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國際市場營銷-(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787301213148
- 條形碼：9787301213148 ; 978-7-301-21314-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷-(第二版) 本書特色
田玉麗編著的《國際市場營銷(第2版全國高職高專國際商務(wù)類規(guī)劃教材)》系統(tǒng)全面介紹了國際市場營銷相關(guān)知識，本書可以作為高職高專高等院校市場營銷、國際經(jīng)濟與貿(mào)易、工商管理專業(yè)的教材，也可以作為各類企業(yè)經(jīng)理和營銷管理人員的培訓(xùn)教材。
國際市場營銷-(第二版) 內(nèi)容簡介
田玉麗編著的《國際市場營銷(第2版全國高職高專國際商務(wù)類規(guī)劃教材)》以理論為基礎(chǔ)，突出應(yīng)用和實踐技能的培養(yǎng)，在系統(tǒng)地介紹國際市場營銷概念和理論的基礎(chǔ)上，注重企業(yè)進行國際市場營銷活動的實用性和可操作性，本著實用、創(chuàng)新、可操作性和可啟發(fā)性原則，通過吸收國內(nèi)外國際市場營銷的精髓，總結(jié)我國企業(yè)和國際知名企業(yè)的國際市場營銷實踐規(guī)律、技巧和方法，從而使本書對讀者和我國企業(yè)開拓國際市場、制定國際市場營銷策略起到積極的指導(dǎo)作用。《國際市場營銷(第2版全國高職高專國際商務(wù)類規(guī)劃教材)》可以作為高職高專高等院校市場營銷、國際經(jīng)濟與貿(mào)易、工商管理專業(yè)的教材，也可以作為各類企業(yè)經(jīng)理和營銷管理人員的培訓(xùn)教材。
國際市場營銷-(第二版) 目錄
**章 國際市場營銷導(dǎo)論 **節(jié) 市場營銷學(xué)和國際市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展 第二節(jié) 市場營銷觀念 第三節(jié) 國際市場營銷理論的新發(fā)展 個案分析 思考問題 技能訓(xùn)練 第二章 國際市場營銷環(huán)境分析 **節(jié) 國際市場營銷環(huán)境概述 第二節(jié) 國際市場營銷宏觀環(huán)境 第三節(jié) 國際市場營銷微觀環(huán)境 第四節(jié) 國際市場營銷環(huán)境分析方法 個案分析 思考問題 技能訓(xùn)練 第三章 國際市場營銷調(diào)研和預(yù)測 **節(jié) 國際市場營銷信息系統(tǒng) 第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研 第三節(jié) 國際市場營銷預(yù)測 個案分析 思考問題 技能訓(xùn)練 第四章 不同市場的購買行為分析 **節(jié) 國際消費者市場的購買行為分析 第二節(jié) 國際生產(chǎn)者市場的購買行為分析 個案分析 思考問題 技能訓(xùn)練 第五章 國際市場營銷戰(zhàn)略 **節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述 第二節(jié) 國際市場選擇戰(zhàn)略 第三節(jié) 企業(yè)業(yè)務(wù)組合與業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略 第四節(jié) 國際市場進入戰(zhàn)略 第五節(jié) 國際市場競爭戰(zhàn)略 個案分析 思考問題
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