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國際市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787310038411
- 條形碼：9787310038411 ; 978-7-310-03841-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷學 本書特色
《國際市場營銷學》在趣味性和可讀性的基礎上，著力于從國內市場營銷到國際市場營銷的理念的轉變，提高國際市場營銷理論層次和學術水平；在博采眾長的基礎上，著力于系統思考和創新；在國際化和全球化的框架基礎上，著力于中國本土市場的發展和探索。本書收集了較多的**手中國本土市場和中國本土企業國際化案例。本書由戴萬穩編著。
國際市場營銷學 內容簡介
就這本書的特色而言，我認為主要體現在三個方面：
首先，本書在趣味性和可讀性的基礎上，著力于從國內市場營銷到國際市場營銷的理念的轉變，提高國際市場營銷理論層次和學術水平。國際市場營銷學是一門市場營銷專業的高端課程。隨著改革開放向縱深發展，特別是跨國公司在中國市場上的規模的擴大，中國本土企業與國外跨國公司在全球市場上的角逐日益頻繁，中國人民對國際市場營銷活動的感性認識越來越多，對粗淺的國際市場營銷理論和知識已不再陌生。在這種情況下，對國際市場營銷的理論和知識做浮光掠影或隔靴搔癢式的介紹和評論，已不能滿足現在和未來的人們的求知欲望和指導中國企業國際市場營銷實踐的需求，更不能改變中國國際市場營銷研究水平較低的局面。因此，為了提高這本《國際市場營銷學>>的理論層次和學術水平，本書并沒有花太多的篇幅去闡述基本的市場營銷及相關理論，而是著力于從國際和全球市場的視角對市場營銷環境、市場營銷管理、市場營銷戰略和可持續發展進行了分析，力求使讀者能夠站得高些、看得深些和理解得透些，更加敏銳地觀察國際企業在全球范圍內的市場運作，把握它的規律和本質。對于國際市場營銷的可持續發展問題，在其他教材和專著中顯然是被忽視的，但作者認為這是國際市場營銷戰略之所以能夠獲得成功的*根本的基石，權且將其作為一個特色。
國際市場營銷學 目錄
**部分 國際市場營銷基礎
**章 國際市場營銷緣起
引例：從國際市場營銷的視角看鄭和下西洋
**節 對外貿易的緣起與中國對外貿易的發展
一、社會分工、私有制和對外貿易的起源
二、中國對外貿易的發展與現狀
第二節 國際貿易與國際市場營銷
一、比較優勢理論
二、國際貿易中的比較優勢分析
三、國際市場營銷與國際貿易
第三節 國際市場營銷的演變和發展
一、市場營銷學基礎
二、國際市場營銷相關概念
三、國內市場營銷與國際市場營銷的區別和聯系
四、國際市場營銷理念的發展
**章 國際市場營銷緣起
引例：從國際市場營銷的視角看鄭和下西洋
**節 對外貿易的緣起與中國對外貿易的發展
一、社會分工、私有制和對外貿易的起源
二、中國對外貿易的發展與現狀
第二節 國際貿易與國際市場營銷
一、比較優勢理論
二、國際貿易中的比較優勢分析
三、國際市場營銷與國際貿易
第三節 國際市場營銷的演變和發展
一、市場營銷學基礎
二、國際市場營銷相關概念
三、國內市場營銷與國際市場營銷的區別和聯系
四、國際市場營銷理念的發展
展開全部
國際市場營銷學 作者簡介
戴萬穩，2005年獲南京大學管理學博士(PhD)學位，現任南京大學商學院市場營銷學系副教授、市場營銷方向碩士生導師，南京大學人文社會科學研究院駐院學者。荷蘭馬斯特里赫特管理學院工商管理博士(DBA)候選人，韓國國家高等教育財團(KFAC)2009年度研究基金獲得者，美國康奈爾大學約翰遜商學院、韓國首爾大學工商管理學院、臺灣中山大學管理學院交流學者。南京大學市場營銷專業“國際市場營銷學”課程教授，南京大學MBA項目、深圳大學MBA項目“危機管理”課程教授，澳門科技大學DBA項目“國際企業管理”課程教授。中國人力資源管理研究學會理事，江蘇省人力資源學會常務副秘書長，美國管理學會(AoM)、歐洲學習型組織研究協會(ECLO)、中國管理研究國際學會(IACMR)研究會員，《南開管理評論》、《管理學報》等權威學術期刊及國家自然科學基金項目評審人。近年來，在FrontiersofBusinessResearchinChina、《管理學報》、《外國經濟與管理》等國內外學術期刊和學術會議上發表論文40余篇，出版學術專著《跨文化組織學習能力研究》一部，主編或參與編寫《人力資源戰略規劃》等五部教材。主持完成國家自然科學基金面上項目、教育部人文社會科學基金項目、省級和校級科研課題4項，企業委托項目12項。目前研究興趣主要在跨國公司跨文化管理、全球營銷管理、危機管理、跨文化組織學習與學習型組織構建等方面。
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