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市場營銷實務 版權信息
- ISBN：9787561843772
- 條形碼：9787561843772 ; 978-7-5618-4377-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷實務 本書特色
趙堅、趙麗霞主編的《市場營銷實務》的內容分為四個大項目。 項目一市場調查和分析，包括**單元市場營銷概述、第二單元市場調查、第三單元市場營銷環境分析、第四單元消費者購買行為分析。 項目二市場細分與定位，包括第五單元市場細分與定位。 項目三市場營銷策略，包括第六單元產品策略、第七單元定價策略、第八單元渠道策略、第九單元促銷策略。 項目四市場營銷管理，包括第十單元市場營銷組織、執行和控制。
市場營銷實務 內容簡介
趙堅、趙麗霞主編的《市場營銷實務》是為了適應現代市場營銷發展的趨勢，在評估和對比已有市場營銷教材實際效果的基礎上，依據現有高職高專學生學習特征而編寫的，具有實用性、針對性和職業性等特點。全書有四個項目，即市場調查和分析、市場細分與定位、市場營銷策略和市場營銷管理；共分十個單元，包括市場營銷概述，市場調查，市場營銷環境分析，消費者購買行為分析，市場細分與定位，產品策略，定價策略，渠道策略，促銷策略，市場營銷組織、執行與控制等內容。《市場營銷實務》適用于高職高專、成人高校的經濟管理類專業教學，也適用于社會人員的自學參考。
市場營銷實務 目錄
項目一 市場調查和分析 **單元 市場營銷概述 **節 市場營銷及核心概念 第二節 市場營銷的觀念 第三節 市場營銷管理概略 第二單元 市場調查 **節 市場的概念和分類 第二節 市場因素分析 第三節 市場調查與預測 第三單元 市場營銷環境分析 **節 市場營銷環境概述 第二節 市場營銷環境構成 第三節 市場營銷環境分析 第四單元 消費者購買行為分析 **節 消費者購買行為概述 第二節 影響消費者購買行為的主要因素 第三節 消費者購買決策項目二 市場細分與定位 第五單元 市場細分與定位 **節 市場細分 第二節 目標市場 第三節 市場定位項目三 市場營銷策略 第六單元 產品策略 **節 產品整體策略 第二節 產品生命周期策略 第三節 新產品開發策略 第四節 產品組合策略 第五節 產品品牌策略 第六節 產品包裝策略 第七單元 定價策略 **節 基本價格策略 第二節 修訂價格策略 第三節 實施和應對價格變動 第八單元 渠道策略 **節 分銷渠道 第二節 分銷渠道策略 第三節 分銷渠道管理 第九單元 促銷策略 **節 促銷與促銷組合 第二節 人員推銷策略 第三節 廣告策略 第四節 營業推廣策略 第五節 公共關系策略項目四 市場營銷管理 第十單元 市場營銷組織、執行和控制 **節 市場營銷的組織 第二節 市場營銷的執行 第三節 市場營銷的控制參考文獻
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