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市場營銷學-(第15版) 版權信息
- ISBN：9787302275855
- 條形碼：9787302275855 ; 978-7-302-27585-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學-(第15版) 本書特色
william m.pride編著的《市場營銷學(第15版)》將“綠色營銷”這一主題貫穿教材始終，旨在說明綠色營銷不僅有益于環境，還可以幫助營銷者獲得競爭優勢。本書適合普通高校經濟管理類專業學生作為教材選用，也可供對市場營銷感興趣的讀者參閱。
市場營銷學-(第15版) 內容簡介
william m.pride編著的《市場營銷學(第15版)》的教學內容進行了修訂和全面更新，并配上了生動的案例、各種學習工具和資源。這樣，學生們在使用本教材時，就可以獲得真實營銷環境所帶來的生動感受。為了體現出現代商業色彩，本教材將“綠色營銷”這一主題貫穿教材始終，旨在說明綠色營銷不僅有益于環境，還可以幫助營銷者獲得競爭優勢。同時，新版教材也展示了環保壓力如何開始影響市場營銷戰略。 《市場營銷學(第15版)》適合普通高校經濟管理類專業學生作為教材選用，也可供對市場營銷感興趣的讀者參閱。
市場營銷學-(第15版) 目錄
**部分 營銷戰略與顧客關系 **章 戰略營銷概要 營銷的定義 營銷涉及產品、分銷、促銷和價格 理解營銷觀念 管理顧客關系 價值驅動營銷 營銷管理 營銷在全球經濟中的重要性 本章內容總結 重要術語 討論和復習題 應用題 第二章 營銷戰略的規劃、實施與控制 理解戰略規劃過程 評估組織資源和機會 建立組織使命和目標 建立公司戰略、業務單位戰略及營銷戰略 制訂營銷計劃 營銷戰略的實施 本章內容總結 重要術語 討論和復習題 應用題 第二部分 環境力量與社會和道德責任 第三章 營銷環境 對營銷環境的考察與響應 競爭力量 經濟力量 政治力量 法律與法規的力量 技術力量 社會文化力量 本章內容總結 重要術語 討論和復習題 應用題 第四章 營銷中的社會責任和道德 社會責任的性質 營銷倫理 執行倫理和法律合規程序 在戰略計劃中整合社會責
展開全部
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