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品牌管理-(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787536141421
- 條形碼：9787536141421 ; 978-7-5361-4142-1
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌管理-(第二版) 內(nèi)容簡介
本書以企業(yè)品牌管理活動的基本過程為主線，各章內(nèi)容的組織有較強的內(nèi)在邏輯關(guān)系，符合中國學(xué)生的閱讀和學(xué)習(xí)習(xí)慣。各章首先列出了學(xué)習(xí)目標(biāo)，根據(jù)重點理論安排了營銷小例子，章末列出了重點概念、復(fù)習(xí)題和本章小結(jié)，附有容量較大的案例，既方便學(xué)生學(xué)習(xí)，也有利于教師組織課堂教學(xué)。 本書作為教材，已在華南理工大學(xué)、暨南大學(xué)等多所高校使用，效果良好，印數(shù)累計達(dá)13000冊。為了反映*新的理論進(jìn)展和企業(yè)界創(chuàng)建著名品牌的實踐經(jīng)驗，經(jīng)過半年的努力，《品牌管理》第二版即將面世。與**版相比，第二版略去了“品牌承諾管理”這一章，增加了品牌資產(chǎn)評估的練習(xí)，增加了品牌健康度模型、品牌老化與品牌激活的內(nèi)容。還增加了兩個綜合性案例，以助于學(xué)生貼近實際，了解企業(yè)創(chuàng)建名牌的思想和辦法，同時也便于組織案例研討。此外，第二版更新了品牌價值評估的資料，更新了部分小案例和信息點擊、相關(guān)鏈接欄目的內(nèi)容，在附錄中增加了有關(guān)的理論模型。
品牌管理-(第二版) 目錄
第1章 緒論
1.1 品牌的起源與發(fā)展
1.1.1 品牌的起源
1.1.2 國際知名企業(yè)創(chuàng)建名牌的經(jīng)驗
1.1.3 中國企業(yè)創(chuàng)建名牌的努力
1.2 品牌的內(nèi)涵
1.2.1 品牌的定義
1.2.2 品牌的內(nèi)涵與品牌的核心價值
1.2.3 品牌內(nèi)涵的擴(kuò)展
1.2.4 品牌的概念辨析
1.3 品牌給企業(yè)和消費者帶來的利益
1.3.1 品牌給企業(yè)帶來的利益
1.3.2 品牌給消費者帶來的利益
1.4 品牌的種類
案例分析雷達(dá)表的品牌戰(zhàn)略
1.1 品牌的起源與發(fā)展
1.1.1 品牌的起源
1.1.2 國際知名企業(yè)創(chuàng)建名牌的經(jīng)驗
1.1.3 中國企業(yè)創(chuàng)建名牌的努力
1.2 品牌的內(nèi)涵
1.2.1 品牌的定義
1.2.2 品牌的內(nèi)涵與品牌的核心價值
1.2.3 品牌內(nèi)涵的擴(kuò)展
1.2.4 品牌的概念辨析
1.3 品牌給企業(yè)和消費者帶來的利益
1.3.1 品牌給企業(yè)帶來的利益
1.3.2 品牌給消費者帶來的利益
1.4 品牌的種類
案例分析雷達(dá)表的品牌戰(zhàn)略
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