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市場調查與預測 版權信息
- ISBN：9787505894006
- 條形碼：9787505894006 ; 978-7-5058-9400-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調查與預測 內容簡介
《市場調查與預測/高職高專“十二五”規劃教材》以適應市場調查與市場預測教學及實踐為宗旨，內容通俗易懂，具有很強的實用性和可操作性，系統地闡述了市場調查與預測的基本理論和基本方法，為瀆者提供了一套完整的學習工具和方法。首先，每章均先提出問題，列出本章要討論的主要內容；其次，大量的案例和相關鏈接穿插其中，幫助讀者理解和掌握知識點；再次，每章后面設有思考練習、案例分析，提高讀者的綜合分析問題和解決問題的能力；*后，每章均針對本章內容設置綜合實訓，方便讀者進入角色，更好地掌握所學知識。 《市場調查與預測/高職高專“十二五”規劃教材》共10章，包括市場調查與預測概述、市場調查流程與方案設計、市場調查方式、市場調查方法、調查問卷與測量方法、市場調查的實施、市場調查資料的整理與分析、市場調查報告的撰寫、市場定性預測方法、市場定量預測方法。 《市場調查與預測/高職高專“十二五”規劃教材》實例豐富，能夠有效地適應市場調查與預測的教學需要，可作為高等院校經濟類專業、工商管理類專業、信息管理與信息系統專業和統計學專業等相關專業的市場調查與預測課程的教材，亦可作為從事市場調查、市場預測、信息管理、市場研究等廣大實際工作者的參考書籍或培訓用書。
市場調查與預測 目錄
**章 市場調查與預測概述
學習重點
任務模擬
**節 市場調查概述
第二節 市場預測概述
思考練習
案例分析
綜合實訓
第二章 市場調查流程與方案設計
學習重點
任務模擬
**節 市場調查流程
第二節 市場調查方案設計
思考練習
案例分析
綜合實訓
第三章 市場調查方式
學習重點
任務模擬
**節 全面調查與抽樣調查
第二節 抽樣調查的基本方法
第三節 抽樣誤差
第四節 抽樣調查方案設計
思考練習
案例分析
綜合實訓
第四章 市場調查方法
學習重點
任務模擬
**節 間接調查法
第二節 座談會調查法
第三節 訪問調查法
第四節 觀察法與實驗法
思考練習
案例分析
綜合實訓
第五章 調查問卷與測量方法
學習重點
任務模擬
第_節測量與測量工具
第二節 調查問卷內容與結構設計
第三節 調查問卷題項的設計
第四節 調查問卷設計應注意的問題
思考練習
案例分析
綜合實訓
第六章 市場調查的實施
學習重點
任務模擬
**節 調查實施隊伍的組建
第二節 現場準備與管理
第三節 訪談技巧
思考練習
案例分析
綜合實訓
第七章 市場調查資料的整理與分析
學習重點
任務模擬
**節 調查資料的審核
第二節 調查資料的錄入與整理
第三節 市場調查中常用的數據分析方法
思考練習
案例分析
綜合實訓
第八章 市場調查報告的撰寫
學習重點
任務模擬
**節 報告的內容構成
第二節 撰寫報告應注意的問題
第三節 報告中常用的幾種統計圖
思考練習
案例分析
綜合實訓
第九章 市場定性預測方法
學習重點
任務模擬
**節 德爾菲法
第二節 主觀概率法
第三節 領先指標法
思考練習
案例分析
綜合實訓
第十章 市場定量預測方法
學習重點
任務模擬
**節 時間序列預測法
第二節 回歸分析預測法
思考練習
案例分析
綜合實訓
學習重點
任務模擬
**節 市場調查概述
第二節 市場預測概述
思考練習
案例分析
綜合實訓
第二章 市場調查流程與方案設計
學習重點
任務模擬
**節 市場調查流程
第二節 市場調查方案設計
思考練習
案例分析
綜合實訓
第三章 市場調查方式
學習重點
任務模擬
**節 全面調查與抽樣調查
第二節 抽樣調查的基本方法
第三節 抽樣誤差
第四節 抽樣調查方案設計
思考練習
案例分析
綜合實訓
第四章 市場調查方法
學習重點
任務模擬
**節 間接調查法
第二節 座談會調查法
第三節 訪問調查法
第四節 觀察法與實驗法
思考練習
案例分析
綜合實訓
第五章 調查問卷與測量方法
學習重點
任務模擬
第_節測量與測量工具
第二節 調查問卷內容與結構設計
第三節 調查問卷題項的設計
第四節 調查問卷設計應注意的問題
思考練習
案例分析
綜合實訓
第六章 市場調查的實施
學習重點
任務模擬
**節 調查實施隊伍的組建
第二節 現場準備與管理
第三節 訪談技巧
思考練習
案例分析
綜合實訓
第七章 市場調查資料的整理與分析
學習重點
任務模擬
**節 調查資料的審核
第二節 調查資料的錄入與整理
第三節 市場調查中常用的數據分析方法
思考練習
案例分析
綜合實訓
第八章 市場調查報告的撰寫
學習重點
任務模擬
**節 報告的內容構成
第二節 撰寫報告應注意的問題
第三節 報告中常用的幾種統計圖
思考練習
案例分析
綜合實訓
第九章 市場定性預測方法
學習重點
任務模擬
**節 德爾菲法
第二節 主觀概率法
第三節 領先指標法
思考練習
案例分析
綜合實訓
第十章 市場定量預測方法
學習重點
任務模擬
**節 時間序列預測法
第二節 回歸分析預測法
思考練習
案例分析
綜合實訓
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市場調查與預測 節選
《市場調查與預測/高職高專“十二五”規劃教材》： 3.電話調查的形式 電話調查產生于1929年，蓋普洛以入戶訪問的方法，進行一項廣播收聽率的調查，同時以電話訪問作驗證。發展至今，電話調查被越來越多地采用，縱觀其發展，電話調查主要經歷了傳統電話訪問和計算機輔助電話訪問兩個歷程。 （1）傳統電話訪問。傳統電話訪問就是選取一個被調查者的樣本，然后撥通電話，詢問一系列的問題。調查員用一份問卷和一張答案紙，在訪問過程中用筆隨時記下答案。要求調查機構有專門的場所或電話訪問間，調查員經過專門訓練，問卷應簡單明了。 傳統的電話訪問的流程是：根據調查目的劃分不同的區域，確定各個區域的必要樣本量，編制完備的電話號碼本抽樣框，隨機抽取被訪電話號碼；設計一份草擬的電話調查問卷，將其表格化；雇用電訪員與監督人員，對電訪員及監督人員進行培訓，制定與訪談有關的時程表；進行指引性測試，借此修正調查問卷及調查程序；印制*后定稿的問卷調查表及其他各種表格，進行完全受到監督的訪談，對已完成的調查問卷進行審核并編碼，并將所有資料錄入計算機。 （2）計算機輔助電話訪問（CATI）。計算機輔助電話調查，也稱為電腦輔助電話調查系統，是利用計算機輔助電話調查而開發的調查訪問作業系統。CATI系統主要包括四個部分：自動隨機撥號系統，計算機硬件和CATI軟件同電話連接，可以進行隨機撥號；問卷設計系統，用來設計某項特定調查的問卷；訪談監控系統，用來對整個訪問工作進行現場監控；自動數據錄入和簡單統計系統，用來自動錄入調查數據，并對已經輸入的數據進行簡單的數據分析，隨時掌握樣本的構成情況。 計算機輔助電話調查根據問卷邏輯順序和已回答問題的答案自動跳轉、控制提問，比如哪個問題該顯示，哪個問題該跳過，問題中哪些選項該隱藏，問題、選項出現的順序、動態等；計算機還能自動校驗答案，保證答案的完整性、一致性和合法性；數據馬上保存在電腦中，不需要另外的錄入、審核過程，編碼也可以由電腦完成，數據分析、統計可以同時進行；先進的電腦輔助電話訪問系統還提供問卷的設計調試、按人口分布自動生成隨機樣本、提供各種抽樣算法、預撥號（過濾空號、忙音等）、積累過濾禁用電話號碼（如空號、公用電話號碼等）、電腦錄音、根據訪問員的技能（如方言）分配樣本，以及項目管理、數據導出、導人、自動備份、統計報告等功能。 ……
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