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會展營銷 版權信息
- ISBN：9787310037490
- 條形碼：9787310037490 ; 978-7-310-03749-0
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
會展營銷 內容簡介
主講《會展營銷》這門課已經5年多了，我深感一本合適的教學用書對教師組織教學、引領學生進入知識殿堂之重要。有幸應南開大學出版社彭海英編輯之邀，我組織編寫了這本《會展營銷》。本書緊密結合我國會展業的發展實際，立足于會展營銷實務，注重學生會展營銷能力的培養和提升。 本書以商業性會展活動，特別是商業性展覽為研究對象，站在會展組織者的角度，研究會展活動的營銷規律。本書編寫過程中，作者借鑒了國內外會展營銷領域的前沿理論和成功經驗，同時，注重理論聯系實際，在各章節中有針對性地介紹一些*新的營銷案例，力求做到深入淺出、通俗實用。作為教學用書，本書在注重理論的前瞻性和系統性的同時，力求應用’性和可操作性，旨在培養和提升學生會展項目營銷與管理的實務運作能力。
會展營銷 目錄
**章 會展營銷導論
**節 會展與會展營銷
第二節 會展營銷的相關概念
第二章 會展營銷環境
**節 會展營銷環境的內涵與特點
第二節 影響會展營銷的宏觀環境
第三節 影響會展營銷的微觀環境
第四節 會展營銷環境分析
第三章 會展營銷信息與調研
**節 會展營銷信息系統
第二節 會展營銷調研的內容與程序
第三節 會展營銷調研的方法與技術
第四章 會展營銷戰略
**節 會展營銷戰略概述
第二節 會展市場細分
**節 會展與會展營銷
第二節 會展營銷的相關概念
第二章 會展營銷環境
**節 會展營銷環境的內涵與特點
第二節 影響會展營銷的宏觀環境
第三節 影響會展營銷的微觀環境
第四節 會展營銷環境分析
第三章 會展營銷信息與調研
**節 會展營銷信息系統
第二節 會展營銷調研的內容與程序
第三節 會展營銷調研的方法與技術
第四章 會展營銷戰略
**節 會展營銷戰略概述
第二節 會展市場細分
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