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企業(yè)營(yíng)銷策劃-(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302273547
- 條形碼：9787302273547 ; 978-7-302-27354-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
企業(yè)營(yíng)銷策劃-(第二版) 本書特色
莊貴軍編著的《企業(yè)營(yíng)銷策劃(第2版21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理精品教材)》介紹企業(yè)營(yíng)銷策劃的基本概念、程序和方法，本書在內(nèi)容上，強(qiáng)調(diào)本土化、可操作性、整體的營(yíng)銷策劃與項(xiàng)目策劃相結(jié)合。本書以培養(yǎng)學(xué)生實(shí)際的營(yíng)銷策劃操作能力為主要目的。
企業(yè)營(yíng)銷策劃-(第二版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
企業(yè)營(yíng)銷策劃指根據(jù)企業(yè)的整體戰(zhàn)略，通過對(duì)企業(yè)內(nèi)部條件與外部環(huán)境的分析，精心構(gòu)思、設(shè)計(jì)和組合營(yíng)銷因素，高效率地將產(chǎn)品或服務(wù)推向目標(biāo)市場(chǎng)的操作程序。作為一門課程，企業(yè)營(yíng)銷策劃以培養(yǎng)學(xué)生實(shí)際的營(yíng)銷策劃操作能力為主要目的。《企業(yè)營(yíng)銷策劃(第二版)》介紹企業(yè)營(yíng)銷策劃的基本概念、程序和方法，內(nèi)容包括市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)調(diào)研策劃、企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析、確定目標(biāo)市場(chǎng)、營(yíng)銷組合策劃以及一些主要的營(yíng)銷項(xiàng)目策劃，如產(chǎn)品策劃、品牌策劃、價(jià)格策劃、營(yíng)銷渠道策劃、宣傳與溝通策劃和關(guān)系營(yíng)銷策劃等。本書在內(nèi)容上，強(qiáng)調(diào)本土化、可操作性、整體的營(yíng)銷策劃與項(xiàng)目策劃相結(jié)合。為此，在每一章的后面，都提供了適宜教學(xué)和學(xué)生自己練習(xí)的中國(guó)本土案例。
企業(yè)營(yíng)銷策劃-(第二版) 目錄
**章 企業(yè)營(yíng)銷與策劃
**節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷與營(yíng)銷理念
第二節(jié) 策劃
第三節(jié) 策劃理念與策劃方法
第四節(jié) 中國(guó)的策劃業(yè)
本章小結(jié)
思考題
參考文獻(xiàn)
附錄1管理學(xué)案例教學(xué)的要素和流程
案例1．1“三鹿問題奶粉”事件
案例1．2奧克斯空調(diào)的“米盧風(fēng)暴”
第二章 企業(yè)營(yíng)銷策劃及其程序
**節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷策劃
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃人
第三節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷策劃的程序
**節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷與營(yíng)銷理念
第二節(jié) 策劃
第三節(jié) 策劃理念與策劃方法
第四節(jié) 中國(guó)的策劃業(yè)
本章小結(jié)
思考題
參考文獻(xiàn)
附錄1管理學(xué)案例教學(xué)的要素和流程
案例1．1“三鹿問題奶粉”事件
案例1．2奧克斯空調(diào)的“米盧風(fēng)暴”
第二章 企業(yè)營(yíng)銷策劃及其程序
**節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷策劃
第二節(jié) 營(yíng)銷策劃人
第三節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷策劃的程序
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企業(yè)營(yíng)銷策劃-(第二版) 作者簡(jiǎn)介
莊貴軍 博士，西安交通大學(xué)管理學(xué)院教授。《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》副主編。曾在European Journal of Marketing,Industrial Marketing Management, Journal of Marketing Channels，Journal of International Business Studies，Journal of Business Ethics等國(guó)外刊物和《管理世界》、《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》、《南開管理評(píng)論》、《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》、《系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐》、《管理科學(xué)》等國(guó)內(nèi)刊物發(fā)表論文多篇。主持和在研國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目四項(xiàng)。2006年入選教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”。
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