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市場營銷 版權信息
- ISBN：9787564213893
- 條形碼：9787564213893 ; 978-7-5642-1389-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷 本書特色
《應用型高等教育“十二五”經管類規劃教材：市場營銷》內容全面，突出實務；理念新穎，貼近實際；強調應用，富有特色。
市場營銷 內容簡介
本書主要是為適應我國應用型人才培養需要編寫,可作為以應用能力培養為目標的應用型專業學生的市場營銷通用教材,也可供從事市場營銷工作的人員參考。本書具有如下特點：(1)系統性。本書系統、全面地反映了市場營銷理論的科學體系及其*新發展。(2)前瞻性。本書特別注意吸收近年來國內外市場營銷研究方面的*新成果,充分考慮到市場營銷環境的新變化,分析了市場營銷的新發展。(3)應用型。本書按照應用型人才培養需要的基本要求,對學生所應掌握的市場營銷基本理論體系和內容進行重新編排；本教材每章都配有豐富的案例,盡可能貼近當前市場營銷實際,涉及的公司和品牌一般為大家所熟悉的,以使讀者能綜合運用市場營銷知識分析其成功與失敗,以促進學生的理論知識向應用能力的轉化,便于讀者從中探求市場營銷課程的精華。
市場營銷 目錄
序言 1.市場營銷導論 1.1 市場營銷的基本概念 1.2 市場營銷學的產生與發展 1.3 市場營銷觀念的演進 復習思考題 2.市場營銷環境 2.1 市場營銷環境概述 2.2 市場營銷微觀環境 2.3 市場營銷宏觀環境 2.4 市場營銷環境分析策略及作用 復習思考題 3.市場營銷戰略 3.1 市場營銷戰略概述 3.2 基于企業自身的營銷戰略 3.3 基于競爭者的營銷戰略 3.4 基于顧客滿意的營銷戰略 復習思考題 4.購買者行為分析 4.1 購買者行為分析概述 4.2 消費者市場及其購買行為分析 4.3 生產者市場及其購買行為分析 4.4 中間商市場及其購買行為分析 4.5 政府市場及其購買行為分析 復習思考題 5.目標市場營銷 5.1 市場細分 5.2 市場細分的標準 5.3 目標市場選擇 5.4 市場定位 復習思考題 6.產品策略 6.1 產品整體概念 6.2 品牌策略 6.3 包裝策略 6.4 產品組合策略 6.5 產品生命周期 6.6 新產品開發策略 復習思考題 7.價格策略 7.1 價格策略概述 7.2 影響定價的因素 7.3 定價的基本方法 7.4 定價的策略 7.5 調價策略 復習思考題 8.促銷策略 8.1 促銷概述 8.2 人員推銷 8.3 廣告策略 8.4 營業推廣 8.5 公共關系 復習思考題 9.分銷策略 9.1 分銷概述 9.2 分銷渠道的設計 9.3 中間商的選擇與確定 9.4 渠道成員的激勵與管理 復習思考題 10.市場營銷的新發展 10.1 綠色營銷 10.2 定制營銷 10.3 網絡營銷 10.4 服務營銷 復習思考題 參考文獻
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