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創漩-都市年輕人的行為特征及其心理洞察 版權信息
- ISBN：9787549607938
- 條形碼：9787549607938 ; 978-7-5496-0793-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
創漩-都市年輕人的行為特征及其心理洞察 本書特色
本書從新穎的視角出發，以獨特的手法刻畫出了當下都市年輕人的新行為特征，生動可讀。同時，大量的數據分析及各種調查結果的引用又保證了該研究成果的客觀準確性。標題所提到的“創漩”這一概念，是對當下都市年輕人作的一次深層意義上的全新解讀。書中還介紹了多種針對年輕人市場營銷的新型手法。對于想嘗試開拓中國新一代年輕人市場的讀者來說，這些手法具有很強的適用性和實用性。
創漩-都市年輕人的行為特征及其心理洞察 內容簡介
在中國，80后90后年輕人的人口總數約為4.1億，占到總人口的近3成。他們通常被視作是承擔刺激今后中國消費重任的載體。其中生活在大城市的90后，更是從小衣食無憂的一代，他們是在中國社會的國際化進程和電子信息化浪潮影響下成長起來的。而今他們已開始陸續步入社會，集體邁向屬于他們的人生新臺階。毫無疑問，他們將會是左右今后中國消費走向的重要力量。 其實，早在幾年前，不少企業和媒體就已經開始關注80后90后了。不過，令人遺憾的是，大多數目光都偏向于聚焦在類似“月光族”、“拜金主義”或是“非主流”等小部分比較特殊的群體身上，有失偏頗。那么，作為“普通年輕人”，他們的行為特點又是怎樣的呢？ 抱著這個樸素的疑問，本書以獨特的手法解讀了這些“普通年輕人”的行為及意識，挖掘和剖析出他們行為背后的深層心理欲求，將其定義為“創漩”并圍繞“創漩”這一概念，提出了大量適用于年輕人市場營銷的新型手法。
創漩-都市年輕人的行為特征及其心理洞察 目錄
前言
概述
◇年輕人的新欲求
column1 – “生活者發想”
column2 – “insightout®”
分述
◇年輕人的新行為變化
column3 – 從博報堂global habit看中國年輕人的特征
column4 – 二三線城市年輕人的“創漩”現狀
◇年輕人行為背后的欲求洞察
column5 – 伴隨網絡成長的90后大學生
column6 – 從微博達人看年輕人的微博發言風格
建議
◇針對年輕人的市場營銷
column7 – 90后大學生的消費：觀念與行為
column8 – 生活者洞察新手法：“微博歷史分析”介紹
后記
展開全部
創漩-都市年輕人的行為特征及其心理洞察 作者簡介
博報堂生活綜研(上海)是享有100余年以上歷史的日本廣告公司“博報堂”于2012年在中國設立的智囊機構。曾出版《生活者發想～革新營銷的新視點》一書。
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