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營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理-(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787301224717
- 條形碼：9787301224717 ; 978-7-301-22471-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理-(第二版) 本書(shū)特色
吳長(zhǎng)順編著的《營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理》既包含營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基本和核心的理論，也吸取了新近的一些研究成果，還介紹了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新型營(yíng)銷(xiāo)模式。本書(shū)分為十五章，主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概論，營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研和市場(chǎng)預(yù)測(cè)，消費(fèi)者和組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為，目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)定位，戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，產(chǎn)品與品牌策略，分銷(xiāo)渠道策略，定價(jià)策略，整合營(yíng)銷(xiāo)溝通策略和廣告，營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系、人員營(yíng)銷(xiāo)和直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)。本書(shū)簡(jiǎn)明易懂，著重闡述重點(diǎn)和難點(diǎn)，并配以相關(guān)案例、思考討論題、同步測(cè)練與解析和模擬試題。
營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理-(第二版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
吳長(zhǎng)順編著的《營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理》分為十六章：營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃、宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)研究、消費(fèi)品市場(chǎng)、工業(yè)品市場(chǎng)、目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期、定價(jià)策略、分銷(xiāo)渠道、零售、批發(fā)和物流管理、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、廣告、市場(chǎng)推廣與公共關(guān)系、人員推銷(xiāo)等內(nèi)容。 《營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理》內(nèi)容全面、論述清晰、文筆簡(jiǎn)練流暢、時(shí)代性強(qiáng)、實(shí)用性高，可作為大中專(zhuān)院校的經(jīng)濟(jì)與管理專(zhuān)業(yè)或其他專(zhuān)業(yè)學(xué)修營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程的通用教材。本書(shū)對(duì)各類(lèi)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員及管理人員的實(shí)際工作有參考價(jià)值，因而亦可作為各類(lèi)培訓(xùn)的教材。
營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理-(第二版) 目錄
**章 營(yíng)銷(xiāo)的基本概念 1．1 營(yíng)銷(xiāo)的定義 1．2 營(yíng)銷(xiāo)觀念的演進(jìn) 1．3 營(yíng)銷(xiāo)管理 1．4 非營(yíng)利性營(yíng)銷(xiāo) 1. 5 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象與方法第二章 營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃 2．1 營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃 2．2 銷(xiāo)售預(yù)測(cè)第三章 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 3．1 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的重要性 3．2 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的內(nèi)容第四章 營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)研究 4．1 營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng) 4．2 營(yíng)銷(xiāo)研究第五章 消費(fèi)品市場(chǎng) 5．1 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策 5．2 影響消費(fèi)者行為的因素第六章 工業(yè)品市場(chǎng) 6．1 工業(yè)品市場(chǎng)的類(lèi)別與特性 6．2 工業(yè)品購(gòu)買(mǎi)角色與類(lèi)型 6．3 工業(yè)品購(gòu)買(mǎi)的決策過(guò)程 6．4 影響工業(yè)品購(gòu)買(mǎi)行為的因素第七章 目標(biāo)市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)定位 7．1 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的演進(jìn)與步驟 7．2 市場(chǎng)細(xì)分 7．3 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 7．4 營(yíng)銷(xiāo)定位第八章 產(chǎn)品策略 8．1 產(chǎn)品的意義 8．2 產(chǎn)品的分類(lèi) 8．3 產(chǎn)品的品牌與包裝 8．4 產(chǎn)品組合決策 8．5 產(chǎn)品線決策 8．6 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)第九章 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期 9．1 新產(chǎn)品發(fā)展的過(guò)程 9．2 新產(chǎn)品的采用 9．3 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期第十章 定價(jià)策略 10．1 價(jià)格與企業(yè)定價(jià)的影響因素 10．2 定價(jià)方法 10．3 新產(chǎn)品定價(jià)及價(jià)格調(diào)整第十一章 分銷(xiāo)渠道 11．1 分銷(xiāo)渠道的性質(zhì) 11．2 分銷(xiāo)渠道的整合 11．3 制造商的渠道決策 11．4 渠道的合作、沖突與領(lǐng)導(dǎo)第十二章 零售、批發(fā)和物流管理 12．1 零售 12．2 批發(fā) 12．3 物流管理第十三章 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 13．1 信息傳播 13．2 營(yíng)銷(xiāo)傳播預(yù)算 13．3 營(yíng)銷(xiāo)傳播組合第十四章 廣告、市場(chǎng)推廣與公共關(guān)系 14．1 廣告 14．2 市場(chǎng)推廣 14．3 公共關(guān)系第十五章 人員推銷(xiāo) 15．1 銷(xiāo)售人員的類(lèi)型與任務(wù) 15．2 銷(xiāo)售隊(duì)伍的結(jié)構(gòu)與規(guī)模 15．3 銷(xiāo)售入員的管理 15．4 人員推銷(xiāo)的過(guò)程主要參考書(shū)目
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