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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787550405899
- 條形碼：9787550405899 ; 978-7-5504-0589-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(xué) 本書特色
黃方正主編的《市場營銷學(xué)》是為適應(yīng)高等獨(dú)立學(xué)院的發(fā)展，為培養(yǎng)應(yīng)用型、復(fù)合型人才的需要而編寫的教材，也可作為其他普通高等學(xué)校、成人高校財(cái)經(jīng)類專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)用書，還可作為各類培訓(xùn)及自學(xué)之用。本書結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢和使用情況，力求體現(xiàn)以下三個(gè)方面的特點(diǎn)：一是時(shí)代性。本書堅(jiān)持以鄧小平建設(shè)有中國特色社會(huì)主義理論為指導(dǎo)，密切關(guān)注學(xué)科前沿的發(fā)展情況，并充分考慮到21世紀(jì)市場營銷環(huán)境的新發(fā)展，以及知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代給市場營銷帶來的新機(jī)會(huì)和新挑戰(zhàn)，闡述了市場營銷學(xué)的*新理論及其發(fā)展。二是針對性。本書針對獨(dú)立學(xué)院的培養(yǎng)目標(biāo)和市場定位，依據(jù)“知識(shí)夠用、實(shí)用、終身受用”的原則，在闡述市場營銷基本原理的基礎(chǔ)上，增加了大量的案例、知識(shí)專欄、延伸閱讀、小鏈接等內(nèi)容，以擴(kuò)大學(xué)生的知識(shí)面，提高學(xué)生分析問題和解決問題的能力。三是可讀性。本書力求做到深入淺出，條理清楚，文字盡量通俗易懂，方便學(xué)生自學(xué)，使學(xué)生容易掌握、消化、吸收和應(yīng)用。
市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
本書主要內(nèi)容包括：企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理、市場營銷環(huán)境、購買者行為研究、市場營銷調(diào)研與市場預(yù)測、市場細(xì)分與目標(biāo)市場營銷、產(chǎn)品策略等。
市場營銷學(xué) 目錄
**章 總論
**節(jié) 市場營銷學(xué)的性質(zhì)和研究對象
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的意義和方法
第四節(jié) 市場營銷與市場觀念
第五節(jié) 市場營銷觀念的貫徹與實(shí)施
【綜合案例】
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理
**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的程序和內(nèi)容
第三節(jié) 規(guī)劃與實(shí)施市場營銷管理
【綜合案例】
第三章 市場營銷環(huán)境
**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷的宏觀環(huán)境
**節(jié) 市場營銷學(xué)的性質(zhì)和研究對象
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的意義和方法
第四節(jié) 市場營銷與市場觀念
第五節(jié) 市場營銷觀念的貫徹與實(shí)施
【綜合案例】
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理
**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的程序和內(nèi)容
第三節(jié) 規(guī)劃與實(shí)施市場營銷管理
【綜合案例】
第三章 市場營銷環(huán)境
**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷的宏觀環(huán)境
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市場營銷學(xué) 作者簡介
本書主要內(nèi)容包括企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理、市場營銷環(huán)境、購買者行為研究、市場營銷調(diào)研與市場預(yù)測、市場競爭策略、市場細(xì)分與目標(biāo)市場營銷、市場營銷的新發(fā)展等基本內(nèi)容。本書結(jié)構(gòu)比較合理，內(nèi)容深入淺出，適合獨(dú)立院校的學(xué)生學(xué)習(xí)和使用，實(shí)用性強(qiáng)。
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