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國際市場營銷 版權信息
- ISBN：9787303096114
- 條形碼：9787303096114 ; 978-7-303-09611-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷 本書特色
《國際市場營銷》主編陳信康、王春燕主要介紹隨著我國市場取向的經濟體制改革的開始和深入發展，市場營銷學也開始由西方引進并得到了迅速的傳播，逐漸成為適應我國經濟改革與發展需要的*重要的管理學科之一。同時，市場營銷學也被引入了我國企業的經營管理實踐中，它對我國企業的成長、經濟的發展、市場的繁榮、人民生活水平的提高，甚至對政府的經濟決策都產生了重要的影響，發揮了積極的作用。
國際市場營銷 內容簡介
隨著我國市場取向的經濟體制改革的開始和深入發展，市場營銷學也開始由西方引進并得到了迅速的傳播，逐漸成為適應我國經濟改革與發展需要的*重要的管理學科之一。同時，市場營銷學也被引入了我國企業的經營管理實踐中，它對我國企業的成長、經濟的發展、市場的繁榮、人民生活水平的提高，甚至對政府的經濟決策都產生了重要的影響，發揮了積極的作用。
國際市場營銷 目錄
第1章 導論
【本章學習目標】
【引導案例】席卷而來的經濟全球化：耐克公司的全球供給管理網絡
1.1 經濟全球化的新動向
1.1.1 全球對外直接投資持續增長
1.1.2 跨國并購迅猛增長
1.1.3 區域化勢力有所增強
1.2 跨國公司占據世界經濟領導地位
1.2.1 發達國家的跨國公司繼續領跑世界經濟
1.2.2 發展中國家的跨國公司加快國際化步伐
1.2.3 中國企業國際化面臨的掣肘
1.3 國際市場營銷的概念
1.3.1 國際市場營銷的含義
1.3.2 國際營銷與市場營銷的區別
1.3.3 國際營銷與國際貿易的區別
【本章學習目標】
【引導案例】席卷而來的經濟全球化：耐克公司的全球供給管理網絡
1.1 經濟全球化的新動向
1.1.1 全球對外直接投資持續增長
1.1.2 跨國并購迅猛增長
1.1.3 區域化勢力有所增強
1.2 跨國公司占據世界經濟領導地位
1.2.1 發達國家的跨國公司繼續領跑世界經濟
1.2.2 發展中國家的跨國公司加快國際化步伐
1.2.3 中國企業國際化面臨的掣肘
1.3 國際市場營銷的概念
1.3.1 國際市場營銷的含義
1.3.2 國際營銷與市場營銷的區別
1.3.3 國際營銷與國際貿易的區別
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