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酒店市場營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787303132980
- 條形碼：9787303132980 ; 978-7-303-13298-0
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
酒店市場營銷 本書特色
本書內(nèi)容共有十章，系統(tǒng)地對酒店市場營銷的發(fā)展歷史、酒店市場營銷環(huán)境、酒店消費者行為、酒店目標(biāo)市場、酒店產(chǎn)品策略、酒店產(chǎn)品價格策略、酒店促銷策略、酒店營銷渠道策略、酒店市場營銷組合、酒店市場營銷創(chuàng)新等方面的內(nèi)容進(jìn)行了探討，努力將國內(nèi)外酒店發(fā)展的*新營銷模式以及國內(nèi)外學(xué)者的*新研究成果納入其中。
酒店市場營銷 內(nèi)容簡介
為適應(yīng)酒店行業(yè)發(fā)展的需求，中國高校當(dāng)中的旅游管理專業(yè)或是酒店管理專業(yè)，都將酒店市場營銷列為專業(yè)課程，以期培養(yǎng)更多實用型的高技能人才。但縱觀目前市場上的教材，市場營銷類教材很多，酒店市場營銷類教材卻很少，高質(zhì)量的高職高專的酒店營銷教材更是鳳毛麟角，為適應(yīng)教學(xué)的需要，并結(jié)合編者的教學(xué)經(jīng)驗，主編邵小慧和雷石標(biāo)特編寫了《酒店市場營銷》教材。全書借鑒了酒店行業(yè)市場營銷研究和實踐的*新成果，系統(tǒng)地對酒店市場營銷的發(fā)展歷史、酒店市場營銷環(huán)境、酒店消費者行為、酒店目標(biāo)市場、酒店產(chǎn)品策略、酒店產(chǎn)品價格策略、酒店促銷策略、酒店營銷渠道策略、酒店市場營銷組合、酒店市場營銷創(chuàng)新等方面的內(nèi)容進(jìn)行了探討。《酒店市場營銷》同時吸收了業(yè)內(nèi)*新的案例，將抽象的理論知識融于實際的案例當(dāng)中，側(cè)重學(xué)生的實際應(yīng)用，注重學(xué)生的能力培養(yǎng)。
酒店市場營銷 目錄
**章 緒論
**節(jié) 市場營銷概述
第二節(jié) 市場營銷觀念的演變及發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷在酒店行業(yè)的應(yīng)用
第二章 酒店市場營銷環(huán)境
**節(jié) 酒店市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 酒店市場營銷的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 酒店市場營銷的微觀環(huán)境
第四節(jié) 酒店市場營銷環(huán)境分析
第三章 酒店消費者行為研究
**節(jié) 酒店消費者行為概述
第二節(jié) 酒店零散消費者的購買行為分析
第三節(jié) 組織機(jī)構(gòu)的購買行為分析
第四章 酒店目標(biāo)市場
**節(jié) 酒店市場細(xì)分
第二節(jié) 酒店目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 酒店市場定位
第五章 酒店產(chǎn)品策略
**節(jié) 酒店產(chǎn)品概述
第二節(jié) 酒店產(chǎn)品的生命周期及策略
第三節(jié) 酒店新產(chǎn)品的開發(fā)
第四節(jié) 酒店產(chǎn)品組合策略
第六章 酒店產(chǎn)品價格策略
**節(jié) 酒店產(chǎn)品價格概述
第二節(jié) 酒店產(chǎn)品定價的方法
第三節(jié) 酒店產(chǎn)品定價策略
第七章 酒店促銷策略
**節(jié) 酒店的促銷與促銷組合
第二節(jié) 酒店人員推銷策略
第三節(jié) 酒店廣告促銷策略
第四節(jié) 酒店營業(yè)推廣策略
第五節(jié) 酒店公共關(guān)系策略
第六節(jié) 酒店其他促銷策略
第八章 酒店營銷渠道策略
**節(jié) 酒店營銷渠道概述
第二節(jié) 酒店營銷渠道模式
第三節(jié) 酒店營銷渠道的選擇與管理
第四節(jié) 酒店網(wǎng)絡(luò)營銷體系
第九章 酒店市場營銷組合
**節(jié) 酒店市場營銷組合概述
第二節(jié) 酒店市場營銷組合策略
第十章 酒店市場營銷創(chuàng)新
**節(jié) 酒店的綠色營銷
第二節(jié) 關(guān)系營銷
第三節(jié) 酒店的合作營銷
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
參考文獻(xiàn)
教學(xué)支持說明
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