伸 引言 **節 品牌延伸的內涵 第二節 品牌延伸的類型 第三節 品牌延伸的意義 第四節 品牌延伸的原則與策略 第五節 品牌延伸的流程與評估體系 本章小結 復習思考 案例分析 參考文獻第八章 品牌國際化戰略 引言 **節 全球范圍內的競爭 第二節 品牌國際化營銷方案的優缺點 第三節 創建基于顧客的全球品牌資產 本章小結 復習思考 案例分析 參考文獻第三篇 品牌策略第九章 品牌設計策略 引言 **節 品牌設計概論 第二節 品牌無形要素設計 第三節 品牌有形要素設計 本章小結 復習思考 案例分析 參考文獻第十章 品牌營銷策略 引言 **節 品牌策略概述 第二節 品牌產品策略 第三節 品牌定價策略 第四節 品牌渠道策略 第五節 品牌服務策略 第六節 品牌體驗策略 第七節 區域品牌發展策略 本章小結 復習思考 案例分析 參考文獻第十一章 品牌傳播 引言 **節 品牌傳播的內涵 第二節 品牌傳播的特點 第三節 品牌傳播的原則與策略 第四節 品牌傳播的作用與效果評價 本章小結 復習思考 案例分析 參考文獻第十二章 品牌關系 引言 **節 品牌關系管理的內涵 第二節 品牌關系管理中的整合營銷 本章小結 復習思考 案例分析 參考文獻第十三章 品牌形象塑造 引言 **節 品牌形象概述 第二節 品牌形象模型 第三節 品牌形象塑造 本章小結 復習思考 案例分析 參考文獻第四篇 品牌績效評估與管理第十四章 品牌資產評估 引言 **節 品牌資產評估系統 第二節 評估品牌資產的來源 第三節 品牌資產市場績效評估 本章小結 復習思考 案例分析 參考文獻第十五章 品牌績效評估 引言 **節 品牌績效評估概述 第二節 品牌績效評估指標體系的構建 第三節 財務類品牌績效的評估 第四節 非財務類品牌績效的評估 本章小結 復習思考 案例分析 參考文獻第十六章 品牌危機管理 引言 **節 品牌危機的基本理論 第二節 品牌危機的周期及管理模式 第三節 品牌危機管理的策略 本章小結 復習思考 案例分析 參考文獻
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品牌管理 節選
在經濟全球化的大背景下,品牌是企業獲得強大競爭優勢和贏得核心競爭力的重要武器,也是財富創造的重要來源。與此同時,品牌經營還是優化經濟結構、轉變經濟增長方式、從制造型經濟增長向創造型經濟增長轉變的重要途徑。然而,與國外發達國家相比,我國企業的品牌競爭力總體上十分薄弱,品牌經營模式創新依然乏力,迫切需要理論界和企業界的同仁加倍努力,共同構筑品牌發展之豐碑。
《品牌管理(工商管理國家特色專業系列教材)》由唐玉生所著,身為營銷管理領域的學者,編著們編寫了本書,以此獻給在高校深造的莘莘學子,它適用于經濟、管理類的研究生、本科及大專等不同層次的學生,同時獻給企業界的人士。
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