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植入式廣告:操作路線圖-理論.實務.規制與效果測定 版權信息
- ISBN：9787511508133
- 條形碼：9787511508133 ; 978-7-5115-0813-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
植入式廣告:操作路線圖-理論.實務.規制與效果測定 本書特色
《植入式廣告--操作路線圖(理論實務規制與效果測定)》由喻國明、丁漢青、李彪、王菲、吳文汐所著，采用當今國際學術前沿的理論與方法，并在大量采集中國媒體人、廣告人豐富實踐的基礎上，對于植入式廣告的發展進路、操作策略、效果測定及方法等關鍵問題上，作出了既有理論創新高度，又有操作規范意義的系統回答。它集科學性、實戰性和操作性于一身，使讀者在閱讀后對于植入式廣告的發展大勢、構造關鍵及行動路線圖有了一種了然于胸的豁亮感。
植入式廣告:操作路線圖-理論.實務.規制與效果測定 內容簡介
《植入式廣告：操作路線圖》是中國人民大學“985工程”新聞傳播研究哲學社會科學創新基地項目成果。全書共分上篇理論篇、中篇實證篇、下篇實務操作篇，約15萬字。上篇分為：植入式廣告背景知識、效率與公平：植入式廣告研究的兩個視角、植入式廣告的政府規制研究。中篇分為：植入式廣告效果評測的方法創新與指標構建、植入式廣告的定價機制研究、植入式廣告與硬廣告效果的認知神經科學實驗研究、當今植入式廣告實踐與其后的產業。下篇分為：中國植入式廣告市場發展進程研究、電視臺內部開發植入式廣告的聯動機制研究、湖南衛視自制劇的營銷策略、植入式廣告的運作模式。本書為中國人民大學“985工程”新聞傳播研究哲學社會科學創新基地的研究成果。全書分為上中下三篇，以十一個主題報告的形式闡釋了植入式廣告的理論、實務、規制與效果測定。
植入式廣告:操作路線圖-理論.實務.規制與效果測定 目錄
上篇：理論篇專題研究一：植入式廣告背景知識／3 一、植入式廣告的定義／3 二、植入式廣告分類／6 三、植入式廣告的發展歷史／10 四、植入式廣告的本質——一種多贏的規則安排／17專題研究二：效率與公平：植入式廣告研究的兩個視角／20 一、效率角度：植入式廣告效果研究／20 二、公平角度：關注植入式廣告所帶來的負外部性／32專題研究三：植入式廣告的政府規制研究／36 一、美國規范植入式廣告的實踐及背后的邏輯／36 二、英國規范植入式廣告的實踐及背后的邏輯／39 三、小結：不同的政治理念、對個體理性的不同假設及對傳媒業的不同態度，導致美英不同的規范路徑／41 四、啟示——我們對構建我國植入式廣告政府規制的基本觀點／41中篇：實證篇專題研究一：植入式廣告效果評測的方法創新與指標構建／47 一、植入式廣告效果研究的必要性／47 二、植入式廣告效果研究的理論基礎／49 三、植入式廣告效果主要研究方法／51 四、植入式廣告效果評測及定價的主要研究指標及體系／55專題研究二：植入式廣告的定價機制研究/62 一、定價的主要影響因素／62 二、電視廣告定價影響因素和基本模式／65 三、植入式廣告的定價模式和價格情況／67專題研究三：植入式廣告與硬廣告效果的認知神經科學實驗研究／74 一、方法／75 二、結果與分析／76 三、結論／80專題研究四：植入式廣告與硬廣告：兩種兵器的配合與區別／81 一、研究方法與研究設計／81 二、研究發現／84 三、研究討論／92 四、研究結論／93 五、研究不足與后續研究／94專題研究五：當今植入式廣告實踐與其后的產業／97 一、前言／97 二、前人的研究／99 三、結論／104 四、討論與對未來研究的建議／112下篇：實務操作篇專題研究一：中國植入式廣告市場發展進程研究／117 一、宏觀環境分析／118 二、國內植入式廣告行業現狀／124 三、未來趨勢展望／130專題研究二：世界各國植入式廣告管理規制實踐／132 一、美國／132 二、歐盟／138 三、英國／139 四、法國／141 五、日本／141 六、韓國／144 七、其他／144 八、中國大陸植入式廣告規制及邏輯／144
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植入式廣告:操作路線圖-理論.實務.規制與效果測定 作者簡介
喻國明，男，1957年9月生， 1989年中國人民大學研究生畢業，獲博士學位。現為中國人民大學新聞學院責任教授，博士生導師。
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