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體育贊助 版權信息
- ISBN：9787309092721
- 條形碼：9787309092721 ; 978-7-309-09272-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
體育贊助 本書特色
沈佳編著的《體育贊助》特點：**，脈絡清晰，將關于體育贊助的相關理論進行梳理與總結，力圖使理論脈絡清晰，通俗易懂。第二，操作性強，盡量穿插較多的案例與數據，使從事體育贊助的實務工作者有*直接的借鑒與參照。第三，結構嚴謹，在力圖內容完整的同時，保證理念的前沿性。本書在撰寫的過程中將體育贊助的起源發展及對象進行一一詳解，同時專門列出體育贊助營銷創新章節，將*新的贊助營銷理念介紹給讀者。第四，內容豐富，國內外理念相結合。鑒于國內外在體育方面的合作與交往日益頻繁，且與國外相比中國體育產業的發展相對滯后，本書引入大量國外案例使讀者可以了解國外贊助運作現狀。
體育贊助 內容簡介
本書以體育贊助為對象，將體育贊助的發展、類型及其實務運作進行了詳細的梳理及深度剖析。本書共分為11章 ，第1～3章 為體育贊助綜述，包括體育贊助概述、發展及目標；第4～8章 為體育贊助類型，分別就體育賽事贊助、體育聯盟贊助、職業體育俱樂部贊助、體育明星贊助、體育場館贊助進行了逐一的分析；第9～11章 為體育贊助實務，包括體育贊助營銷創新和體育贊助管理及評估。本書對于體育贊助的發展、特征和管理進行了較為全面的描述和分析，并引入了大量的*新案例及數據，試圖讓讀者在閱讀本書時思路清晰、通俗易懂，并在學習中加深對體育贊助的理解以及實際運作體育贊助的能力。 本書的讀者對象為體育產業管理、體育營銷、體育經濟、體育賽事運作等相關專業的本科生和研究生，體育營銷和體育贊助領域的相關從業者及對體育贊助感興趣的讀者。
體育贊助 目錄
**章 體育贊助概述
**節 體育贊助的概念和特點
第二節 體育贊助的運行體系
本章小結
本章思考題
推薦閱讀
第二章 體育贊助的發展
**節 體育贊助發展的背景
第二節 體育贊助市場的發展
第三節 體育贊助理念的發展
第四節 伏擊營銷
本章小結
本章思考題
推薦閱讀
第三章 體育贊助的目標
**節 體育贊助的概念和特點
第二節 體育贊助的運行體系
本章小結
本章思考題
推薦閱讀
第二章 體育贊助的發展
**節 體育贊助發展的背景
第二節 體育贊助市場的發展
第三節 體育贊助理念的發展
第四節 伏擊營銷
本章小結
本章思考題
推薦閱讀
第三章 體育贊助的目標
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體育贊助 作者簡介
沈佳，博士，副教授，碩士生導師，女，江蘇南京人，現任上海體育學院經濟管理學院體育經濟教研室副主任。2002年和2003年分獲英國利物浦大學工商管理碩士和金融理學，2011年在上海體育學院被授予體育人文社會學博士學位。主要研究方向為體育營銷、體育贊助和體育媒體關系管理。
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