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金融營銷學 版權信息
- ISBN：9787504967268
- 條形碼：9787504967268 ; 978-7-5049-6726-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
金融營銷學 本書特色
《金融營銷學》是金融學和營銷學的有機結合，并吸納了經濟學、管理學等相關基本理論而建立起來的一門應用型管理學科，目前已成為經管類院校必修的一門課程。 隨著金融成為現代經濟運行的核心，社會對金融教育和人才的培養提出了更高的要求：既要培養研究型人才，也要培養應用型人才。針對這些要求，我們編寫的教材不僅要包含金融領域的基本理論問題，讓學生對基本概念和基本理論有完整的掌握，而且要包含本領域的基本實踐問題，讓學生對實務操作有一定的掌握，以適應未來工作的需求。通過系統學習和掌握這門課的基本知識、基本理論與方法，可以使學生系統地深入認識金融營銷領域的基本問題，全面把握金融營銷的內在聯系和運作規律，分析當前我國金融營銷領域存在的問題，提高金融營銷的實戰能力。因此，學習掌握金融營銷基礎理論、方法與戰略管理，不僅為金融經濟理論打下堅實的基礎，而且對于從事銀行、證券、保險、信托等與金融相關的營銷工作具有十分重要的指導意義。《高等學校應用型本科管理學“十二五”規劃教材：金融營銷學》吸收了國內外*新研究成果，特別是借鑒了近年來國內外的金融營銷案例。教材緊密貼近我國金融業的*新發展和實踐，內容新穎、體系健全、案例豐富，可以作為本科院校、職業院校和金融機構的培訓教材。
金融營銷學 內容簡介
本書內容包括：金融營銷概述、金融營銷環境分析、金融營銷戰略與規劃、金融營銷的目標市場策略、金融營銷的購買行為分析、金融營銷的產品策略、金融營銷的價格策略、金融營銷的渠道策略等。
金融營銷學 目錄
**章 金融營銷概述
**節 金融營銷的含義及特征
一、金融營銷概述
二、金融營銷的特征
三、金融營銷的作用
四、我國開展金融營銷的意義
第二節 金融營銷的發展歷程及在我國的現狀
一、金融營銷的發展歷程
二、我國金融營銷的發展現狀
三、金融營銷的發展趨勢
第三節 金融營銷研究的內容和對象
一、金融營銷學的研究基礎
二、金融營銷學的研究對象及金融機構分類
三、金融營銷學的研究內容
第二章 金融營銷環境分析
第三章 金融營銷戰略與規劃
第四章 金融營銷的目標市場策略
第五章 金融營銷的購買行為分析
第六章 金融營銷的產品策略
第七章 金融營銷的價格策略
第八章 金融營銷的渠道策略
第九章 金融營銷的促銷策略
第十章 金融營銷的服務策略
第十一章 金融網絡營銷
第十二章 我國農村金融營銷介紹
第十三章 金融營銷風險管理
展開全部
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