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現代市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787562469520
- 條形碼：9787562469520 ; 978-7-5624-6952-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現代市場營銷學 本書特色
本書可以作為高等院校工商管理類專業的教學用書，也可以供營銷人員閱讀與培訓使用。
現代市場營銷學 內容簡介
本書的主要內容包括市場營銷環境、市場營銷調研與預測、營銷市場分析、市場營銷戰略和策略、市場細分與目標市場選擇等。
現代市場營銷學 目錄
第1章 導論1.1 市場營銷與市場營銷學1.2 市場營銷管理1.3 市場及市場營銷觀念1.4 顧客滿意與顧客讓渡價值本章小結思考題案例第2章 市場營銷環境2.1 市場營銷環境概述2.2 企業營銷的宏觀環境2.3 企業營銷的微觀環境本章小結思考題案例第3章 市場營銷調研與預測3.1 市場營銷調研的意義和內容3.2 市場調研的步驟與方法3.3 市場預測概述3.4 市場營銷調研的現代技術本章小結思考題案例第4章 營銷市場分析4.1 消費者市場分析4.2 組織市場分析4.3 競爭者分析本章小結思考題案例第5章 市場營銷戰略和策略5.1 市場營銷戰略的重要性5.2 市場營銷戰略規劃的制定5.3 市場營銷戰略和策略的選擇5.4 市場營銷組合策略本章小結思考題案例第6章 市場細分化與目標市場選擇6.1 市場細分6.2 目標市場選擇6.3 市場定位本章小結思考題案例第7章 產品策略7.1 產品整體概念7.2 產品組合7.3 產品生命周期7.4 新產品開發7.5 品牌與包裝策略本章小結思考題案例第8章 定價策略8.1 影響定價的主要因素8.2 定價的一般方法8.3 定價的基本策略8.4 價格變動反應及價格調整本章小結思考題案例第9章 分銷策略9.1 分銷渠道的職能與類型9.2 分銷渠道策略9.3 批發與零售9.4 物流策略本章小結思考題案例第10章 促銷策略10.1 促銷組合10.2 廣告促銷10.3 人員推銷10.4 銷售促進10.5 公共關系本章小結思考題案例第11章 市場營銷的新領域與新概念11.1 綠色營銷11.2 整合營銷11.3 關系營銷11.4 網絡營銷11.5 營銷道德本章小結思考題案例參考文獻
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