掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
營銷策劃與案例分析 版權信息
- ISBN：9787563528752
- 條形碼：9787563528752 ; 978-7-5635-2875-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷策劃與案例分析 本書特色
《營銷策劃與案例分析》系統梳理了營銷策劃的基本概念和前沿理論,強調營銷策劃中理論與案例的有機結合。不僅從應用的角度對理論進行系統分析,而且通過實踐案例提煉出理論實施精要,幫助讀者能夠快速掌握理論且領悟理論在實踐中的價值。
營銷策劃與案例分析 內容簡介
《營銷策劃與案例分析》從實踐者的角度系統地梳理了營銷策劃的基本概念和前沿理論，強調營銷策劃中理論與案例的有機結合，不僅從應用的角度對理論進行系統分析，而且通過實踐案例提煉出理論實施精要，以幫助讀者能夠快速掌握理論且領悟理論在實踐中的價值。《營銷策劃與案例分析》將營銷策劃中的“是什么”、“有什么”、“做什么”、“怎么做”有效地結合起來。在基礎概念部分，《營銷策劃與案例分析》重點是讓讀者對營銷策劃實踐框架有系統的了解，因此，主要提煉了核心概念和實施方法兩個部分；在案例分析部分，特別提煉出理論精要部分，從概念、類型、適用范圍、成功關鍵因素等方面為前沿理論的實踐應用奠定了堅實的基礎。
營銷策劃與案例分析 目錄
第1章 中國營銷策劃業發展 1．1 策劃的歷史淵源 1．1．1 中國策劃經典：《易經》、《孫子兵法》及《三十六計》 1．1．2 從“子貢救魯”看策劃 1．2 現代營銷策劃概念 1．3 中國營銷策劃業發展現狀 1．3．1 中國營銷策劃業發展階段 1．3．2 中國營銷策劃業的區域分布 1．3．3 影響中國策劃業市場發展的主要因素 1．3．4 中國策劃業市場發展機會 參考文獻第2章 營銷策劃概述 2．1 營銷策劃的概念 2．1．1 營銷策劃的含義 2．1．2 營銷策劃的要點 2．1．3 營銷策劃的分類 2．1．4 營銷策劃的一般步驟 2．2 營銷策劃的理論基礎 2．2．1 市場營銷學方面 2．2．2 策劃學方面 2．3 營銷策劃的典型誤區 2．3．1 思想上的誤區 2．3．2 執行上的誤區 參考文獻第3章 企業營銷機會分析 3．1 企業營銷調研 3．1．1 營銷調研的內容 3．1．2 調研方式 3．1．3 營銷調研的過程 3．2 企業宏觀環境分析 3．2．I PEST分析 3．2．2 波特五力分析模型 3．3 行業競爭環境分析 3．3．1 SWOT分析 3．3．2 外部因素評價矩陣 3．4 企業自身分析 3．4．1 內部因素評價矩陣 3．4．2 價值鏈分析模型 3．4．3 波士頓矩陣分析模型 3．5 顧客分析 3．5．1 預流失核心顧客分析 3．5．2 顧客價值發現 3．6 案例分析 3．6．1 案例1——北京金悅集團營銷機會分析 3．6．2 案例2——“中南海”另辟市場機會 參考文獻第4章 營銷定位 4．1 營銷定位的意義 4．2 營銷定位系統分析 4．2．1 產品定位 4．2．2 品牌定位 4．2．3 廣告定位 4．2．4 價格定位 4．2．5 渠道定位 4．3 營銷定位分析方法 4．3．1 市場性定位 4．3．2 競爭性定位 4．4 案例分析 4．4．1 案例1——貓人以定位成功突圍 4．4．2 案例2——薇姿差異化營銷定位 參考文獻·第5章 產品策略 5．1 理論精要 5．1．1 產品策劃的概念 5．1．2 產品策劃的意義 5．1．3 產品策劃的類型 5．1．4 產品策劃的適用范圍 5．1．5 產品策劃成功的關鍵因素 5．2 案例分析 5．2．1 案例1——中糧打造全產業鏈產品之路 5．2．2 案例2一——格蘭仕全球化之路 參考文獻第6章 價格策略 6．1 理論精要 6．1．1 定價 6．1．2 價格策劃基本策略 6．1．3 價格策劃的適用范圍 6．1．4 價格策劃成功的關鍵因素 6．2 案例分析 6．2．1 案例1——奇瑞創造奇跡 6．2．2 案例2一——茅臺一波三折的發展歷程 參考文獻第7章 渠道策略 7．1 理論精要 7．1．1 渠道概念 7．1．2 渠道管理理論發展 7．1．3 渠道管理基本要素 7．1．4 營銷渠道策略 7．1．5 營銷渠道的適用范圍 7．1．6 營銷渠道成功的關鍵因素 7．2 案例分析 7．2．1 案例1一一海爾渠道創造奇跡 7．2．2 案例2----聯想渠道變革 參考文獻第8章 促銷策略 8．1 理論精要 8．1．1 促銷策略的概念 8．1．2 促銷策略的主要類型 8．1．3 促銷策略的主要形式 8．1．4 促銷策略的適用范圍 8．1．5 促銷成功的關鍵因素 8．2 案例分析 8．2．1 案例1——凡客天下 8．2．2 案例2——碧生源的美麗 參考文獻第9章 事件營銷 9．1 理論精要 9．1．1 事件營銷的內涵 9．1．2 事件營銷的類型 9．1．3 事件營銷的策略 9．1．4 事件營銷的適用范圍 9．1．5 事件營銷成功的關鍵因素 9．2 案例分析 9．2．1 案例1——蒙牛集團事件營銷 9．2．2案例2——白沙集團事件營銷 參考文獻第10章 文化營銷 10．1 理論精要 10．1．1 文化營銷的內涵 10．1．2 文化營銷的作用 10．1．3 文化營銷的策略 10．1．4 文化營銷的適用范圍 10．1．5 文化營銷成功的關鍵因素 10．2 案例分析 10．2．1 案例1——王老吉文化營銷 10．2．2 案例2一中國移動動感地帶品牌文化營銷 參考文獻第11章 情感營銷 11．1理論精要 11．1．1 情感營銷的概念 11．1．2 情感營銷的特點 11．1．3 情感營銷策略 11．1．4 情感營銷的適用范圍 11．1．5 情感營銷成功的關鍵因素 11．2 案例分析 11．2．1 案例1——清華清茶情感營銷 11．2．2 案例2—一東風日產的情感密碼 參考文獻第12章 網絡營銷 12．1 理論精要 12．1．1 網絡營銷的概念 12．1．2 網絡營銷的特點 12．1．3 網絡營銷的主要策略 12．1．4 網絡營銷的適用范圍 12．1．5 網絡營銷成功的關鍵因素 12．2 案例分析 12．2．1 案例1——zappos網絡營銷 12．2．2 案例2——戴爾網絡營銷 參考文獻第13章 社會營銷 13．1 理論精要 13．1．1 社會營銷的概念 13．1．2 社會營銷的興起與發展 13．1．3 社會營銷的策略類型 13．1．4 社會營銷的適用范圍-一 13．1．5 社會營銷成功的關鍵因素 13．2 案例分析 13．2．1 案例1——貝因美的社會營銷 13．2．2 案例2——殺毒軟件齊上陣 參考文獻第14章 數據庫營銷 14．1 理論精要 14．1．1 數據庫營銷的界定 14．1．2 數據庫營銷的特點 14．1．3 數據庫營銷策略 14．1．4 數據庫營銷的適用范圍 14．1．5 數據庫營銷成功的關鍵因素 14．2 案例分析 14．2．1 案例1——宜家家居數據庫營銷 14．2．2 案例2——萬科數據庫營銷 參考文獻
展開全部
營銷策劃與案例分析 節選
《營銷策劃與案例分析》系統梳理了營銷策劃的基本概念和前沿理論,強調營銷策劃中理論與案例的有機結合。不僅從應用的角度對理論進行系統分析,而且通過實踐案例提煉出理論實施精要,幫助讀者能夠快速掌握理論且領悟理論在實踐中的價值。
書友推薦
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語)
- >
朝聞道
- >
二體千字文
- >
史學評論
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
有舍有得是人生
- >
小考拉的故事-套裝共3冊
- >
煙與鏡
本類暢銷
