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營銷管理(第5版) 版權信息
- ISBN：9787302269083
- 條形碼：9787302269083 ; 978-7-302-26908-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷管理(第5版) 本書特色
《營銷管理(第5版)》是菲利普·科特勒和凱文·萊恩·凱勒所著的《營銷管理》(第14版)的濃縮版！稜I銷管理》(第14版)的內容全面、豐富，但篇幅也較長。有些教師希望有一本教材能夠對營銷領域給出權威性介紹，同時篇幅適中，以便在講課過程中自己可以加入合適的案例、模擬和項目，本書即可滿足上述要求。與此前的濃縮版本一樣，本書致力于幫助公司、團體和個人調整自身的營銷戰略和管理以適應21世紀的市場需要。本書共7部分內容：了解營銷管理；與顧客相聯系；塑造強大的品牌；打造市場供應品；提供價值；傳播價值；實現成功的長期增長。本書由戴維智、應斌等譯。
營銷管理(第5版) 內容簡介
《營銷管理(第5版)》是國際著名的營銷學權威菲利普·科特勒教授的經典教材《營銷管理》（第14版）的濃縮精華版，以簡練的語言、適中的篇幅反映了近些年來營銷管理方面的理論進展和實踐創新。本版建立在全方位營銷這一廣泛主題的基礎上，探討了創造性和創新對于成功營銷的重要作用！稜I銷管理(第5版)》共7部分內容：了解營銷管理；與顧客相聯系；塑造強大的品牌；打造市場供應品；提供價值；傳播價值；實現成功的長期增長。 《營銷管理(第5版)》貼近營銷實踐、貼近讀者，貼近*新理論成果，內容精練，通俗易懂，具有極強的可讀性！稜I銷管理(第5版)》適于工商管理尤其是營銷專業學生作為課程教材和參考教材。對于那些有志于在營銷職業領域有所建樹的人士，《營銷管理(第5版)》也是極好的參考。
營銷管理(第5版) 目錄
第1篇 了解營銷管理
第1章 定義21世紀的營銷
1.1 營銷的重要性
1.2 營銷的范圍
1.3 核心營銷概念
1.4 新的市場實際
1.5 公司的市場導向
1.6 4p的更新
1.7 營銷管理的任務
小結
注釋
第2章 制定營銷戰略和計劃
2.1 營銷與顧客價值
2.2 公司和部門戰略計劃
2.3 業務單元戰略計劃
第1章 定義21世紀的營銷
1.1 營銷的重要性
1.2 營銷的范圍
1.3 核心營銷概念
1.4 新的市場實際
1.5 公司的市場導向
1.6 4p的更新
1.7 營銷管理的任務
小結
注釋
第2章 制定營銷戰略和計劃
2.1 營銷與顧客價值
2.2 公司和部門戰略計劃
2.3 業務單元戰略計劃
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營銷管理(第5版) 作者簡介
菲利普·科特勒(Philip Kotler)，市場營銷學的國際權威之一，美國西北大學凱洛格管理研究生院國際營銷學教授和S. C.莊臣學者。他著有許多經典的營銷學教材，此外還為一流刊物撰寫了100多篇論文。 科特勒教授現在為多家國際大公司擔任營銷戰略和計劃、營銷組織、整合營銷方面的顧問，包括IBM、通用電氣公司、美國電話電報公司、美洲銀行和米其林公司等。 凱文·萊恩·凱勒(Kevin Lane Keller)，達特茅斯學院塔克商學院營銷學教授和E.B.奧斯本學者。他教授關于品牌營銷戰略的MBA課程，是品牌研究領域的國際領導者之一。凱勒教授曾在斯坦福大學、加利福尼亞大學和北卡羅來納大學從事營銷研究或教學工作。
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