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市場營銷學(第三版)(21世紀高等繼續教育精品教材·經濟管理類通用系列) 版權信息
- ISBN：9787300165646
- 條形碼：9787300165646 ; 978-7-300-16564-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學(第三版)(21世紀高等繼續教育精品教材·經濟管理類通用系列) 本書特色
《市場營銷學（第3版）》系統地介紹了市場營銷理論的基本框架和內容，詳細闡述了市場營銷學的*新理論及其發展實踐。由于市場營銷學是一門發展迅速、新成果層出不窮的學科，因此，在教材的編寫過程中，我們既注重了理論的系統性和規范性，又突出了應用的實用性和靈活性；在內容上既體現了戰略的國際化，又體現了策略的本土化。編者本著全面、客觀的原則，盡可能翔實、客觀地將目前市場營銷學科的不同觀點展示出來，以便于教學和自學使用。
市場營銷學(第三版)(21世紀高等繼續教育精品教材·經濟管理類通用系列) 內容簡介
本書系統地介紹了市場營銷理論的基本框架和內容，詳細闡述了市場營銷學的*新理 論及其發展實踐。由于市 場營銷學是一門發展迅速、新成果層出不窮的學科，因此，在教材的編寫過程中，我們既注重了理論的系統性和規范性，又突出了應用的實用性和靈活性;在內容上既體現了戰略的國際化，又體現了策略的本土化。編者本著全面、客觀的原則，盡可能翔實、客觀地將目前市場營銷學科的不同觀點展示出來，以便于教學和自學使用。
市場營銷學(第三版)(21世紀高等繼續教育精品教材·經濟管理類通用系列) 目錄
**章 市場營銷學導論
**節 市場營銷的基本概念
第二節 市場營銷觀念的演變
第三節 市場營銷學的研究內容與研究方法
第四節 市場營銷學的產生與發展
第二章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境分析
第二節 宏觀營銷環境
第三節 微觀營銷環境
第三章 購買者市場行為分析
**節 消費者市場和購買行為
第二節 產業市場和購買行為
第三節 非營利組織及政府市場和購買行為
第四章 市場細分與目標市場
**節 市場細分
第二節 目標市場的選擇
第三節 市場定位
第五章 市場競爭戰略
**節 市場競爭戰略的內涵
第二節 競爭者分析
第三節 企業面對競爭者的一般競爭戰略
第四節 在市場中處于不同地位的企業競爭戰略
第六章 產品策略
**節 產品整體概念和產品分類
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發
第五節 品牌、包裝與銷售服務
第七章 價格策略
**節 影響商品定價的主要因素
第二節 定價目標與定價程序
第三節 定價方法
第四節 定價策略
第五節 價格調整
第八章 分銷策略
**節 分銷渠道及其結構
第二節 分銷渠道的類型及其影響因素
第三節 營銷渠道的主要成員
第四節 物流管理
第五節 分銷渠道的選擇與管理
第九章 促銷策略
**節 促銷和促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
第十章 市場營銷組織、計劃與控制
**節 市場營銷組織
第二節 市場營銷組織的設計與建立
第三節 市場營銷計劃
第四節 市場營銷控制
第五節 市場營銷審計
第十一章 營銷調研與信息系統
**節 市場營銷調研
第二節 市場營銷信息系統
第十二章 國際市場營銷
**節 國際市場營銷概述
第二節 國際市場營銷的發展過程
第三節 國際市場營銷環境
第四節 國際市場進入策略
第五節 國際市場營銷策略
第十三章 市場營銷的新領域與新概念
**節 服務營銷
第二節 關系營銷
第三節 綠色營銷
第四節 網絡營銷
第五節 體驗營銷
第六節 營銷道德
參考文獻
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市場營銷學(第三版)(21世紀高等繼續教育精品教材·經濟管理類通用系列) 作者簡介
劉傳江，武漢大學經濟研究所所長、戰略管理研究院副院長、人口·資源·環境經濟研究中心副主任，教授、博士生導師。湖北省政協委員、民建武漢市委副主委。先后主持、承擔了包括國家自然科學基金項目、國家社會科學基金重大項目和重點項目、教育部人文社會科學重大項目、教育部人文社會科學博士點基金項目等30項科研課題的研究工作；發表論文170余篇，出版《中國城市化的制度安排與創新》、《經濟可持續發展的制度創新》、《城鎮化與城鄉可持續發展》等8部著作。
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