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汽車營銷 版權信息
- ISBN：9787560849362
- 條形碼：9787560849362 ; 978-7-5608-4936-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
汽車營銷 本書特色
才延伸主編的《汽車營銷》分為10章，第1章介紹了汽車營銷的基礎知識。第2—10章分別從汽車市場營銷環境、汽車用戶購買行為、汽車市場競爭策略、汽車市場營銷調研與預測、汽車市場細分與市場定位、汽車產品策略、汽車產品定價策略、汽車產品分銷策略和汽車促銷策略等方面進行了分析。本書內容充實豐富，對汽車營銷知識內容闡述得深刻全面。
汽車營銷 內容簡介
才延伸主編的《汽車營銷》主要介紹了汽車營銷的相關知識。重點介紹了汽車營銷的基礎知識、汽車營銷的市場環境、汽車用戶購買行為分析、汽車市場競爭策略、汽車市場營銷調研與預測、汽車市場細分與市場定位、汽車產品策略、汽車產品定價策略、汽車產品分銷策略和汽車促銷策略等內容。本書的編寫以夠用、實用為原則，并編入了大量的汽車營銷的真實案例，有利于讀者加深對本書的認識和理解。 《汽車營銷》適用于高職類汽車專業的學生，也可作為成人高等教育相關的教材，還可供汽車商務人員、汽車愛好者參考閱讀。
汽車營銷 目錄
序前言1 汽車市場營銷基礎知識 1.1 市場營銷 1.2 汽車市場營銷 1.3 中國汽車市場營銷 本章小結 復習思考題2 汽車市場營銷環境分析 2.1 認識汽車市場營銷環境 2.2 汽車市場營銷宏觀環境 2.3 汽車市場營銷微觀環境 2.4 常見的市場營銷環境分析方法 本章小結 復習思考題3 汽車用戶購買行為分析 3.1 我國汽車消費者的主要特點 3.2 影響汽車購買行為的基本因素 3.3 個人汽車消費者購買行為分析 3.4 集團組織汽車用戶購買行為分析 本章小結 復習思考題4 汽車市場競爭策略 4.1 汽車企業的競爭戰略 4.2 汽車企業的競爭策略 4.3 汽車企業競爭策略的制定 本章小結 復習思考題5 汽車市場營銷調研與預測 5.1 汽車市場營銷調研 5.2 汽車市場調研問卷的設計 5.3 汽車市場需求預測 本章小結 復習思考題6 汽車市場細分與市場定位 6.1 stp營銷戰略 6.2 汽車市場細分 6.3 汽車目標市場選擇 6.4 汽車市場定位 本章小結 復習思考題7 汽車產品策略 7.1 汽車產品組合策略 7.2 汽車產品生命周期 7.3 汽車新產品開發策略 7.4 汽車產品的品牌策略 本章小結 復習思考題8 汽車產品定價策略 8.1 汽車產品價格的構成 8.2 影響汽車定價的主要因素 8.3 汽車產品的定價策略 本章小結 復習思考題9 汽車產品分銷策略 9.1 汽車分銷渠道的作用與類型結構 9.2 影響汽車分銷渠道選擇的主要因素 9.3 選擇和建立汽車分銷渠道的決策過程 9.4 汽車分銷渠道管理的主要任務 9.5 各國汽車分銷模式分析 本章小結 復習思考題10 汽車促銷策略 10.1 汽車促銷策略簡介 10.2 汽車促銷的主要方式 10.3 汽車人員促銷 10.4 汽車廣告促銷 10.5 汽車營業推廣促銷 10.6 汽車公共關系促銷 本章小結 復習思考題附錄 國際汽車市場營銷
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