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市場營銷學原理 版權信息
- ISBN：9787040315929
- 條形碼：9787040315929 ; 978-7-04-031592-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學原理 本書特色
《市場營銷學原理》是教育部普通高等教育“十一五”國家級規劃教材。《市場營銷學原理》在系統闡述市場營銷學基本原理的基礎上，力求結合中國社會現實和企業實際，特別注意從營銷管理決策的各個方面展開論述，幫助學生正確掌握市場營銷學的基本概念、技術和分析方法，并附有大量國際、國內企業營銷的案例。 《市場營銷學原理》適合普通高等學校市場營銷專業、工商管理專業，各類管理專業學生使用，也可作為非管理類專業的市場營銷學入門教材，同時也適合企業營銷和管理人員自學。本書由呂一林主編。
市場營銷學原理 內容簡介
《市場營銷學原理》市場營銷學是目前國內管理學科學習人數*多的課程之一，這是我們作為老師的幸運；另一方面，市場營銷在教學和實踐中又是面臨挑戰和變革*多的課程之一，這則是教師和教材編寫者的辛苦所在。我們希望通過本教材盡可能完整、準確、通俗地反映市場營銷學的基本原理和策略，為大學本科工商管理及其他專業的學生提供一本入門級的教材，同時也為社會上那些對市場營銷感興趣的讀者提供一本可讀性較強的教材。本書由呂一林主編。
市場營銷學原理 目錄
**章 市場與市場營銷 **節 市場與市場營銷概述 第二節 營銷觀念 第三節 關于營銷的一些基本概念 第四節 營銷要素與市場營銷組合 第五節 市場營銷面臨的新挑戰 案例 寶馬公司在亞洲市場的營銷第二章 制定營銷戰略規劃：建立顧客驅動型戰略 **節 企業戰略規劃：確定營銷的角色 第二節 營銷計劃：通過合作建立顧客關系 第三節 營銷管理過程：制定營銷戰略與營銷組合 第四節 營銷管理過程：通過管理實現營銷效果 案例 海爾：從制造到營銷的戰略轉型第三章 分析營銷環境 **節 微觀營銷環境 第二節 宏觀營銷環境 第三節 分析營銷環境的方法 案例 華為如何應對海外市場營銷環境的變化第四章 營銷信息的收集與管理 **節 營銷信息系統 第二節 營銷調研 第三節 營銷信息的來源與收集方法 第四節 問卷設計與抽樣設計 第五節 營銷信息分析及提交調研報告 案例 巴克希爾公司對營銷信息的收集與管理第五章 理解消費者和組織的購買行為 **節 個人消費者市場及顧客購買行為 第二節 組織市場及其購買行為 案例 麥肯錫：中國消費者行為的4種變化趨勢第六章 市場細分、目標市場選擇與市場定位 **節 市場細分 第二節 目標市場選擇及選擇策略 第三節 市場定位 案例 奇瑞qq——“年輕人的**輛車”第七章 產品策略：創造顧客價值 **節 產品 第二節 產品組合決策 第三節 產品生命周期與營銷策略 第四節 服務營銷 案例 新加坡航空公司的產品營銷策略第八章 品牌營銷與管理 **節 品牌 第二節 管理品牌資產 第三節 塑造強勢品牌 案例 hellokitty的品牌之路第九章 定價策略：理解和獲取顧客價值 **節 影響價格決策的主要因素及價格制定過程 第二節 基本的定價方法 第三節 定價策略 第四節 新產品定價與價格調整 案例 帕薩特2．8v6的定價策略第十章 渠道策略：傳遞顧客價值 **節 渠道 第二節 渠道決策 第三節 渠道沖突及管理 第四節 渠道物流 案例 格力與國美的“分分合合第十一章 渠道中間商：零售與批發 **節 零售的職能與類型 第二節 主要的零售業態 第三節 連鎖經營 第四節 零售商的營銷決策與發展趨勢 第五節 批發商 案例 日本便利店的成功經驗第十二章 溝通策略：廣告與公共關系 **節 營銷溝通 第二節 廣告決策 第三節 公共關系決策 案例 美的空調“排行榜”事件第十三章 溝通策略：人員推銷與促銷 **節 人員推銷 第二節 設計與管理銷售隊伍 第三節 人員推銷流程 第四節 促銷策略 案例 舒蕾的促銷策略第十四章 國際市場營銷 **節 國際市場營銷概述 第二節 國際市場營銷進入方式 第三節 國際市場營銷組合策略 案例 雀巢公司在菲律賓市場的成功第十五章 網絡營銷 **節 網絡營銷產生的背景及發展過程 第二節 網絡營銷的應用及特點 第三節 網絡營銷管理 案例 戴爾重新進入傳統賣場第十六章 新產品開發 **節 新產品開發的戰略意義及風險 第二節 新產品的概念及開發模式 第三節 新產品開發管理 案例 it產品創新的趨勢——娛樂化和消費化參考文獻
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