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雙邊平臺企業的非價格競爭策略研究 版權信息
- ISBN：9787560334615
- 條形碼：9787560334615 ; 978-7-5603-3461-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
雙邊平臺企業的非價格競爭策略研究 本書特色
《雙邊平臺企業的非價格競爭策略研究》適用于管理學、產業組織理論等相關專業學生及教師參考作用。
雙邊平臺企業的非價格競爭策略研究 內容簡介
雙邊市場作為一類特殊的企業運營模式在現實生活中廣泛存在，但與之相應的理論——雙邊市場理論，是在進入21世紀后才引起學術界和產業界的重視。目前，該領域已成為產業經濟學和企業管理學的前沿理論之一。本書運用博弈論、演化理論和決策科學等方法，對現實生活中雙邊平臺企業經常運用到的價格歧視策略、重疊業務策略、搭售策略和廣告策略進行了研究，著重探討策略的有效性和適用條件。*后，從雙邊產業系統的角度給出雙邊平臺企業關于競爭策略選擇的建議。本書適用于管理學、產業組織理論等相關專業學生及教師參考作用。
雙邊平臺企業的非價格競爭策略研究 目錄
第1章 緒論
1.1問題提出
1.1.1網絡經濟的興起
1.1.2服務經濟的騰飛
1.1.3網絡外部性理論的發展
1.1.4中間層理論的誕生
1.2研究目的和意義
1.2.1研究目的
1.2.2研究意義
1.3研究的主要創新點
1.4研究范圍界定及技術路線
1.4.1研究范圍
1.4.2技術路線
1.5研究內容與研究方法
1.5.1主要研究內容
1.5.2研究方法
1.5.3研究邏輯框架
本章小結
第2章雙邊市場理論研究綜述
2.1基本理論綜述
2.1.1雙邊市場基本概念
2.1.2雙邊市場存在條件
2.1.3雙邊市場的特征
2.2競爭策略綜述
2.2.1壟斷情形下的定價理論
2.2.2單歸屬與多歸屬策略
2.2.3平臺產權及排他勝策略
2.2.4差異化策略
2.2.5促銷策略
2.2.6其他重要文獻
2.3研究方法綜述
2.3.1微分博弈
2.3.2多階段動態博弈
2.4經驗性驗證綜述
2.4.1銀行卡
2.4.2傳媒產業
2.4.3其他雙邊產業
2.5相關課題資助情況
2.6雙邊平臺企業總體研究評述
本章小結
第3章雙邊市場理論內涵及其價格理論
3.1雙邊市場基本概念
3.1.1雙邊市場概念界定
3.1.2雙邊市場特征
3.1.3雙邊市場分類
3.2雙邊市場理論內涵
3.2.1理論內涵
3.2.2與其他相關理論的區別
3.3雙邊市場價格競爭策略與非價格競爭策略
3.3.1分類依據
3.3.2競爭策略內容
3.4雙邊市場價格策略
3.4.1一般定價策略概述
3.4.2價格歧視競爭策略模型
本章小結
第4章雙邊平臺企業的重疊業務策略
4.1重疊業務策略
4.1.1策略闡述
4.1.2相關概念
4.2靜態博弈模型
4.2.1模型結構
4.2.2平臺利潤分析
4.2.3社會福利分析
4.3動態微分博弈模型
4.3.1模型結構
4.3.2模型分析
4.4應用實例
本章小結
第5章雙邊平臺企業的搭售策略
5.1搭售策略
5.1.1概念界定
5.1.2搭售類型，
5.1.3搭售實施條件
5.1.4雙邊平臺企業常見搭售方式
5.2動態演化博弈模型
5.2.1模型結構
5.2.2一次性博弈
5.2.3演化博弈
5.3靜態搭售策略模型
5.3.1模型描述
5.3.2模型分析
5.3.3數值算例
5.4應用實例
本章小結
第6章雙邊平臺企業的廣告策略
6.1廣告策略
6.1.1策略闡述
6.1.2廣告分類
6.2消息性廣告模型
6.2.1模型結構
6.2.2部分覆蓋情形
6.2.3完全覆蓋情形
6.3勸購性廣告模型
6.3.1模型結構
6.3.2局部壟斷情形
6.3.3競爭情形
6.4兩種廣告策略比較
本章小結
第7章雙邊平臺企業競爭策略選擇對策
7.1雙邊產業系統
7.2競爭策略選擇
7.2.1雙邊產業層
7.2.2*終用戶層
7.2.3外部環境層
本章小結
第8章結論及研究展望
參考文獻
后記
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雙邊平臺企業的非價格競爭策略研究 節選
《雙邊平臺企業的非價格競爭策略研究》適用于管理學、產業組織理論等相關專業學生及教師參考作用。
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