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現(xiàn)代廣告理論與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787514126273
- 條形碼：9787514126273 ; 978-7-5141-2627-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
現(xiàn)代廣告理論與實(shí)務(wù) 本書(shū)特色
許云斐主編的《現(xiàn)代廣告理論與實(shí)務(wù)》根據(jù)現(xiàn)代廣告實(shí)踐教育的特點(diǎn)，以理論難度適中、體系健全為原則，在內(nèi)容上進(jìn)行必要的整合，以*大限度地發(fā)揮學(xué)生的潛能。以培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用能力為目的，在學(xué)生掌握*基本的現(xiàn)代廣告理論的基礎(chǔ)上，著力培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用現(xiàn)代廣告的基本知識(shí)和基本原理去分析、解決實(shí)際問(wèn)題的能力。
現(xiàn)代廣告理論與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《現(xiàn)代廣告理論與實(shí)務(wù)》在編寫過(guò)程中主要突出以下特色： 1．針對(duì)性強(qiáng)。根據(jù)現(xiàn)代廣告實(shí)踐教育的特點(diǎn)，以理論難度適中、體系健全為原則，在內(nèi)容上進(jìn)行必要的整合，以*大限度地發(fā)揮學(xué)生的潛能。 2．應(yīng)用性強(qiáng)。以培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用能力為目的，在學(xué)生掌握*基本的現(xiàn)代廣告理論的基礎(chǔ)上，著力培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用現(xiàn)代廣告的基本知識(shí)和基本原理去分析、解決實(shí)際問(wèn)題的能力。 3．實(shí)用性強(qiáng)。在完整的理論框架下，加入了復(fù)習(xí)思考題和案例分析題，習(xí)題難度適中、典型性強(qiáng)、靈活多變，以幫助學(xué)生對(duì)所學(xué)知識(shí)的理解、消化。 4．新穎性強(qiáng)。增加導(dǎo)入案例、課后案例分析，以強(qiáng)化理論與實(shí)踐的結(jié)合、強(qiáng)化課堂學(xué)習(xí)與課后思考的結(jié)合。本教材以生動(dòng)的案例為引子，以問(wèn)題為導(dǎo)向，以熱點(diǎn)為話題，以前沿理論為切口，具有充實(shí)、豐富的信息資源，賦予單調(diào)的理論以生動(dòng)的活力。
現(xiàn)代廣告理論與實(shí)務(wù) 目錄
**章 廣告學(xué)導(dǎo)論
[案例導(dǎo)入]廣告，想說(shuō)愛(ài)你并不容易
**節(jié) 廣告的基本概念
第二節(jié) 廣告的分類
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告學(xué)與其他學(xué)科
第四節(jié) 現(xiàn)代廣告學(xué)的研究對(duì)象和方法
復(fù)習(xí)與思考題
第二章 中外廣告簡(jiǎn)史
[案例導(dǎo)入]百年coca—cola廣告宣傳口號(hào)
**節(jié) 古代廣告簡(jiǎn)況
第二節(jié) 近現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)及趨勢(shì)
第四節(jié) 各國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)況
復(fù)習(xí)與思考題
第三章 廣告策劃
[案例導(dǎo)入]廣告，想說(shuō)愛(ài)你并不容易
**節(jié) 廣告的基本概念
第二節(jié) 廣告的分類
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告學(xué)與其他學(xué)科
第四節(jié) 現(xiàn)代廣告學(xué)的研究對(duì)象和方法
復(fù)習(xí)與思考題
第二章 中外廣告簡(jiǎn)史
[案例導(dǎo)入]百年coca—cola廣告宣傳口號(hào)
**節(jié) 古代廣告簡(jiǎn)況
第二節(jié) 近現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)及趨勢(shì)
第四節(jié) 各國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)況
復(fù)習(xí)與思考題
第三章 廣告策劃
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