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SECOND LIFE-蔚藍圖騰-雅居樂.清水灣全程品牌營銷實案 版權信息
- ISBN：9787218082073
- 條形碼：9787218082073 ; 978-7-218-08207-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
SECOND LIFE-蔚藍圖騰-雅居樂.清水灣全程品牌營銷實案 本書特色
雅居樂·清水灣，是迄今中國當之無愧的濱海度假**盤。曾寫入國務院文件的清水灣總占地1.5萬畝，12公里優(yōu)質海岸線，開發(fā)周期長達10年，匯集了幾乎所有的濱海頂級元素：6家超五星級酒店長廊，2個體量位列亞洲前三的游艇碼頭，3個國際標準高爾夫球場，16公里景觀大道…… 在熙悅與之合作的3年多時間，雅居樂·清水灣曾創(chuàng)作了中國旅游地產(chǎn)的多個傳奇：兩年200億的銷售業(yè)績；星海傳說組團首推600套半日售罄；曾引起社會爭議的中國百萬銷售小姐…… 雅居樂·清水灣的巨大成功，與清晰的品牌定位、三年來系統(tǒng)且具市場穿透力的整合傳播密不可分，但迄今一直未有關于雅居樂·清水灣定位、傳播、剖析一類的專業(yè)書籍問世。 本書的目的正在于此。 從一片荒蕪的無人海灘到中國濱海度假**盤；2008年**次溝通到2011年品牌大閱兵；從3年詳盡的傳播實操案例到品牌推廣的得失總結……《蔚藍圖騰·雅居樂·清水灣全程品牌營銷實案》將從各個層面揭開這個神秘濱海超級大盤的品牌面紗。
SECOND LIFE-蔚藍圖騰-雅居樂.清水灣全程品牌營銷實案 內(nèi)容簡介
雅居樂·清水灣，是迄今中國當之無愧的濱海度假**盤。曾寫入國務院文件的清水灣總占地1.5萬畝，12公里優(yōu)質海岸線，開發(fā)周期長達10年，匯集了幾乎所有的濱海頂級元素：6家超五星級酒店長廊，2個體量位列亞洲前三的游艇碼頭，3個國際標準高爾夫球場，16公里景觀大道……在熙悅與之合作的3年多時間，雅居樂·清水灣曾創(chuàng)作了中國旅游地產(chǎn)的多個傳奇：兩年200億的銷售業(yè)績；星海傳說組團首推600套半日售罄；曾引起社會爭議的中國百萬銷售小姐……雅居樂·清水灣的巨大成功，與清晰的品牌定位、三年來系統(tǒng)且具市場穿透力的整合傳播密不可分，但迄今一直未有關于雅居樂·清水灣定位、傳播、剖析一類的專業(yè)書籍問世。本書的目的正在于此。從一片荒蕪的無人海灘到中國濱海度假**盤；2008年**次溝通到2011年品牌大閱兵；從3年詳盡的傳播實操案例到品牌推廣的得失總結……本書將從各個層面揭開這個神秘濱海超級大盤的品牌面紗。
SECOND LIFE-蔚藍圖騰-雅居樂.清水灣全程品牌營銷實案 目錄
前言 三年后的一次回望
second life
雅居樂·清水灣十年大品牌之路
1海，海地產(chǎn)的**生產(chǎn)力
如果人是從魚變過來的
—— 海，之于人的源起假想
從“黃色文明”走向“藍色文明”
—— 海，之于時代中國的價值洞察
從“獨釣江雪”到“面朝大海，春暖花開”
—— 海，之于中國人的人文意義
清水灣，不能辜負的一片海
—— 海，second life的資本舞臺
2 second life雅居樂·清水灣十年大品牌之路
城市化進程下的犧牲品
——“second life”的時代洞察
不堪重負的中國財富階層
——“second life”的市場洞察
我們的競爭對手，可以很多，也可以沒有
——“second life”的行業(yè)競爭洞察
一個堪稱“國度”的人生勝地
——“second life”的品牌自身洞察
從一款網(wǎng)絡游戲中得到的啟示
——“second life”的源起
品牌，絕不是無中生有
——“second life”的品牌審觀
3從視覺識別到“品牌戀愛”
一個好的logo，是一個品牌的開始
—— 中國地產(chǎn)品牌文字型logo的前景
輔助圖形，文字型logo的“咖啡伴侶”
—— 一幅白描的 “山水田園圖”
像工程師一樣思考
—— 大型地產(chǎn)項目層級制導視系統(tǒng)設計
一張品牌戀愛的長椅
—— 銷售終端的五感催化體驗
我們把海南整個兒的送了出去
—— 關于銷售型禮品設計的思考
4一次關于“second life”的對話
與李嘉誠談談—— 雅居樂·清水灣樓書創(chuàng)作基調(diào)
把賣點說得有趣些
—— 雅居樂·清水灣樓書文案創(chuàng)作
一場“second life”的生活劇目
—— 雅居樂·清水灣樓書拍攝紀實
5雅居樂·清水灣子品牌族譜
瀚海銀灘
我的一線海居生活，我的第二人生
一線海景城邦
—— 瀚海銀灘組團描述
一個“*”字的定位
—— 瀚海銀灘定位思考
一個大象無形的logo
—— 瀚海銀灘logo的創(chuàng)意方向
“一桶水”的氣質
—— 談瀚海銀灘傳播方式的舉重若輕
金色果嶺
我的360°高爾夫生活，我的第二人生
360°闊景高爾夫大宅
—— 金色果嶺組團描述
一個“數(shù)字*大化”的定位
—— 金色果嶺定位思考
把賣點放進高爾夫的筐子里
—— 聊聊傳播的入調(diào)問題
星海傳說
閱星居海，醉人生
什么都有，什么都不突出的綜合型項目
—— 星海傳說組團描述
一個感性的中產(chǎn)階級定位
—— 星海傳說定位思考
獻給那些走了很遠，想回家的人們
—— 星海傳說創(chuàng)作原點
一本旅行的筆記
—— 星海傳說設計風格
蔚藍海岸
我的濱海lohas生活，我的第二人生
湖畔樂活小鎮(zhèn)
—— 蔚藍海岸組團描述
一個從人群出發(fā)的定位
—— 蔚藍海岸定位思考
陽光燦爛的設計
—— 蔚藍海岸設計風格
語言霸權
雅居樂·清水灣傳播紀實（2008—2011）
1真正的海，真正的大營銷
雅居樂·清水灣開盤期傳播（2009）
價值過億的四個字
—— 從賣點式傳播到利益點型傳播
海南的海，一定就好嗎？
—— 認知盲區(qū)的洞察
一個big idea 的誕生
—— 一個利益點型傳播的創(chuàng)作紀實
真正的海，真正的整合傳播
—— “真正的海”整合傳播體系解構
品牌圣徒，永遠的**消費力
—— 全國性業(yè)主資源挖掘體系
封鎖，封鎖，再封鎖
—— 海南島內(nèi)傳播封鎖體系
沒有，就去創(chuàng)造
—— 全國性三維傳播體系
2懂得對自己好
雅居樂·清水灣新年強銷期傳播（2009—2010）
富人，“被幸福”的一群人
—— 中國財富階層幸福指數(shù)洞察
懂得對自己好
—— 中國財富階層的生活倡導
一個亂了刻度的時鐘
—— 一個亂了套的創(chuàng)意
讓時間證明：選擇清水灣，就是對自己好
—— 前后對比在地產(chǎn)廣告中的一次嘗試
讓生活自己說話
—— 帶入式傳播的魅力
清水灣要聞
—— 新聞媒體的跨界創(chuàng)意
3國際的旅游島，世界的清水灣
雅居樂·清水灣政策利好期傳播（2010）
品牌和產(chǎn)品，誰唱主角？
——雅居樂·清水灣品牌制導型傳播的探究
國際的旅游島，世界的清水灣
——雅居樂·清水灣品牌行業(yè)占位
向奢侈品看齊
——中國地產(chǎn)廣告奢侈品路線的探究
一軟一硬，唱大戲
——形象+軟文的地產(chǎn)平面媒體組合
4我愛清水灣
雅居樂·清水灣品牌熱戀期傳播（2011）
從城市營銷得到的啟示
——“i love ny”城市營銷案例淺析
愛要怎么說出口
——“我愛清水灣”品牌運動解構
這不是一次創(chuàng)作，這是一次記錄
——“我愛清水灣”創(chuàng)作全過程記錄
用心寫出來的和用鍵盤敲出來的
—— 一篇用心寫的軟文
一場愛的品牌運動
—— 20個城市100場品牌推介會
5一場品牌的大閱兵
雅居樂·清水灣品牌鞏固期傳播（2011）
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SECOND LIFE-蔚藍圖騰-雅居樂.清水灣全程品牌營銷實案 作者簡介
吳竹，熙悅廣告首席品牌管理人。廣告從業(yè)近20年，廣東十大廣告人，屢獲國家級創(chuàng)意大獎。“好房子的標準”“絕對豪宅”“真正的海”等注明策劃均出自其手。在地產(chǎn)策劃界，已創(chuàng)建出卓見成效的傳播之道。
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