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中國市場營銷策劃 版權信息
- ISBN：9787312031236
- 條形碼：9787312031236 ; 978-7-312-03123-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國市場營銷策劃 本書特色
第2版對于1版的提升:
自本書第1版2009年5月出版以來,中國市場營銷的背景、營銷策劃的思維和營銷傳播的方法都發(fā)生了很大的變化,但是很多企業(yè)和營銷行業(yè)人士的營銷思維還很老套,并沒有跟上時代的發(fā)展和營銷的變化。這正是本書的出版價值所在,更是本書必須修訂的原因。
本書第2版的修訂自醞釀至完成經(jīng)歷了一年多的時間,內容上的變化源自于近幾年來中國市場營銷發(fā)生的主要變化。修訂思路可歸結為以下兩點:
1. 根據(jù)2008年國際金融危機之后世界經(jīng)濟和中國市場的宏觀背景變化,以及中國應對金融危機的經(jīng)驗教訓,對原版相關觀點、內容進行了系統(tǒng)思考和調整,使得新版內容更貼近中國市場實際,更能反映中國市場營銷策劃的*新成果。
2. 根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術和移動通信技術的發(fā)展及其在市場營銷方面的應用擴展,對全書內容進行了全面更新,重點更新了市場調研、網(wǎng)絡分銷與電子商務、營銷傳播與消費者互動方法等,使得新版內容更加新銳、鮮活。
第2版與第1版內容結構和語言表述上的差異表現(xiàn)在:
1. 從10章調整為12章,新增加了第十一章“服務策劃”和第十二章“整合營銷策劃”,使得新版內容體系更加完整。
2. 根據(jù)中國傳統(tǒng)文化和古代謀略智慧,修訂了營銷策劃謀略的相關內容,使得新版更具中華民族營銷智慧。
3. 對第1版的經(jīng)典內容進行精煉,淘汰過時內容(包括策劃觀點和實戰(zhàn)案例),使得新版具有與時俱進的元素。
4. 語言風格簡練清新化,營銷評述客觀公正化,使得第2版更具可讀性與耐讀性,更具精品圖書風范。
中國市場營銷策劃 內容簡介
本書以中國市場特性為依據(jù)，以當代營銷理論為指導，緊緊把握營銷策劃的主體任務、核心策略與主流方法，論述了營銷策劃思維與謀略、市場調研、市場定位、品牌與產品、價格與分銷、廣告?zhèn)鞑、公關傳播和促銷活動策劃，形成了嚴密的“營銷策劃”理論內容構成與方法體第。
中國市場營銷策劃 目錄
001 **章 營銷策劃導論
003 營銷策劃概念
策劃與營銷策劃→營銷策劃與市場營銷→營銷策劃的內容范疇→營銷策劃的組織形式→營銷策劃的特征與本質要求
010 營銷策劃思維
營銷策劃思維路徑→營銷策劃思維方式
018 營銷策劃謀略
審時度勢,因勢利導→守正出奇,正合奇勝→洞察市場,牽引消費
037 營銷策劃誤區(qū)
迷戀“轟動”→迷戀“新奇”→迷戀“點子”→迷戀“炒作”
045 第二章 市場調研策劃
047 市場調研策劃與執(zhí)行流程
確定調研目的→確定調研方法→確定調研對象→設計調查問卷→招聘培訓訪員→執(zhí)行實地調查→資料統(tǒng)計分析→撰寫調研報告
057 營銷環(huán)境調研策劃
宏觀環(huán)境調研策劃→流通渠道調研策劃→傳播媒體調研策劃
063 市場需求調研策劃
001 **章 營銷策劃導論
003 營銷策劃概念
策劃與營銷策劃→營銷策劃與市場營銷→營銷策劃的內容范疇→營銷策劃的組織形式→營銷策劃的特征與本質要求
010 營銷策劃思維
營銷策劃思維路徑→營銷策劃思維方式
018 營銷策劃謀略
審時度勢,因勢利導→守正出奇,正合奇勝→洞察市場,牽引消費
037 營銷策劃誤區(qū)
迷戀“轟動”→迷戀“新奇”→迷戀“點子”→迷戀“炒作”
045 第二章 市場調研策劃
047 市場調研策劃與執(zhí)行流程
確定調研目的→確定調研方法→確定調研對象→設計調查問卷→招聘培訓訪員→執(zhí)行實地調查→資料統(tǒng)計分析→撰寫調研報告
057 營銷環(huán)境調研策劃
宏觀環(huán)境調研策劃→流通渠道調研策劃→傳播媒體調研策劃
063 市場需求調研策劃
市場現(xiàn)狀調研策劃→市場趨勢調研策劃→消費心理與行為調研策劃
070 市場競爭調研策劃
競爭格局調研策劃→競爭策略調研策劃→企業(yè)自身調研策劃
075 營銷策略調研策劃
新產品概念測試策劃→新產品定價測試策劃→廣告創(chuàng)意測試策劃
082 營銷績效調研策劃
產品銷售監(jiān)測策劃→用戶滿意度調研策劃→品牌形象調研策劃
097 第三章 市場定位策劃
099 市場定位策劃的策略思考
市場定位的內涵→市場定位策劃的順序→市場定位的傳播
104 企業(yè)定位策劃
企業(yè)定位策劃的本質→產業(yè)領域定位策劃→市場地位定位策劃→盈利模式定位策劃→發(fā)展戰(zhàn)略定位策劃
112 品牌定位策劃
定位產品品類→定位目標消費者→定位核心價值→定位消費場景→定位市場地位
120 產品定位策劃
屬性定位:產品品種角色定位→ 根本定位:目標消費者定位→基本定位:產品整體概念分層定位→動態(tài)定位:產品壽命周期動態(tài)定位
130 企業(yè)形象策劃
企業(yè)形象與CI策劃→企業(yè)形象(CI)策劃的時機→企業(yè)形象(CI)策劃的內容→企業(yè)形象(CI)策劃的流程
137 第四章 品牌策劃
139 品牌建設策劃的策略思考
解析品牌構成元素→明晰品牌資產創(chuàng)建路徑→落實品牌建設責任
152 品牌命名策劃
品牌命名的傳統(tǒng)思維→品牌命名的科學流程
161 品牌延伸策劃
進行品牌體檢,檢查品牌延伸能力→規(guī)劃延伸產品,保證品牌形象統(tǒng)一→防止品牌延伸誤入陷阱→選擇品牌延伸策略模式→強化品牌延伸傳播與品牌延伸管理
170 品牌拯救策劃
品牌許可、轉讓→進行產品革新→重新定位品牌→轉移目標市場→進行區(qū)域轉移→進行產業(yè)調整
175 第五章 產品策劃
177 產品策劃的策略思考
產品策劃的思維路徑→產品策劃的策略主線
180 產品規(guī)劃
產品品種數(shù)量規(guī)劃→產品品種角色規(guī)劃→產品品種規(guī)模規(guī)劃→產品導入時間規(guī)劃
188 新產品開發(fā)策劃
新產品開發(fā)的戰(zhàn)略選擇→新產品開發(fā)的組織設計→新產品開發(fā)的路徑設計→新產品開發(fā)的流程規(guī)劃
196 新產品上市策劃
新產品上市策劃與執(zhí)行流程→新產品上市策劃內容→新產品上市策劃的注意事項
209 產品包裝策劃與設計
包裝材料的策劃與設計→包裝容器的策劃與設計→包裝規(guī)格的策劃與設計→陳列性包裝策劃與設計→促銷性包裝策劃與設計→儲運性包裝策劃與設計
215 概念產品推廣策劃
優(yōu)選概念產品→開發(fā)概念產品→包裝概念產品→推廣概念產品→保護概念產品
223 疲軟產品提升策劃
疲軟產品的原因分析與診斷→疲軟產品市場提升的思路與對策→疲軟產品原因診斷與營銷提升策略的整合
233 第六章 價格策劃
235 價格策劃的策略思考
價格策劃的意義重大→價格策劃的基本要求→價格策劃的策略主線
238 終端價格策劃
終端價格策劃的定性分析與策略推演→終端價格策劃的定量分析與價位區(qū)間確定→終端價格策劃的定價計算
243 價格結構策劃
產品線組合定價→關聯(lián)產品組合定價
246 價格體系策劃
按銷售環(huán)節(jié)設計基本價格體系→按銷售區(qū)域調整價格體系→按銷售政策調整價格折扣
250 價格調整策劃
發(fā)動價格調整→應對通貨膨脹價格上漲→應對降價
267 第七章 分銷渠道策劃
269 分銷渠道策劃的策略思考
分銷渠道策劃的思維路徑→分銷渠道策劃的策略主線
272 分銷布局策劃
分析分銷布局影響因素→規(guī)劃分銷布局形式→策劃分銷布局實現(xiàn)方式
276 分銷模式策劃
分析流通環(huán)境→明確分銷目標→選擇流通業(yè)態(tài)→界定分銷運作模式→規(guī)劃渠道結構模式
293 通路招商策劃
商業(yè)伙伴的選擇標準→商業(yè)信譽的考察評估→商業(yè)伙伴的量化優(yōu)選→招商方式的策劃運作
300 銷售政策策劃
銷售政策策劃原則→銷售權限政策策劃→價格政策策劃→結算政策策劃→返利政策策劃→促銷政策策劃→銷售服務政策策劃
309 第八章 廣告?zhèn)鞑ゲ邉?br>311 廣告?zhèn)鞑ゲ邉澋牟呗运伎?br>廣告目標策劃→廣告訴求對象策劃→廣告訴求主題策劃→廣告創(chuàng)意策劃→廣告媒體策劃→廣告時機策劃→廣告頻率策劃→廣告執(zhí)行監(jiān)測策劃
317 廣告訴求主題策劃
品牌愿景策劃路徑→消費利益策劃路徑→產品壽命周期策劃路徑→目標消費者策劃路徑→產品特性類型策劃路徑→廣告競爭策劃路徑
326 廣告創(chuàng)意策劃
廣告創(chuàng)意概念→廣告創(chuàng)意要求→廣告創(chuàng)意手法
333 廣告媒體策劃
媒體策劃流程→廣告媒體選擇→廣告媒體組合
342 廣告時機策劃
廣告發(fā)布時序策劃→廣告發(fā)布時限策劃→廣告發(fā)布時節(jié)策劃→廣告發(fā)布時點策劃
344 廣告頻率策劃
廣告的有效頻率→廣告發(fā)布頻率策劃→廣告頻率分布模式
351 第九章 公關傳播策劃
353 公關傳播策劃的策略思考
公共關系與市場營銷→營銷公關與公關傳播策劃
356 新聞公關策劃
新聞公關策劃目的與作用→新聞公關策劃內容與范圍→新聞公關形象策劃→新聞營銷造勢策劃→新聞發(fā)布會策劃
375 贊助公關策劃
贊助公關的目的與作用→贊助對象的選擇范圍→贊助對象的選擇標準→贊助公關策劃的關鍵要點
384 危機公關策劃
建立危機預先防范機制→快速做出危機公關的組織反應→快速做出危機公關的行動反應→快速做出危機公關的信息反應
391 第十章 促銷活動策劃
393 促銷活動策劃的策略思考
促銷活動策劃的基本原則→促銷活動策劃與執(zhí)行流程→促銷活動策劃的范圍區(qū)間→促銷活動策劃的創(chuàng)意方向→促銷活動策劃的誤區(qū)防
404 買贈促銷策劃
買贈促銷的特性→買贈促銷的時機選擇→贈品的策劃與選擇→買贈促銷策劃與執(zhí)行應注意的問題
409 特價促銷策劃
特價時機策劃→特價產品策劃→特價方式策劃→特價理由策劃→特價幅度策劃→特價信息傳播策劃
417 節(jié)假日促銷策劃
節(jié)假日文化內涵與市場機會發(fā)掘→節(jié)假日促銷對象及其心理把握→節(jié)假日促銷產品策劃→節(jié)假日促銷方式策劃→節(jié)假日促銷主題策劃→節(jié)假日促銷時間策劃→節(jié)假日促銷地點策劃→節(jié)假日促銷活動傳播與現(xiàn)場布置
425 通路促銷策劃
通路促銷區(qū)域與對象策劃→通路促銷產品范圍策劃→通路促銷時間期限策劃→通路促銷方式策劃
429 第十一章 服務策劃
431 服務策劃的策略思考
服務與服務營銷→服務策劃的理論依據(jù)→服務策劃的策略主線
439 服務促銷策劃
服務形象策劃→服務項目策劃→服務承諾策劃→服務規(guī)范策劃→服務模式策劃
450 服務營銷策劃
服務營銷7P策略→全方位服務營銷模型→快樂不倒翁服務營銷模型
465 第十二章 整合營銷策劃
467 整合營銷策劃的策略思考
整合營銷策劃的基本前提→整合營銷策劃的關鍵要素→整合營銷策劃的核心工具→整合營銷策劃的作業(yè)流程→整合營銷策劃的輸出窗口
473 整合營銷策劃方案的編寫與陳述
營銷策劃方案的內容與結構→營銷策劃方案編寫的原則與技巧→營銷策劃方案陳述
482 整合營銷策劃方案的執(zhí)行
營銷方案試點→樣板市場建設→全面實施推廣
003 營銷策劃概念
策劃與營銷策劃→營銷策劃與市場營銷→營銷策劃的內容范疇→營銷策劃的組織形式→營銷策劃的特征與本質要求
010 營銷策劃思維
營銷策劃思維路徑→營銷策劃思維方式
018 營銷策劃謀略
審時度勢,因勢利導→守正出奇,正合奇勝→洞察市場,牽引消費
037 營銷策劃誤區(qū)
迷戀“轟動”→迷戀“新奇”→迷戀“點子”→迷戀“炒作”
045 第二章 市場調研策劃
047 市場調研策劃與執(zhí)行流程
確定調研目的→確定調研方法→確定調研對象→設計調查問卷→招聘培訓訪員→執(zhí)行實地調查→資料統(tǒng)計分析→撰寫調研報告
057 營銷環(huán)境調研策劃
宏觀環(huán)境調研策劃→流通渠道調研策劃→傳播媒體調研策劃
063 市場需求調研策劃
001 **章 營銷策劃導論
003 營銷策劃概念
策劃與營銷策劃→營銷策劃與市場營銷→營銷策劃的內容范疇→營銷策劃的組織形式→營銷策劃的特征與本質要求
010 營銷策劃思維
營銷策劃思維路徑→營銷策劃思維方式
018 營銷策劃謀略
審時度勢,因勢利導→守正出奇,正合奇勝→洞察市場,牽引消費
037 營銷策劃誤區(qū)
迷戀“轟動”→迷戀“新奇”→迷戀“點子”→迷戀“炒作”
045 第二章 市場調研策劃
047 市場調研策劃與執(zhí)行流程
確定調研目的→確定調研方法→確定調研對象→設計調查問卷→招聘培訓訪員→執(zhí)行實地調查→資料統(tǒng)計分析→撰寫調研報告
057 營銷環(huán)境調研策劃
宏觀環(huán)境調研策劃→流通渠道調研策劃→傳播媒體調研策劃
063 市場需求調研策劃
市場現(xiàn)狀調研策劃→市場趨勢調研策劃→消費心理與行為調研策劃
070 市場競爭調研策劃
競爭格局調研策劃→競爭策略調研策劃→企業(yè)自身調研策劃
075 營銷策略調研策劃
新產品概念測試策劃→新產品定價測試策劃→廣告創(chuàng)意測試策劃
082 營銷績效調研策劃
產品銷售監(jiān)測策劃→用戶滿意度調研策劃→品牌形象調研策劃
097 第三章 市場定位策劃
099 市場定位策劃的策略思考
市場定位的內涵→市場定位策劃的順序→市場定位的傳播
104 企業(yè)定位策劃
企業(yè)定位策劃的本質→產業(yè)領域定位策劃→市場地位定位策劃→盈利模式定位策劃→發(fā)展戰(zhàn)略定位策劃
112 品牌定位策劃
定位產品品類→定位目標消費者→定位核心價值→定位消費場景→定位市場地位
120 產品定位策劃
屬性定位:產品品種角色定位→ 根本定位:目標消費者定位→基本定位:產品整體概念分層定位→動態(tài)定位:產品壽命周期動態(tài)定位
130 企業(yè)形象策劃
企業(yè)形象與CI策劃→企業(yè)形象(CI)策劃的時機→企業(yè)形象(CI)策劃的內容→企業(yè)形象(CI)策劃的流程
137 第四章 品牌策劃
139 品牌建設策劃的策略思考
解析品牌構成元素→明晰品牌資產創(chuàng)建路徑→落實品牌建設責任
152 品牌命名策劃
品牌命名的傳統(tǒng)思維→品牌命名的科學流程
161 品牌延伸策劃
進行品牌體檢,檢查品牌延伸能力→規(guī)劃延伸產品,保證品牌形象統(tǒng)一→防止品牌延伸誤入陷阱→選擇品牌延伸策略模式→強化品牌延伸傳播與品牌延伸管理
170 品牌拯救策劃
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177 產品策劃的策略思考
產品策劃的思維路徑→產品策劃的策略主線
180 產品規(guī)劃
產品品種數(shù)量規(guī)劃→產品品種角色規(guī)劃→產品品種規(guī)模規(guī)劃→產品導入時間規(guī)劃
188 新產品開發(fā)策劃
新產品開發(fā)的戰(zhàn)略選擇→新產品開發(fā)的組織設計→新產品開發(fā)的路徑設計→新產品開發(fā)的流程規(guī)劃
196 新產品上市策劃
新產品上市策劃與執(zhí)行流程→新產品上市策劃內容→新產品上市策劃的注意事項
209 產品包裝策劃與設計
包裝材料的策劃與設計→包裝容器的策劃與設計→包裝規(guī)格的策劃與設計→陳列性包裝策劃與設計→促銷性包裝策劃與設計→儲運性包裝策劃與設計
215 概念產品推廣策劃
優(yōu)選概念產品→開發(fā)概念產品→包裝概念產品→推廣概念產品→保護概念產品
223 疲軟產品提升策劃
疲軟產品的原因分析與診斷→疲軟產品市場提升的思路與對策→疲軟產品原因診斷與營銷提升策略的整合
233 第六章 價格策劃
235 價格策劃的策略思考
價格策劃的意義重大→價格策劃的基本要求→價格策劃的策略主線
238 終端價格策劃
終端價格策劃的定性分析與策略推演→終端價格策劃的定量分析與價位區(qū)間確定→終端價格策劃的定價計算
243 價格結構策劃
產品線組合定價→關聯(lián)產品組合定價
246 價格體系策劃
按銷售環(huán)節(jié)設計基本價格體系→按銷售區(qū)域調整價格體系→按銷售政策調整價格折扣
250 價格調整策劃
發(fā)動價格調整→應對通貨膨脹價格上漲→應對降價
267 第七章 分銷渠道策劃
269 分銷渠道策劃的策略思考
分銷渠道策劃的思維路徑→分銷渠道策劃的策略主線
272 分銷布局策劃
分析分銷布局影響因素→規(guī)劃分銷布局形式→策劃分銷布局實現(xiàn)方式
276 分銷模式策劃
分析流通環(huán)境→明確分銷目標→選擇流通業(yè)態(tài)→界定分銷運作模式→規(guī)劃渠道結構模式
293 通路招商策劃
商業(yè)伙伴的選擇標準→商業(yè)信譽的考察評估→商業(yè)伙伴的量化優(yōu)選→招商方式的策劃運作
300 銷售政策策劃
銷售政策策劃原則→銷售權限政策策劃→價格政策策劃→結算政策策劃→返利政策策劃→促銷政策策劃→銷售服務政策策劃
309 第八章 廣告?zhèn)鞑ゲ邉?br>311 廣告?zhèn)鞑ゲ邉澋牟呗运伎?br>廣告目標策劃→廣告訴求對象策劃→廣告訴求主題策劃→廣告創(chuàng)意策劃→廣告媒體策劃→廣告時機策劃→廣告頻率策劃→廣告執(zhí)行監(jiān)測策劃
317 廣告訴求主題策劃
品牌愿景策劃路徑→消費利益策劃路徑→產品壽命周期策劃路徑→目標消費者策劃路徑→產品特性類型策劃路徑→廣告競爭策劃路徑
326 廣告創(chuàng)意策劃
廣告創(chuàng)意概念→廣告創(chuàng)意要求→廣告創(chuàng)意手法
333 廣告媒體策劃
媒體策劃流程→廣告媒體選擇→廣告媒體組合
342 廣告時機策劃
廣告發(fā)布時序策劃→廣告發(fā)布時限策劃→廣告發(fā)布時節(jié)策劃→廣告發(fā)布時點策劃
344 廣告頻率策劃
廣告的有效頻率→廣告發(fā)布頻率策劃→廣告頻率分布模式
351 第九章 公關傳播策劃
353 公關傳播策劃的策略思考
公共關系與市場營銷→營銷公關與公關傳播策劃
356 新聞公關策劃
新聞公關策劃目的與作用→新聞公關策劃內容與范圍→新聞公關形象策劃→新聞營銷造勢策劃→新聞發(fā)布會策劃
375 贊助公關策劃
贊助公關的目的與作用→贊助對象的選擇范圍→贊助對象的選擇標準→贊助公關策劃的關鍵要點
384 危機公關策劃
建立危機預先防范機制→快速做出危機公關的組織反應→快速做出危機公關的行動反應→快速做出危機公關的信息反應
391 第十章 促銷活動策劃
393 促銷活動策劃的策略思考
促銷活動策劃的基本原則→促銷活動策劃與執(zhí)行流程→促銷活動策劃的范圍區(qū)間→促銷活動策劃的創(chuàng)意方向→促銷活動策劃的誤區(qū)防
404 買贈促銷策劃
買贈促銷的特性→買贈促銷的時機選擇→贈品的策劃與選擇→買贈促銷策劃與執(zhí)行應注意的問題
409 特價促銷策劃
特價時機策劃→特價產品策劃→特價方式策劃→特價理由策劃→特價幅度策劃→特價信息傳播策劃
417 節(jié)假日促銷策劃
節(jié)假日文化內涵與市場機會發(fā)掘→節(jié)假日促銷對象及其心理把握→節(jié)假日促銷產品策劃→節(jié)假日促銷方式策劃→節(jié)假日促銷主題策劃→節(jié)假日促銷時間策劃→節(jié)假日促銷地點策劃→節(jié)假日促銷活動傳播與現(xiàn)場布置
425 通路促銷策劃
通路促銷區(qū)域與對象策劃→通路促銷產品范圍策劃→通路促銷時間期限策劃→通路促銷方式策劃
429 第十一章 服務策劃
431 服務策劃的策略思考
服務與服務營銷→服務策劃的理論依據(jù)→服務策劃的策略主線
439 服務促銷策劃
服務形象策劃→服務項目策劃→服務承諾策劃→服務規(guī)范策劃→服務模式策劃
450 服務營銷策劃
服務營銷7P策略→全方位服務營銷模型→快樂不倒翁服務營銷模型
465 第十二章 整合營銷策劃
467 整合營銷策劃的策略思考
整合營銷策劃的基本前提→整合營銷策劃的關鍵要素→整合營銷策劃的核心工具→整合營銷策劃的作業(yè)流程→整合營銷策劃的輸出窗口
473 整合營銷策劃方案的編寫與陳述
營銷策劃方案的內容與結構→營銷策劃方案編寫的原則與技巧→營銷策劃方案陳述
482 整合營銷策劃方案的執(zhí)行
營銷方案試點→樣板市場建設→全面實施推廣
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中國市場營銷策劃 節(jié)選
第2版對于1版的提升:
自本書第1版2009年5月出版以來,中國市場營銷的背景、營銷策劃的思維和營銷傳播的方法都發(fā)生了很大的變化,但是很多企業(yè)和營銷行業(yè)人士的營銷思維還很老套,并沒有跟上時代的發(fā)展和營銷的變化。這正是本書的出版價值所在,更是本書必須修訂的原因。
本書第2版的修訂自醞釀至完成經(jīng)歷了一年多的時間,內容上的變化源自于近幾年來中國市場營銷發(fā)生的主要變化。修訂思路可歸結為以下兩點:
1. 根據(jù)2008年國際金融危機之后世界經(jīng)濟和中國市場的宏觀背景變化,以及中國應對金融危機的經(jīng)驗教訓,對原版相關觀點、內容進行了系統(tǒng)思考和調整,使得新版內容更貼近中國市場實際,更能反映中國市場營銷策劃的*新成果。
2. 根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術和移動通信技術的發(fā)展及其在市場營銷方面的應用擴展,對全書內容進行了全面更新,重點更新了市場調研、網(wǎng)絡分銷與電子商務、營銷傳播與消費者互動方法等,使得新版內容更加新銳、鮮活。
第2版與第1版內容結構和語言表述上的差異表現(xiàn)在:
1. 從10章調整為12章,新增加了第十一章“服務策劃”和第十二章“整合營銷策劃”,使得新版內容體系更加完整。
2. 根據(jù)中國傳統(tǒng)文化和古代謀略智慧,修訂了營銷策劃謀略的相關內容,使得新版更具中華民族營銷智慧。
3. 對第1版的經(jīng)典內容進行精煉,淘汰過時內容(包括策劃觀點和實戰(zhàn)案例),使得新版具有與時俱進的元素。
4. 語言風格簡練清新化,營銷評述客觀公正化,使得第2版更具可讀性與耐讀性,更具精品圖書風范。
中國市場營銷策劃 作者簡介
朱華鋒,營銷學教授,高級經(jīng)濟師,安徽省院士專家聯(lián)誼會成員。畢業(yè)于原杭州商學院(現(xiàn)浙江工商大學)。曾在上海財經(jīng)大學研修高級工商管理,美國通用電氣(中國)公司實習,澳大利亞職業(yè)教育考察與培訓。安徽大學商學院EDP(高級管理研修)中心特聘教授,營銷專業(yè)教師國培計劃和省培計劃主講教師。曾任榮事達集團市場部經(jīng)理、TCL彩電營銷顧問與市場經(jīng)理，F(xiàn)為安徽省營銷與策劃省級專業(yè)帶頭人、營銷與策劃省級特色專業(yè)建設點負責人、營銷策劃省級精品課程主持人,安徽省市場營銷協(xié)會理事,全國優(yōu)秀中青年教師、全省模范教師。著有《中國市場營銷策劃》、《政府營銷論綱》等專著3部,編著營銷策劃省級精品課程及省級十一五規(guī)劃教材3部,主編本？铺厣珜I(yè)教材5部。在國家核心期刊發(fā)表論文30余篇,其中被中國人民大學復印報刊資料全文轉載3篇。
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