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品牌管理-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787536141421
- 條形碼：9787536141421 ; 978-7-5361-4142-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌管理-(第二版) 內容簡介
本書以企業品牌管理活動的基本過程為主線，各章內容的組織有較強的內在邏輯關系，符合中國學生的閱讀和學習習慣。各章首先列出了學習目標，根據重點理論安排了營銷小例子，章末列出了重點概念、復習題和本章小結，附有容量較大的案例，既方便學生學習，也有利于教師組織課堂教學。 本書作為教材，已在華南理工大學、暨南大學等多所高校使用，效果良好，印數累計達13000冊。為了反映*新的理論進展和企業界創建著名品牌的實踐經驗，經過半年的努力，《品牌管理》第二版即將面世。與**版相比，第二版略去了“品牌承諾管理”這一章，增加了品牌資產評估的練習，增加了品牌健康度模型、品牌老化與品牌激活的內容。還增加了兩個綜合性案例，以助于學生貼近實際，了解企業創建名牌的思想和辦法，同時也便于組織案例研討。此外，第二版更新了品牌價值評估的資料，更新了部分小案例和信息點擊、相關鏈接欄目的內容，在附錄中增加了有關的理論模型。
品牌管理-(第二版) 目錄
第1章 緒論
1.1 品牌的起源與發展
1.1.1 品牌的起源
1.1.2 國際知名企業創建名牌的經驗
1.1.3 中國企業創建名牌的努力
1.2 品牌的內涵
1.2.1 品牌的定義
1.2.2 品牌的內涵與品牌的核心價值
1.2.3 品牌內涵的擴展
1.2.4 品牌的概念辨析
1.3 品牌給企業和消費者帶來的利益
1.3.1 品牌給企業帶來的利益
1.3.2 品牌給消費者帶來的利益
1.4 品牌的種類
案例分析雷達表的品牌戰略
1.1 品牌的起源與發展
1.1.1 品牌的起源
1.1.2 國際知名企業創建名牌的經驗
1.1.3 中國企業創建名牌的努力
1.2 品牌的內涵
1.2.1 品牌的定義
1.2.2 品牌的內涵與品牌的核心價值
1.2.3 品牌內涵的擴展
1.2.4 品牌的概念辨析
1.3 品牌給企業和消費者帶來的利益
1.3.1 品牌給企業帶來的利益
1.3.2 品牌給消費者帶來的利益
1.4 品牌的種類
案例分析雷達表的品牌戰略
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