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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787504739216
- 條形碼：9787504739216 ; 978-7-5047-3921-6
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 內容簡介
市場營銷學作為一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎之上、實踐性非常強的新興學科，本身處于不斷創新、不斷發展與不斷完善的過程中。尤其是營銷理論本土化更需要結合中國政治經濟改革進程、市場發育程度和企業營銷實踐，不斷進行創新，將一些實踐中行之有效的新理論、新理念、新方法、新經驗納入到學科體系中，以使市場營銷學更符合中國國情，更具有中國特色。為此，王惠杰、楊勇、高萬敏根據市場營銷教學研究、學術研究與社會實踐，結合市場營銷學理論的發展以及我國企業的實際，編寫出了這本既適合經濟類、工商管理類本專科學生使用，也可作為企業市場營銷人員和其他管理人員培訓及自學用的市場營銷學教程——市場營銷學。
市場營銷學 目錄
**章 緒論 **節 市場營銷學的產生與發展 第二節 市場營銷學的研究對象及內容 第三節 市場營銷學的學科特點和研究方法 第二章 市場營銷概述 **節 市場的含義、作用與分類 第二節 市場營銷的含義與功能 第三節 市場營銷人員的基本素質 第四節 市場營銷觀念及其演變 實操演練 秦池的沒落 第三章 市場營銷環境分析 **節 市場營銷環境概述 第二節 微觀營銷環境 第三節 宏觀營銷環境 第四節 市場環境分析與企業對策 實操演練 采樂公司的市場營銷方略 第四章 市場調查與市場預測 **節 市場調查 第二節 市場預測 實操演練一 埃德塞爾汽車市場計劃與調查的失誤 實操演練二 王麻子剪刀 第五章 消費者行為分析 **節 消費者市場與生產者市場 第二節 影響消費者與生產者購買行為的因素 第三節 消費者和生產者的購買決策過程 實操演練 紅旗轎車的未來思考 第六章 目標市場營銷 **節 市場細分化 第二節 目標市場
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