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營銷管理-第14版 版權(quán)信息
- ISBN：9787543221017
- 條形碼：9787543221017 ; 978-7-5432-2101-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷管理-第14版 本書特色
菲利普·科特勒、凱文·萊恩·凱勒編寫的《營銷管理》被《金融時報》評選為有史以來*偉大的50本企管圖書之一。它是目前全球各商學(xué)院研究生使用*廣泛的教科書，被翻譯成25種語言。幾乎每位mba學(xué)員都研讀過這部經(jīng)典著作，無不從中深受裨益。不管是資深學(xué)者，還是研究營銷理論的新人；上至企業(yè)的高層管理者，下至普通的一線銷售人員，科特勒的《營銷管理》都是一部經(jīng)典的教科書和營銷指南。本書是《營銷管理》(第14版)。
營銷管理-第14版 內(nèi)容簡介
一個學(xué)科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作出現(xiàn)，如同亞當?斯密的《國富論》之于經(jīng)濟學(xué)，彼得?德魯克的《管理：任務(wù)、責(zé)任、實踐》之于管理學(xué)。對于營銷學(xué)來說，菲利普?科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學(xué)科奠基著作。在科特勒眾多的著作中，這本《營銷管理》無疑是凝聚了其*多心血，也是*為全球?qū)W界和業(yè)界所接受和贊揚的經(jīng)典教材，被譽為“營銷圣經(jīng)”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學(xué)者都合作推出過不同地區(qū)版本的《營銷管理》，但*能體現(xiàn)科特勒思想的精髓的只能是您手里這本原汁原味的《營銷管理》。20多年前，當格致出版社**次把《營銷管理》（第5版）引進中國的時候，彼時還只是一本鮮有人問津的小眾圖書。在20年的傳承中，隨著營銷的理論、方法和工具的迅速發(fā)展，我們也與時俱進不斷引進*新版的《營銷管理》，每一版都會吸引更多更新的讀者加入科特勒的“營銷思想俱樂部”。包括美國次貸危機、歐洲債務(wù)危機的相繼爆發(fā)，以及社交媒體的迅速興起在內(nèi)的一系列因素重塑了今日的商業(yè)環(huán)境，我們亦如期推出*新的《營銷管理》（第14版），將“營銷之父”對上述趨勢的思考引入中國，以饗讀者。
營銷管理-第14版 目錄
第1部分 理解營銷管理
第1章 21世紀的市場營銷
市場營銷的重要性
市場營銷的范疇
市場營銷中的核心概念
新的營銷現(xiàn)實
由企業(yè)主導(dǎo)向市場主導(dǎo)轉(zhuǎn)變
對4p進行更新
營銷管理的任務(wù)
卓越營銷案例：耐克公司
卓越營銷案例：谷歌公司
第2章 制定營銷戰(zhàn)略與營銷計劃
……
第2部分 獲取營銷洞察
第3章 收集信息和預(yù)測需求
第4章 營銷調(diào)研與需求預(yù)測
第3部分 了解與認識顧客
第5章 創(chuàng)造長期顧客忠誠
第6章 分析消費者市場
第7章 分析組織市場
第8章 識別細分市場和目標
第4部分 培育強大品牌
第9章 創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
第10章 確立品牌定位
第11章 競爭動態(tài)
第5部分 開發(fā)市場供市場
第12章 制定產(chǎn)品戰(zhàn)略
第13章 服務(wù)的設(shè)計與管理
第14章 制定價格戰(zhàn)略和方案
第6部分 交付價值
第15章 設(shè)計與管理整合營銷渠道
第16章 管理零售、批發(fā)和物流
第7部分 傳播價值
第17章 設(shè)計和管理整合營銷傳播
第18章 管理大眾傳播：廣告、銷售促進、事件和體驗與公共關(guān)系
第19章 管理人際傳播：直銷與互動營銷、口碑營銷與人員銷售
第8部分 實現(xiàn)成功的長期成長
第20章 推出新的市場供應(yīng)物
第21章 開發(fā)全球市場
第22章 全方位營銷組織的長期管理
附錄 sonic公司的營銷計劃與實踐
注釋
術(shù)語表
展開全部
營銷管理-第14版 作者簡介
菲利普·科特勒(Philip
Kofler)，是美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院S.C.莊臣父子公司資助的杰出國際營銷學(xué)教授，曾獲得芝加哥大學(xué)經(jīng)濟學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位。科特勒教授是《營銷管理：分析、計劃、執(zhí)行和控制》(Marketing
Management：Analysis，Planning，Implementation，and Control，Prentice
Hall)的作者，該書是商學(xué)院中應(yīng)用最為廣泛的教材，現(xiàn)在已是第ll版。他著有多本成功的著作，為一流雜志寫過100多篇文章。他是唯一獲過三次令人垂涎的“阿爾法·卡帕·普西獎”的學(xué)者，該獎專門授予發(fā)表在《營銷學(xué)雜志》上最優(yōu)秀年度論文的作者。科特勒教授獲得的榮
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