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營銷渠道管理-(第2版) 版權信息
- ISBN：9787564137397
- 條形碼：9787564137397 ; 978-7-5641-3739-7
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷渠道管理-(第2版) 本書特色
周峰編著的《營銷渠道管理(第2版高等職業教育物流管理專業系列教材)》從高職高專的培養目標出發,適應社會對適用性人才的需要,通過介紹現代管理知識,講授營銷渠道管理的基本概念、*新理念、*新知識,培養學生發現問題、分析問題和解決問題的修養與實際操作能力。
營銷渠道管理-(第2版) 內容簡介
“得渠道者得天下”。周峰編著的《營銷渠道管理(第2版高等職業教育物流管理專業系列教材)》根據營銷渠道管理的工作流程和任務,在管理四大職能――計劃、組織、領導、控制的基礎上,從分析營銷渠道的環境開始,闡述營銷渠道的設計和成員的遴選與激勵的原則與技術；進而講述營銷渠道管理中的產品管理、價格管理和促銷管理,以及沖突管理、績效管理和物流管理；在研究具有中國特色營銷渠道管理的基礎上,講述國際營銷渠道管理,學習中外跨國公司的經驗與技巧,并對營銷渠道的發展趨勢和新的工作重點做了研究。本書吸收了國內外營銷渠道的新理念、新知識和新技能,采用過程教學和案例研討教學為主的編寫思路。每章按照案例引導、內容介紹、本章小節、案例分析和復習思考題的順序編排,文字表達簡單明了,案例生動形象,實訓切實有效。《營銷渠道管理(第2版高等職業教育物流管理專業系列教材)》可作為高職高專經濟、管理、營銷、物流、國際商務等專業的教材,也可供營銷人員的培訓和閱讀。
營銷渠道管理-(第2版) 目錄
1 營銷渠道概論1.1 營銷渠道概述1.1.1 營銷渠道的界定1.1.2 營銷渠道的分類1.1.3 營銷渠道的參與者及結構1.1.4 營銷渠道的重要性1.2 營銷渠道的功能與作用1.2.1 營銷渠道中的分銷過程1.2.2 營銷渠道的功能與功能流1.2.3 營銷渠道的作用1.3 營銷渠道的管理1.3.1 營銷渠道管理的內涵和意義1.3.2 營銷渠道管理的目標1.3.3 營銷渠道管理的特點和程序1.3.4 營銷渠道管理的內容1.3.5 營銷渠道的精益化管理1.4 營銷渠道管理的研究體系本章小結案例分析復習思考題2 營銷渠道的環境2.1 營銷渠道環境概述2.1.1 營銷渠道環境的概念及特性2.1.2 營銷渠道的環境分析2.2 企業內部環境2.2.1 產品因素2.2.2 企業自身因素2.3 人口經濟環境2.3.1 人口因素2.3.2 經濟因素2.4 市場競爭環境2.4.1 市場因素2.4.2 競爭因素2.5 政治法律環境2.5.1 政治環境2.5.2 法律環境2.6 社會文化環境2.6.1 社會文化的界定2.6.2 社會文化環境分析2.7 自然技術環境2.7.1 自然環境2.7.2 技術環境本章小結案例分析復習思考題3 營銷渠道的成員3.1 營銷渠道成員的組成3.2 制造商3.2.1 制造商的界定3.2.2 制造商的渠道功能3.3 批發商3.3.1 批發商存在的必要性及其功能3.3.2 批發商的特點和主要類型3.3.3 批發商的選擇3.3.4 我國批發業的現狀和發展方向3.4 零售商3.4.1 零售商的特點和功能3.4.2 零售商的類型3.4.3 零售商的選擇3.4.4 零售業的發展趨勢3.5 制造企業自營銷售組織3.5.1 制造企業自營銷售組織的產生與發展4 營銷渠道設計與渠道成員選擇5 營銷渠道的內部管理6 營銷渠道的沖突管理7 營銷渠道成員的激勵8 營銷渠道中的物流管理9 營銷渠道績效評估10 營銷渠道的新視覺11 國際營銷渠道管理參考文獻
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營銷渠道管理-(第2版) 節選
周峰編著的《營銷渠道管理(第2版高等職業教育物流管理專業系列教材)》從高職高專的培養目標出發,適應社會對適用性人才的需要,通過介紹現代管理知識,講授營銷渠道管理的基本概念、*新理念、*新知識,培養學生發現問題、分析問題和解決問題的修養與實際操作能力。
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