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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787312031762
- 條形碼：9787312031762 ; 978-7-312-03176-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 本書特色
市場營銷學是集經濟學、政治學、社會學、行為學、信息學、運籌學和心理學等內容為一體的復合型學科，其戰略、戰術具有針對性和實戰性。 王學平等編著的《市場營銷學(第2版）》在章節安排和內容結構編寫上，做了新的嘗試。在強化戰略和策略主體內容的基礎上，突出了競爭戰略分析和營銷新理念兩章內容。在市場營銷概述中，把市場營銷的形成與發展作為獨立的一節，這是一個創新點，特別是重點介紹了我國市場營銷的形成與發展，增加了營銷管理和營銷職業道德兩節內容，刪除了國際市場營銷和營銷組織管理等與后續課程重復的內容。力求使教材完整、重點突出、層次清晰，便于學生理解和運用。
市場營銷學 內容簡介
本書共11章，包括市場營銷概述、市場營銷環境、市場營銷調研、基于市場類型的市場分析、市場者競爭戰略分析等。
市場營銷學 目錄
前言
第1章 市場營銷概述
1.1 市場、市場營銷與市場營銷管理
1.1.1 市場
1.1.2 市場營銷
1.1.3 市場營銷管理
1.2 市場營銷的形成與發展
1.2.1 國外市場營銷的形成與發展
1.2.2 我國市場營銷的形成與發展
1.3 市場營銷觀念及營銷職業道德
1.3.1 市場營銷觀念的演變
1.3.2 營銷職業道德
第2章 市場營銷環境
2.1 市場營銷環境的概念
2.1.1 市場營銷環境的含義
2.1.2 市場營銷環境的特點
2.2 市場營銷環境的分類
2.2.1 宏觀市場營銷環境
2.2.2 微觀市場營銷環境
2.3 “SWOT”分析法
2.3.1 “SWOT”分析法
2.3.2 “SWOT”分析的內容及步驟
第3章 市場營銷調研
3.1 市場營銷調研的概念
3.1.1 市場營銷調研的方法
3.1.2 市場營銷調研的步驟
3.2 市場預測
3.2.1 市場預測的方法
3.2.2 市場預測的步驟
第4章 基于市場類型的市場分析
4.1 消費者市場分析
4.1.1 消費者市場
4.1.2 消費者市場分析內容
4.1.3 消費者購買行為分析
4.1.4 購買決策過程
4.2 組織市場
4.2.1 組織市場的概念
4.2.2 生產者市場購買行為分析
4.2.3 中間商購買行為分析
4.2.4 非營利組織市場與政府市場
4.3 顧客讓渡價值理論
4.3.1 顧客滿意和顧客忠誠
4.3.2 顧客讓渡價值
4.3.3 顧客讓渡價值系統
第5章 市場競爭者戰略分析
5.1 波特五力分析模型
5.2 市場競爭者戰略分析
5.2.1 競爭者分析
5.2.2 市場競爭者地位分析
5.2.3 市場營銷競爭戰略選擇
第6章 基于市場營銷的市場分析
6.1 市場細分
6.1.1 市場細分的概念
6.1.2 市場細分的作用
6.1.3 市場細分的原則
6.1.4 市場細分的標準
6.1.5 市場細分的方法
6.2 目標市場選擇
6.2.1 目標市場的條件
6.2.2 確定目標市場的步驟
6.2.3 選擇目標市場
6.2.4 目標市場戰略
6.3 市場定位
6.3.1 市場定位的概念
6.3.2 市場定位的作用
6.3.3 市場定位的步驟
6.3.4 市場定位的策略
6.3.5 市場定位的技巧
第7章 產品策略
7.1 產品整體概念
7.1.1 產品整體概念的含義
7.1.2 產品的分類
7.2 產品生命周期策略
7.2.1 產品生命周期的概念
7.2.2 產品生命周期各階段的特征和營銷策略
7.3 產品組合策略
7.3.1 產品組合的概念
7.3.2 產品組合的策略
7.4 產品品牌策略
7.4.1 品牌的概念
7.4.2 商標
7.4.3 品牌和商標的區別
7.4.4 品牌資產價值評估
7.4.5 品牌（商標）策略
7.5 產品包裝策略
7.5.1 包裝的概念和作用
7.5.2 包裝的設計原則
7.5.3 包裝的策略
第8章 定價策略
8.1 影響企業定價的因素
8.1.1 企業的定價目標
8.1.2 成本因素
8.1.3 需求因素
8.1.4 供求關系
8.1.5 競爭因素
8.1.6 企業的營銷組合策略
8.2 定價的基本方法
8.2.1 成本導向定價法
8.2.2 需求導向定價法
8.2.3 競爭導向定價法
8.3 定價策略
8.3.1 新產品定價策略
8.3.2 心理定價策略
8.3.3 折扣折讓策略
8.3.4 產品組合定價策略
8.3.5 變價策略
第9章 分銷策略
9.1 分銷渠道概述
9.1.1 分銷渠道的含義與職能
9.1.2 分銷渠道的流程
9.1.3 分銷渠道的類型
9.2 中間商
9.2.1 批發商
9.2.2 零售商
9.3 分銷渠道設計和管理
9.3.1 影響分銷渠道設計的因素
9.3.2 分銷渠道的設計
9.3.3 分銷渠道的管理
第10章 促銷策略
10.1 促銷與促銷組合
10.1.1 促銷的概念
10.1.2 促銷的功能
10.1.3 促銷方式
10.1.4 促銷分類
10.1.5 促銷組合策略
10.2 人員推銷
10.2.1 人員推銷的概念和特點
10.2.2 推銷人員的素質
10.2.3 人員推銷的基本流程
10.2.4 人員推銷的策略與技巧
10.2.5 推銷人員的管理
10.3 廣告策略
10.3.1 廣告的外延和內涵
10.3.2 廣告策劃與創意
10.3.3 廣告媒介
10.3.4 廣告效果測評知識概述
10.4 營業推廣
10.4.1 營業推廣的含義
10.4.2 營業推廣決策
10.5 公共關系
10.5.1 公共關系的內涵與外延
10.5.2 公共關系策劃
10.5.3 確定與選擇公共關系活動的方式
10.5.4 公共關系專題活動
第11章 營銷的新發展
11.1 整合營銷
11.1.1 整合營銷的含義
11.1.2 整合營銷傳播的原則
11.1.3 整合營銷的內容
11.2 綠色營銷
11.2.1 綠色營銷的相關概念
11.2.2 綠色營銷的特點
11.2.3 綠色營銷的實施
11.3 關系營銷
11.3.1 關系營銷的概念
11.3.2 關系營銷的特性
11.3.3 關系營銷的市場及關系
11.4 網絡營銷
11.4.1 網絡營銷的概念
11.4.2 網絡營銷的特點
11.4.3 網絡營銷的應用
11.4.4 網絡營銷的發展趨勢
11.5 定制營銷
11.5.1 定制營銷的概念
11.5.2 定制營銷的特點
11.5.3 定制營銷的發展趨勢
11.6 活動營銷
11.6.1 活動營銷的概念
11.6.2 活動營銷的作用
參考文獻
第1章 市場營銷概述
1.1 市場、市場營銷與市場營銷管理
1.1.1 市場
1.1.2 市場營銷
1.1.3 市場營銷管理
1.2 市場營銷的形成與發展
1.2.1 國外市場營銷的形成與發展
1.2.2 我國市場營銷的形成與發展
1.3 市場營銷觀念及營銷職業道德
1.3.1 市場營銷觀念的演變
1.3.2 營銷職業道德
第2章 市場營銷環境
2.1 市場營銷環境的概念
2.1.1 市場營銷環境的含義
2.1.2 市場營銷環境的特點
2.2 市場營銷環境的分類
2.2.1 宏觀市場營銷環境
2.2.2 微觀市場營銷環境
2.3 “SWOT”分析法
2.3.1 “SWOT”分析法
2.3.2 “SWOT”分析的內容及步驟
第3章 市場營銷調研
3.1 市場營銷調研的概念
3.1.1 市場營銷調研的方法
3.1.2 市場營銷調研的步驟
3.2 市場預測
3.2.1 市場預測的方法
3.2.2 市場預測的步驟
第4章 基于市場類型的市場分析
4.1 消費者市場分析
4.1.1 消費者市場
4.1.2 消費者市場分析內容
4.1.3 消費者購買行為分析
4.1.4 購買決策過程
4.2 組織市場
4.2.1 組織市場的概念
4.2.2 生產者市場購買行為分析
4.2.3 中間商購買行為分析
4.2.4 非營利組織市場與政府市場
4.3 顧客讓渡價值理論
4.3.1 顧客滿意和顧客忠誠
4.3.2 顧客讓渡價值
4.3.3 顧客讓渡價值系統
第5章 市場競爭者戰略分析
5.1 波特五力分析模型
5.2 市場競爭者戰略分析
5.2.1 競爭者分析
5.2.2 市場競爭者地位分析
5.2.3 市場營銷競爭戰略選擇
第6章 基于市場營銷的市場分析
6.1 市場細分
6.1.1 市場細分的概念
6.1.2 市場細分的作用
6.1.3 市場細分的原則
6.1.4 市場細分的標準
6.1.5 市場細分的方法
6.2 目標市場選擇
6.2.1 目標市場的條件
6.2.2 確定目標市場的步驟
6.2.3 選擇目標市場
6.2.4 目標市場戰略
6.3 市場定位
6.3.1 市場定位的概念
6.3.2 市場定位的作用
6.3.3 市場定位的步驟
6.3.4 市場定位的策略
6.3.5 市場定位的技巧
第7章 產品策略
7.1 產品整體概念
7.1.1 產品整體概念的含義
7.1.2 產品的分類
7.2 產品生命周期策略
7.2.1 產品生命周期的概念
7.2.2 產品生命周期各階段的特征和營銷策略
7.3 產品組合策略
7.3.1 產品組合的概念
7.3.2 產品組合的策略
7.4 產品品牌策略
7.4.1 品牌的概念
7.4.2 商標
7.4.3 品牌和商標的區別
7.4.4 品牌資產價值評估
7.4.5 品牌（商標）策略
7.5 產品包裝策略
7.5.1 包裝的概念和作用
7.5.2 包裝的設計原則
7.5.3 包裝的策略
第8章 定價策略
8.1 影響企業定價的因素
8.1.1 企業的定價目標
8.1.2 成本因素
8.1.3 需求因素
8.1.4 供求關系
8.1.5 競爭因素
8.1.6 企業的營銷組合策略
8.2 定價的基本方法
8.2.1 成本導向定價法
8.2.2 需求導向定價法
8.2.3 競爭導向定價法
8.3 定價策略
8.3.1 新產品定價策略
8.3.2 心理定價策略
8.3.3 折扣折讓策略
8.3.4 產品組合定價策略
8.3.5 變價策略
第9章 分銷策略
9.1 分銷渠道概述
9.1.1 分銷渠道的含義與職能
9.1.2 分銷渠道的流程
9.1.3 分銷渠道的類型
9.2 中間商
9.2.1 批發商
9.2.2 零售商
9.3 分銷渠道設計和管理
9.3.1 影響分銷渠道設計的因素
9.3.2 分銷渠道的設計
9.3.3 分銷渠道的管理
第10章 促銷策略
10.1 促銷與促銷組合
10.1.1 促銷的概念
10.1.2 促銷的功能
10.1.3 促銷方式
10.1.4 促銷分類
10.1.5 促銷組合策略
10.2 人員推銷
10.2.1 人員推銷的概念和特點
10.2.2 推銷人員的素質
10.2.3 人員推銷的基本流程
10.2.4 人員推銷的策略與技巧
10.2.5 推銷人員的管理
10.3 廣告策略
10.3.1 廣告的外延和內涵
10.3.2 廣告策劃與創意
10.3.3 廣告媒介
10.3.4 廣告效果測評知識概述
10.4 營業推廣
10.4.1 營業推廣的含義
10.4.2 營業推廣決策
10.5 公共關系
10.5.1 公共關系的內涵與外延
10.5.2 公共關系策劃
10.5.3 確定與選擇公共關系活動的方式
10.5.4 公共關系專題活動
第11章 營銷的新發展
11.1 整合營銷
11.1.1 整合營銷的含義
11.1.2 整合營銷傳播的原則
11.1.3 整合營銷的內容
11.2 綠色營銷
11.2.1 綠色營銷的相關概念
11.2.2 綠色營銷的特點
11.2.3 綠色營銷的實施
11.3 關系營銷
11.3.1 關系營銷的概念
11.3.2 關系營銷的特性
11.3.3 關系營銷的市場及關系
11.4 網絡營銷
11.4.1 網絡營銷的概念
11.4.2 網絡營銷的特點
11.4.3 網絡營銷的應用
11.4.4 網絡營銷的發展趨勢
11.5 定制營銷
11.5.1 定制營銷的概念
11.5.2 定制營銷的特點
11.5.3 定制營銷的發展趨勢
11.6 活動營銷
11.6.1 活動營銷的概念
11.6.2 活動營銷的作用
參考文獻
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