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消費者行為學(xué)實驗教程-讀心游戲:消費心理分析與實驗-(本書附光盤一張) 版權(quán)信息
- ISBN：9787564214760
- 條形碼：9787564214760 ; 978-7-5642-1476-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
消費者行為學(xué)實驗教程-讀心游戲:消費心理分析與實驗-(本書附光盤一張) 本書特色
沈蕾所著的《消費者行為學(xué)實驗教程——讀心游戲：消費心理分析與實驗(附光盤)》的**部分，非常簡約地介紹了消費者行為學(xué)的基本框架。第二部分是實驗教程的核心部分：消費行為分析系統(tǒng)的四大“讀心模塊”。這四個實驗分析板塊立足于具體的消費行為理論依據(jù)，按照嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治鏊悸穼⑾M者的復(fù)雜消費行為通過容易操作的數(shù)據(jù)處理方式清晰地呈現(xiàn)出來。第三部分通過具體案例描述實際工作中的營銷人員如何應(yīng)用消費行為分析系統(tǒng)，進(jìn)行實際應(yīng)用，并將應(yīng)用的結(jié)果直觀呈現(xiàn)給讀者，以供讀者借鑒參考，使讀者更加快速地掌握消費行為分析系統(tǒng)的實際應(yīng)用方法和自行進(jìn)行結(jié)果分析。幫助營銷管理人員為自己的產(chǎn)品在不同的目標(biāo)市場確立品牌聯(lián)想、明確品牌定位、了解品牌態(tài)度，推進(jìn)品牌行為找到行之有效的品牌運(yùn)營路徑。
消費者行為學(xué)實驗教程-讀心游戲:消費心理分析與實驗-(本書附光盤一張) 內(nèi)容簡介
我從事消費者行為學(xué)的教學(xué)和研究幾乎與我的大學(xué)教齡一致，截至今年二十整年!
今年*開心的一件事就是我自己研發(fā)多年的消費行為分析系統(tǒng)終于完成了，還起了一個很有寓意的名字——“北斗心”，相配套的實驗教程，也就是此書也終于完稿交付讀者了。與此書一起誕生的還有一本比較系統(tǒng)地介紹有關(guān)消費者行為學(xué)的理論學(xué)習(xí)書籍，是基于本人多年教學(xué)經(jīng)驗積累之后，對于如何組織該課程的教學(xué)內(nèi)容的一個總結(jié)和回顧，主體明確，章節(jié)合理，要點突出，便于掌握。兩本書相得益彰，是對自己熱愛的教學(xué)事業(yè)的一個交代，更是對自己已經(jīng)教授過的學(xué)生和未來還要教授的學(xué)生的一點貢獻(xiàn)。
有關(guān)消費者行為學(xué)的知識要點放在了本書的**部分，非常簡約地介紹了消費者行為學(xué)的基本框架。這一部分的學(xué)習(xí)目標(biāo)是：了解消費者行為學(xué)的概貌，并理解消費者決策，通過對消費者需要與動機(jī)、知覺、學(xué)習(xí)、態(tài)度和個性的分析，了解各種心理因素對于消費者決策的影響，以及通過對消費者家庭、群體、社會階層以及文化的分析，掌握社會中主要環(huán)境因素對于消費者行為的影響。
消費者行為學(xué)實驗教程-讀心游戲:消費心理分析與實驗-(本書附光盤一張) 目錄
前言
**部分 讀心原理：消費行為及其影響因素
**章消費行為概述
**節(jié)基本概念
一、消費者
二、消費者行為
三、消費者行為的特點
四、消費者行為學(xué)的發(fā)展趨向
第二節(jié)消費者行為學(xué)的核心內(nèi)容
第三節(jié)消費者行為研究的理論來源與方法
一、理論來源
二、研究方法
三、消費者行為研究的基本框架
四、消費者行為學(xué)在中國的發(fā)展和應(yīng)用
第二章影響消費行為的心理因素
**部分 讀心原理：消費行為及其影響因素
**章消費行為概述
**節(jié)基本概念
一、消費者
二、消費者行為
三、消費者行為的特點
四、消費者行為學(xué)的發(fā)展趨向
第二節(jié)消費者行為學(xué)的核心內(nèi)容
第三節(jié)消費者行為研究的理論來源與方法
一、理論來源
二、研究方法
三、消費者行為研究的基本框架
四、消費者行為學(xué)在中國的發(fā)展和應(yīng)用
第二章影響消費行為的心理因素
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