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中國廣告主營銷傳播趨勢報告-廣告主藍皮書-No.7-2013版 版權信息
- ISBN：9787509744307
- 條形碼：9787509744307 ; 978-7-5097-4430-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國廣告主營銷傳播趨勢報告-廣告主藍皮書-No.7-2013版 本書特色
《中國廣告主營銷傳播趨勢報告(2013版no.7)》是廣告主藍皮書系列的第7本，作為系統考察中國廣告主廣告營銷活動的實證調研報告，廣告主藍皮書一直是中國傳媒大學廣告學院廣告主研究所年度*新研究成果的結集。 自從2005年廣告主研究所發布**本廣告主藍皮書以來，一直受到業界和學界的持續關注。 廣告主藍皮書每年由國內知名廣告學專家黃升民教授以及杜國清博士、邵華冬博士牽頭，由廣告主研究所專項課題組負責調研與撰寫。全書圍繞廣告主營銷傳播活動，分別從總報告、重點研究篇、傳播策略篇、公關傳播篇、行業趨勢篇、廣告生態篇、個案研究篇共七部分內容來透視和把握廣告主的營銷傳播趨勢。《中國廣告主營銷傳播趨勢報告(2013版no.7)》由中國廣告主營銷傳播研究報告以及央企品牌建設與傳播研究報告、數字媒體運作研究報告、金融業品牌建設與傳播研究報告四個重點研究報告統領。相比于以往，本冊廣告主藍皮書結構更加合理，內容更加豐富，是廣告主研究領域前沿性和趨勢性成果的集成。 《中國廣告主營銷傳播趨勢報告(2013版no.7)》為營銷傳播、廣告傳播、公關傳播等領域專業人士全面了解中國廣告主營銷傳播發展動態提供了翔實的、具有前瞻性的觀點、案例與數據。
中國廣告主營銷傳播趨勢報告-廣告主藍皮書-No.7-2013版 內容簡介
本書圍繞廣告主營銷廣告活動,分別從廣告市場總體態勢、廣告主基本營銷傳播策略、媒體選擇策略、新媒體營銷傳播活動、公關傳播活動、優秀營銷傳播個案等多個角度來透視和把握廣告主的營銷傳播活動趨勢。書中由廣告主營銷傳播活動報告、廣告生態板塊、傳播策略板塊、公關傳播板塊、個案研究板塊組成,從不同角度就目前營銷傳播界的熱點、焦點話題進行了探討。
中國廣告主營銷傳播趨勢報告-廣告主藍皮書-No.7-2013版 目錄
ⅰ 總 報 告
1 報告一 2012～2013年中國廣告主營銷傳播研究報告
ⅱ 分 報 告
【重點研究篇】
2 報告二 央企開啟品牌戰略決勝時代
3 報告三 廣告主數字媒體運作研究報告
4 報告四 金融業品牌建設與傳播研究報告
【傳播策略篇】
5 報告五 以共創價值為核心的品牌價值提升戰略
6 報告六 迎接新挑戰，探索新趨勢
7 報告七 在嬗變中成長，中國廣告主的體育營銷之路
8 報告八 中國廣告主倫敦奧運營銷研究報告
9 報告九 品牌突圍蓄勢事件營銷
10 報告十 廣告主公益營銷傳播策略研究
11 報告十一 植入營銷2.0，開啟品牌價值共創時代
12 報告十二 微電影價值與微電影營銷傳播策略研究
【公關傳播篇】
13 報告十三 商業銀行聲譽風險管理傳播策略研究
14 報告十四 企業危機公關中的媒體傳播管理研究
15 報告十五 跨國企業在中國市場開展csr建設的策略建議
【行業趨勢篇】
16 報告十六 2012年中國汽車行業營銷傳播研究
17 報告十七 智能手機品牌營銷傳播策略研究報告
【廣告生態篇】
18 報告十八 廣告市場三大主體在實施國家廣告戰略中的責任和作用研究
19 報告十九 2012年中國廣告市場遇冷的若干思考
20 報告二十 2012年省級衛視廣告經營之變
【個案研究篇】
21 報告二十一 后進省份旅游品牌發展策略研究
22 報告二十二 成都城市形象傳播策略研究
23 報告二十三 洋河藍色經典品牌傳播研究報告
24 報告二十四 凌仕品牌傳播策略研究
25 報告二十五 碧浪2011年品牌傳播突圍策略研究
展開全部
中國廣告主營銷傳播趨勢報告-廣告主藍皮書-No.7-2013版 作者簡介
黃升民，中國傳媒大學廣告學院院長，博士生導師，國家有突出貢獻的中青年專家，中國廣告協會學術委員會委員，《媒介》雜志總編，《廣告主》雜志總編。自1995年起，主持中國傳媒大學廣告學院的媒介經營與產業化課題的多項研究，取得優異成果。代表著作有《中國廣告活動實證分析》、《現代廣告戰略》、《中國廣告表現透視》、《媒介經營與產業化研究》、《中國廣電媒介集團化研究》、《數字電視產業經營與商業模式》、《數字化時代的中國廣電媒體》、《中國傳媒市場大變局》、《中國區域性廣電媒介的生存與發展》、《中國數字電視市場報告》等。杜國清，中國內地首位廣告學博士，現為中國傳媒大學廣告學院副教授、廣告主研究所所長、《市場觀察——廣告主》雜志主編。主要從事廣告主營銷廣告活動研究和戶外媒體發展趨勢研究。近年來主持的主要課題有：《中國廣告生態調研》(中國廣告協會學術委員會委托項目)，《中國廣告主營銷廣告活動研究》(中國廣告主協會委托項目)，《中國戶外媒體發展趨勢研究》(亞洲傳媒研究會委托項目)等。邵華冬，廣告學博士，中國傳媒大學廣告主研究所副所長。曾就職廣州本田集團、南風集團等多家國內大型企業集團。主要研究領域為廣告主媒體廣告投放策略、廣告主戶外媒體投放策略、廣告主危機公關、企業戰略傳播管理等。
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