包郵房地產(chǎn)市場營銷(第二版)(21世紀(jì)房地產(chǎn)系列教材)

作者：葉劍平//鄒曉燕

出版社：中國人民大學(xué)出版社出版時間：2012-01-01

開本： 16開 頁數(shù)： 296

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房地產(chǎn)市場營銷(第二版)(21世紀(jì)房地產(chǎn)系列教材) 版權(quán)信息

ISBN：9787300145617
條形碼：9787300145617 ; 978-7-300-14561-7
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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市場營銷

房地產(chǎn)市場營銷(第二版)(21世紀(jì)房地產(chǎn)系列教材) 本書特色

葉劍平和鄒曉燕編著的《房地產(chǎn)市場營銷（第2版）》在**版的基礎(chǔ)上進(jìn)行修訂。房地產(chǎn)營銷是開發(fā)商全方位、全過程地適應(yīng)市場需求的自覺行為，是由市場調(diào)查、方案制定和建筑總體設(shè)計、價格定位、廣告中介服務(wù)、售后服務(wù)以及信息反饋等組成。它要求開發(fā)商去了解市場，了解客戶的需求，以客戶的需求來生產(chǎn)產(chǎn)品，從而使其生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠被市場接受。但由于房地產(chǎn)產(chǎn)品的異質(zhì)性、稀缺性及位置固定性等特點有別于一般商品的特性，使其營銷手段更復(fù)雜，也更具挑戰(zhàn)性；同時，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展給房地產(chǎn)企業(yè)提供了一個新的運作天地，它不僅影響到房地產(chǎn)企業(yè)的營銷，甚至影響到房地產(chǎn)企業(yè)的內(nèi)容管理、運作流程和房地產(chǎn)產(chǎn)品本身。《房地產(chǎn)市場營銷（第2版）》將理論知識與實證分析相結(jié)合，通過實戰(zhàn)案例和情境方式，強化讀者的實際感受和實際操作經(jīng)驗。

房地產(chǎn)市場營銷(第二版)(21世紀(jì)房地產(chǎn)系列教材) 內(nèi)容簡介

　　《房地產(chǎn)市場營銷(第2版)》在**版的基礎(chǔ)上進(jìn)行修訂。房地產(chǎn)營銷是開發(fā)商全方位、全過程地適應(yīng)市場需求的自覺行為，是由市場調(diào)查、方案制定和建筑總體設(shè)計、價格定位、廣告中介服務(wù)、售后服務(wù)以及信息反饋等組成。它要求開發(fā)商去了解市場，了解客戶的需求，以客戶的需求來生產(chǎn)產(chǎn)品，從而使其生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠被市場接受。但由于房地產(chǎn)產(chǎn)品的異質(zhì)性、稀缺性及位置固定性等特點有別于一般商品的特性，使其營銷手段更復(fù)雜，也更具挑戰(zhàn)性；同時，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展給房地產(chǎn)企業(yè)提供了一個新的運作天地，它不僅影響到房地產(chǎn)企業(yè)的營銷，甚至影響到房地產(chǎn)企業(yè)的內(nèi)容管理、運作流程和房地產(chǎn)產(chǎn)品本身。《房地產(chǎn)市場營銷(第2版)》將理論知識與實證分析相結(jié)合，通過實戰(zhàn)案例和情境方式，強化讀者的實際感受和實際操作經(jīng)驗。

房地產(chǎn)市場營銷(第二版)(21世紀(jì)房地產(chǎn)系列教材) 目錄

第1章房地產(chǎn)市場營銷導(dǎo)論
　1.1 什么是市場營銷
　1.2 房地產(chǎn)市場營銷概述
　1.3 中國房地產(chǎn)市場營銷的階段發(fā)展特征及趨勢
　關(guān)鍵術(shù)語
　復(fù)習(xí)思考題
第2章房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析
　2.1 人口統(tǒng)計環(huán)境
　2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　2.3 政策環(huán)境
　2.4 行業(yè)管理環(huán)境
　2.5 技術(shù)環(huán)境
　關(guān)鍵術(shù)語
　復(fù)習(xí)思考題
第3章房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和競爭分析

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