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暢銷的秘密-非理性的神奇力量 版權信息
- ISBN：9787550114241
- 條形碼：9787550114241 ; 978-7-5501-1424-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
暢銷的秘密-非理性的神奇力量 本書特色
在盲測中，2/3的人更喜歡百事可樂，但購買時他們卻選擇了可口可樂——我們在選擇產品或服務時，往往并不理性。這種非理性背后的秘密因素是什么？在作者看來，童心、文化、視覺是*主要的三大因素。人類的*愛就是故事，所以他選擇用“講故事”的方式來寫作本書：從蘋果電腦的誕生到性感女神的隕落，從音樂中的謎團和韻律到日本任天堂wii 游戲的崛起，從維他命水的包裝到暢銷書和熱門電影的名字長度，書中講述了很多讓人深感驚奇的故事。從中我們就能發現，那些深諳消費者心理的人和企業，是如何創造暢銷神話、商業傳奇的。
暢銷的秘密-非理性的神奇力量 內容簡介
全球**的營銷專家，榮獲美國營銷協會*高獎。 微軟、惠普、塔吉特、普華永道、美林證券等業界巨頭的營銷顧問。 入選“一直以來*棒的商業圖書”，值得終身學習的營銷課程。 iphone、mini cooper、哈雷摩托車、耐克運動鞋等傳奇產品的成功秘訣。 非理性的神奇力量—全球**的營銷專家，榮獲美國營銷協會*高獎，微軟、惠普、塔吉特、普華永道、美林證券等業界巨頭的營銷顧問，入選“一直以來*棒的商業圖書”，值得終身學習的營銷課程iphone、ipad、mini cooper、哈雷摩托車、耐克運動鞋等傳奇產品的成功秘訣。
暢銷的秘密-非理性的神奇力量 目錄
序章：一件關于nba巨星科比的怪事
**部分：我們的童心
貪玩的心態
時刻都在玩兒，偶爾工作一下
ebay和我們之前所熟知的玩具
緬因州南中學的星期五：青春永恒的氣息
我們愛驚喜
從《追逐公路》到《索爾斯伯里山》：音樂是怎樣感染聽眾的
謎語、韻律和主題
“驚喜”之術
我們的*愛：故事
《60分鐘時事雜志》背后的故事
偉人的交流秘訣
喬治?艾利爾特爺爺的野外之旅
皮特曼的故事
斯鄧姆頓：講故事的人
耐克和賽恩：兩則故事所蘊含的道理
以弱勝強
100個兒童故事的寓意
小的好處
第二部分：我們的文化
我：偉大的個人主義者
霍華德?休斯和50 cent
如何讓人們系上安全帶
70美元手表背后的秘密
我們追求與眾不同
文身、黑夜騎士以及自我創意
卡卡圈坊的浮沉
唯我的時代：請和我們交流
我們：偉大的集體主義者
《美國哥特式》、克里斯?埃塞克、《荒島余生》
我們就是整個世界
個子高、皮膚黝黑、帥氣？從美國演員身上得出的結論
我們的習慣：不是相信部分人，而是相信所有人
2008—2010：從眾心理
caas：hog的傳奇故事
帕尼羅面包店的秘密
我們喜歡熟悉的事物
馬歇爾?菲爾德的名字中蘊含著什么？
《瑪麗?泰勒?摩爾秀》跌宕起伏的命運
拖把頭們是怎么火起來的
和克里斯蒂娜?艾伯蓋特一起過星期天
習以為常：不再洶涌的海洋
通用和福特：我們是因為對它們太熟悉而心生倦意嗎？
永遠的樂觀主義者
你好，諾瑪?簡
我們天生不理智嗎？
深知人們樂觀心理的三位大師
第三部分：我們的眼睛
大眾對于美的需要
從鍵盤中得出的結論
手斧：40萬年前的藝術
《睡美人》和《美女與怪獸》這樣教導我們
在我們眼中什么才是美麗？
圓和立方體：能體現美的形狀
美麗的新概念
跟著感覺走
新概念的利用能手
關于視覺影響力的五項研究
肯辛頓大街的奇事
顏色是怎樣影響賽事的
“野馬”其實就是“獵鷹”
維他命水成功的原因
掙脫束縛的人
非理性的力量：前方的路
回望未來
頌文與6英寸長的釘子：期望的威力
富裕的跑步者仍然疾病纏身：節儉新一代誕生了
騎獨輪車的小丑和閑逛的大猩猩：我們的注意力缺乏癥
總結
致謝
展開全部
暢銷的秘密-非理性的神奇力量 相關資料
這不應該當成一本書來賣，這分明就是秘密武器！很多書灌滿了理論，但是《暢銷的秘密》這本書鑲滿了寶石和驚嘆！
——米奇?喬爾，曲像公司ceo，著有暢銷書《濕營銷》
這是營銷專家貝克威斯對消費者購買決策和企業營銷的深刻思索。大多數情況下，我們的購買是無意識的，是由我們的童年和文化決定。我們會被充滿“玩兒”精神的東西吸引，比如iphone色彩鮮艷的圖標和有趣的功能。我們會被音樂吸引，會被押韻的廣告語吸引，因為我們傾向于熟悉帶來的舒適感。我們喜歡卡卡圈坊和星巴克，因為大家都喜歡它們。盡管我們生性樂觀，喜歡追求美感，但另一方面我們也是善變而難以滿足的。總之，對想要吸引消費者的營銷人員來說，這是非常實用的消費者研究。
——《出版人周刊》
這本書讓人驚嘆！作者的研究切入點從消費者心理到文化，詳細的論述一篇接著一篇，每一段都有自己獨到的見解。這是對企業營銷聰明又實用的洞察。
——德雷克?西弗斯，cd baby音樂公司創始人
第一頁就牢牢地抓住了我，哈利?貝克威斯獻上的絕妙證據，巧妙的講述方法，讓這本書的文字像精致菜品一樣，一道接著一道。
——羅布特?薩頓博士，斯坦福教授，著有暢銷書《好老板，壞老板》
暢銷的秘密-非理性的神奇力量 作者簡介
哈利·貝克威斯（Harry Beckwith） 美國著名市場營銷專家，榮獲美國營銷協會最高獎。他的演講腳步遍及斯坦福、沃頓、芝加哥、紐約大學斯特恩、卡爾森等各大商學院，并曾為微軟、惠普、塔吉特、普華永道、美林證券等多家知名企業提供咨詢。貝克威斯的著作可謂是“一直以來最棒的商業圖書”榜單的常客，經常在《紐約時報》《華爾街日報》《商業周刊》中被列為暢銷書，已經被翻譯成24種語言，并在世界范圍內被各大商學院收錄為教材使用。
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