包郵廣告文案寫作教程

作者：周渡

出版社：對外經濟貿易大學出版社出版時間：2012-12-01

開本： 16開 頁數： 296

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

廣告文案寫作教程版權信息

ISBN：9787566305350
條形碼：9787566305350 ; 978-7-5663-0535-0
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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市場營銷

廣告文案寫作教程本書特色

周渡主編的《廣告文案寫作教程》總結了廣告文案的寫作技巧與方法，充分反映了廣告文案寫作的*新成就。在編寫體例上主要采取了技法和精彩實例加簡評，“專家提示”和“實踐練習”相輔相成，通過作者和讀者的互動，大大增強了讀者對廣告文案的實際寫作能力。該書的精彩實例均為國內外優秀范例(尤其是獲獎廣告)，以增加例證的時代性和典范性，并配以專家的精確評語，其簡潔、明快、訴求力強的特點極為突出。本書方法全面，資料豐富，讓您對廣告文案的寫作有全面準確的了解和把握。本書所講述的文案寫作方法，具體、簡明和可操作性強。對各行各業精彩文案的寫作，針對性強，切合實際，便于理解和操作。

廣告文案寫作教程內容簡介

　　《大學生現代實用寫作系列教材：廣告文案寫作教程》涉及廣告文案的執行策略、廣告文案的創意、廣告文案的結構、廣告文案的語言、軟文廣告文案、長文案和系列廣告文案、報刊廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、網絡廣告文案、不同內容的廣告文案等內容。本書既有深入的理論闡釋，又有精辟的實例分析；既有較高的學術性，又有較強的可操作性。書中的個案，既有歷久不衰的精品，又不乏生動鮮活的案例。為便于讀者掌握廣告文案的寫作技巧，編者還特意在有關章節中安排了“經典個案評析”�！　　洞髮W生現代實用寫作系列教材：廣告文案寫作教程》是在校大學生學習廣告文案寫作的理想教材，也是廣告從業人員提高業務水平的開卷有益的參考讀物。

廣告文案寫作教程目錄

第1章廣告和廣告文案
**節廣告
第二節廣告文案
第三節廣告文案的寫作

第2章廣告文案的執行策略
**節文案與目標市場策略
第二節文案與定位策略
第三節文案與訴求對象策略

第3章廣告文案的創意
**節廣告文案的創意
第二節廣告文案創意的方法
第三節廣告文案創意的常見類型

第4章廣告文案的結構
**節廣告文案的標題
第二節廣告文案的正文
第三節廣告文案的標語
第四節廣告文案的隨文

第5章廣告文案的語言
**節廣告文案的語言規范
第二節廣告文案的敘事方式
第三節廣告文案的修辭技巧

第6章軟文廣告文案
**節軟文廣告
第二節軟文廣告文案
第三節軟文廣告文案的寫作

第7章長文案和系列廣告文案
**節長文案
第二節系列廣告文案

第8章報刊廣告文案
**節報紙廣告文案
第二節雜志廣告文案
第三節報刊廣告文案的文體類型
第四節報刊廣告個案分析

第9章廣播廣告文案
**節廣播廣告
第二節文案對廣播媒體特性的配合
第三節廣播廣告文案的寫作
第四節廣播廣告個案分析

第10章電視廣告文案
**節電視廣告
第二節電視廣告文案寫作
第三節電視廣告個案分析

第11章網絡廣告文案
**節網絡廣告
第二節網絡廣告類型
第三節網絡廣告文案的寫作
第四節網絡廣告文案的創意
第五節網絡廣告個案分析

第12章不同內容的廣告文案
**節消費物品類廣告文案寫作
第二節生產資料類廣告文案寫作
第三節服務娛樂類廣告文案寫作
第四節信息產業類廣告文案寫作
第五節企業形象類廣告文案寫作
第六節社會公益類廣告文案寫作
參考文獻

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