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國際市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787550403598
- 條形碼：9787550403598 ; 978-7-5504-0359-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷學 內容簡介
本書正是為適應我國一般本科院校教育發展的需要，結合我國一般本科院校教育的特點，精心組織了多年從事一般本科院校國際市場營銷學教學和科研的專家、學者編寫而成。國際市場營銷學是一門實踐性很強的學科，因此本教材博采眾長，融合中西，突出應用性原則，重視理論和實際的聯系，在立足學科基礎知識的同時，吸收了*新*前沿的營銷理論和觀點，并配以大量的營銷案例，具有很強的應用性和實踐性重點培養學生的創新思維能力和實踐能力，并能夠在國際市場營銷實踐中創造性地分析問題、解決問題，使《21世紀普通高等院校系列規劃教材：國際市場營銷學》符合一般本科院校教學需要。
國際市場營銷學 目錄
**章 國際營銷導論
**節 國際市場營銷學的基本概念
第二節 企業營銷的國際化
第三節 國際營銷的觀念及其理論基礎
第四節 國際營銷的研究對象、任務、途徑和方法
第二章 國際市場營銷的政治、法律環境
**節 政治與國際市場營銷
第二節 國際市場營銷的政治風險
第三節 國際市場營銷的法律環境
第四節 國際法與國際市場營銷
第五節 國際商務爭議的解決
第三章 國際營銷的經濟環境
**節 全球經濟環境
第二節 東道國的經濟狀況
第四章 國際營銷的文化與人口環境
**節 國際市場營銷學的基本概念
第二節 企業營銷的國際化
第三節 國際營銷的觀念及其理論基礎
第四節 國際營銷的研究對象、任務、途徑和方法
第二章 國際市場營銷的政治、法律環境
**節 政治與國際市場營銷
第二節 國際市場營銷的政治風險
第三節 國際市場營銷的法律環境
第四節 國際法與國際市場營銷
第五節 國際商務爭議的解決
第三章 國際營銷的經濟環境
**節 全球經濟環境
第二節 東道國的經濟狀況
第四章 國際營銷的文化與人口環境
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