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廣告.促銷與整合營銷傳播-第5版 版權(quán)信息
- ISBN：9787302281788
- 條形碼：9787302281788 ; 978-7-302-28178-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告.促銷與整合營銷傳播-第5版 本書特色
Kenneth E.Clow編著的《廣告促銷與整合營銷傳播(第5版)》是工商管理優(yōu)秀教材譯叢之一，本書寫作目的是為讀者提供實用的整合營銷傳播框架，將廣告、促銷及其他營銷手段真正整合為一體。本書適合作為營銷類專業(yè)本科生教材，也可供實際從業(yè)人士參考。
廣告.促銷與整合營銷傳播-第5版 內(nèi)容簡介
現(xiàn)代社會中，任何人都會或多或少地受到廣告或其他促銷工具的影響。無論是企業(yè)還是公共組織，與目標(biāo)受眾進行有效、迅速、一致的溝通，都是事業(yè)成功的關(guān)鍵因素。廣告信息及其他形式的促銷信息，不僅可以促進產(chǎn)品和服務(wù)的銷售，還可用來處理各種社會問題。 《廣告、促銷與整合營銷傳播（第5版）》的寫作目的是為讀者提供實用的整合營銷傳播框架，將廣告、促銷及其他營銷手段真正整合為一體。本書分為五部分，分別講述了整合營銷傳播中的基礎(chǔ)知識、廣告工具、媒體工具、促銷工具，以及對整合營銷傳播的倫理、監(jiān)管和評估考慮。本書案例豐富，行文生動，讀者可充分領(lǐng)略營銷領(lǐng)域的多姿多彩。 《廣告、促銷與整合營銷傳播（第5版）》適合作為營銷類專業(yè)本科生教材，也可供實際從業(yè)人士參考。
廣告.促銷與整合營銷傳播-第5版 目錄
**部分 整合營銷傳播基礎(chǔ)
第1章 整合營銷傳播
1.1 概要
1.2 傳播的本質(zhì)
1.3 整合營銷傳播概述
1.4 整合營銷傳播計劃
1.5 營銷傳播的新趨勢
1.6 imc的價值
1.7 imc的構(gòu)成要素
1.8 國際領(lǐng)域的整合營銷傳播
1.9 本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
思考題
綜合練習(xí)題
第2章 企業(yè)形象與品牌管理
第1章 整合營銷傳播
1.1 概要
1.2 傳播的本質(zhì)
1.3 整合營銷傳播概述
1.4 整合營銷傳播計劃
1.5 營銷傳播的新趨勢
1.6 imc的價值
1.7 imc的構(gòu)成要素
1.8 國際領(lǐng)域的整合營銷傳播
1.9 本章小結(jié)
復(fù)習(xí)題
思考題
綜合練習(xí)題
第2章 企業(yè)形象與品牌管理
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