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戰略性品牌管理與控制 版權信息
- ISBN：9787111392408
- 條形碼：9787111392408 ; 978-7-111-39240-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
戰略性品牌管理與控制 本書特色
李杰編著的《戰略性品牌管理與控制》劃分為三篇共16章內容；A篇——價值構建（第1～7章），覆蓋了品牌管理的基本知識體系，闡述了一個企業在品牌創建時應當遵循的理論體系，如品牌之定位、細分、設計、傳播等。戰略篇——價值增值（第8～14章），提升到品牌管理的戰略高度來探討企業度過品牌創建后急需考慮的品牌管控體系建立、品牌資產、品牌組合戰略、品牌全球化、成熟品牌創新等品牌管理要素，并在此基礎上為本土品牌發展提供指導和借鑒。拓展篇——價值集聚（第15～16章），對品牌管理進行拓展，將品牌的范圍外延到城市、區域這一范圍內，試圖解析城市品牌、區域品牌管理這一新時代的熱門課題。
戰略性品牌管理與控制 內容簡介
戰略性品牌管理貫穿企業的整個價值鏈而非局限在企業的某個部門中，涉及設計、研發、生產、質量、物流、銷售、市場、服務、財務、人力資源等各個環節！稇鹇孕云放乒芾砼c控制》力圖從品牌基礎入手，以基礎、戰略和拓展為脈絡，以品牌資產、戰略品牌管理為主題，提供具有深度、廣度和實用性的知識，通過全面、系統、完整地理解品牌的深刻含義，進而把握品牌豐富的內涵，融合*新理論和企業實踐，建立戰略性品牌管理的完整體系。
戰略性品牌管理與控制 目錄
開篇 未來之道
基礎篇——價值構建
**章品牌基礎
開篇案例可口可樂（coca?cola）
**節產品的概念
第二節品牌及其特征
第三節品牌內涵與外延
①寶潔（p&g）
第四節品牌核心價值
、诼眯邢涞氖澜纭猻amsonite與rimowa
結尾案例百勝（yum）全球餐飲集團
第二章市場認知
開篇案例l?occitane、kiehl?s和the body shop——普羅旺斯、清新韻味
**節市場細分理論
①假日酒店（holiday inn）
基礎篇——價值構建
**章品牌基礎
開篇案例可口可樂（coca?cola）
**節產品的概念
第二節品牌及其特征
第三節品牌內涵與外延
①寶潔（p&g）
第四節品牌核心價值
、诼眯邢涞氖澜纭猻amsonite與rimowa
結尾案例百勝（yum）全球餐飲集團
第二章市場認知
開篇案例l?occitane、kiehl?s和the body shop——普羅旺斯、清新韻味
**節市場細分理論
①假日酒店（holiday inn）
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戰略性品牌管理與控制 作者簡介
李杰博士是中國兩家著名的商學院——中歐國際工商學院和長江商學院的創業者之一。是美國哥倫比亞大學商學院訪問教授。哥倫比亞大學全球品牌領導中心中國中心主任，上海交通大學奢侈品品牌研究中心主任。 李杰博士目前還擔任上海市市長質量獎及上海市質量金獎專家庫成員、上海市政府品牌促進中心專家組成員、上海交通大學品牌研究中心執行主任以及國內外多家企業的品牌戰略顧問。 李杰博士對國際、國內不斷變化環境下的中國本土品牌如何發展有著寬廣的視野和系統的研究。對新的生活方式轉變期間企業的發展戰略、營銷戰略以及如何進行戰略性管理和控制品牌有著自己的獨特見解。其先后開設過“戰略性品牌管理”、“奢侈品品牌管理”、“企業發展戰略”等課程。
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