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商業營銷實務 版權信息
- ISBN：7504719897
- 條形碼：9787504719898 ; 978-7-5047-1989-8
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
商業營銷實務 內容簡介
本書系商業營銷專業技術人員職業培訓專門教材。為了從根本上提高商業營銷專業技術人員的營銷能力和水平，本書重點體現以下特色： **，運用英國教材提綱契領的編寫方式。編者突出學科的主要知識點，留下某些闡述，讓學生在老師的指導下或通過自學擴大思維，從而真正理解精神綱要。 第二，密切聯系實際。首先在闡述理論知識時配以大量的小型案例供學員們閱讀，從而加深對知識點的理解；其次還經常要求學員結合實際，把自己的體會寫在書本設計的空白頁面上，使理論知識與學生的實踐活動結合；*后在每一章的結束時還配有大型綜合案例供學員們閱讀討論，進一步加深對整章理論的理解。 第三，突出商業營銷。編者以市場營銷學的科學理論為基礎，突出商業這一主體，增加了商業業態、商業知識等內容，案例亦晝量挑選與商業活動密切相關的，從而對商業專業技術人員來說更具有針對性。
商業營銷實務 目錄
**章 緒論
**節 商業、營銷與商業營銷
第二節 商業營銷學的核心概念
第二章 現代營銷觀念
**節 微觀營銷環境
第二節 宏觀營銷環境
第三節 現代營銷觀念
第三章 消費者購買行為分析
**節 消費品市場和購買行為模式
第二節 影響消費者行為的主要因素
第三節 消費者購買決策過程
第四章 市場調研與市場預測
**節 市場調研
第二節 市場預測
第五章 目標市場戰略
**節 市場細分
第二節 目標市場
第三節 市場定位
第六章 產品策略
**節 產品的整體概念
第二節 產品生命周期
第三節 產品組合和產品線
第四節 新產品開發
第五節 品牌與包裝
第七章 定價策略
**節 影響定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 國際定價
第八章 渠道策略
**節 分銷渠道概念與類型
第二節 中間商
第三節 零售業態的發展
第四節 分銷渠道選擇與管理
第五節 商品實體分配
第九章 促銷策略
**節 促銷概述
第二節 促銷形式
第十章 營銷戰略和管理過程
**節 企業戰略
第二節 營銷管理過程
第十一章 營銷控制管理
**節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷實施
第四節 市場營銷控制
第十二章 營銷理論的新發展
**節 大市場營銷
第二節 品牌營銷
第三節 網絡營銷
第四節 服務營銷
第五節 其他營銷新理論
**節 商業、營銷與商業營銷
第二節 商業營銷學的核心概念
第二章 現代營銷觀念
**節 微觀營銷環境
第二節 宏觀營銷環境
第三節 現代營銷觀念
第三章 消費者購買行為分析
**節 消費品市場和購買行為模式
第二節 影響消費者行為的主要因素
第三節 消費者購買決策過程
第四章 市場調研與市場預測
**節 市場調研
第二節 市場預測
第五章 目標市場戰略
**節 市場細分
第二節 目標市場
第三節 市場定位
第六章 產品策略
**節 產品的整體概念
第二節 產品生命周期
第三節 產品組合和產品線
第四節 新產品開發
第五節 品牌與包裝
第七章 定價策略
**節 影響定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 國際定價
第八章 渠道策略
**節 分銷渠道概念與類型
第二節 中間商
第三節 零售業態的發展
第四節 分銷渠道選擇與管理
第五節 商品實體分配
第九章 促銷策略
**節 促銷概述
第二節 促銷形式
第十章 營銷戰略和管理過程
**節 企業戰略
第二節 營銷管理過程
第十一章 營銷控制管理
**節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷實施
第四節 市場營銷控制
第十二章 營銷理論的新發展
**節 大市場營銷
第二節 品牌營銷
第三節 網絡營銷
第四節 服務營銷
第五節 其他營銷新理論
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