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科特勒的營銷秘訣 版權信息
- ISBN：9787511211040
- 條形碼：9787511211040 ; 978-7-5112-1104-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
科特勒的營銷秘訣 本書特色
指導意義和實用價值的營銷學精華讀本 科特勒喚醒了中國企業對營銷的關注，促進了中國企業從生產觀念向營銷觀念轉變。尤其是對那些沒有任何背景、靠自強不息走向成功民營企業來說，科特勒的學說為他們前進的道路點燃了一盞明燈。 ——《世界經理人》 科特勒是為營銷管理做出實質貢獻的偉大學人。 ——世界著名管理大師（彼得·德魯克） 商業作家中沒有一個人能像菲利普·科特勒那樣全面、清楚地掌握自己的領域。 ——國際知名營銷大師、演說家，暢銷書的作者（金克拉） 科特勒的觀點對我的幫助很大……他對中國的貢獻在于促使中國企業對于營銷本身的重視，在從銷售升級到營銷的過程中，一大批中國企業的營銷能力大大地提升了。 ——香港松日集團營銷總經理（李武軍） 菲利普·科特勒先生是世界當之無愧的“營銷之父”，他作為世界級營銷大師的地位是無人可以替代的。他的思想體系在世界經濟領域里的影響是巨大的……科特勒先生影響了中國營銷界的過去，還將影響中國營銷界的未來，影響中國的營銷新生代。 ——志高空調副總裁（張平）
科特勒的營銷秘訣 內容簡介
菲利普·科特勒是現代營銷理論的奠基者，被譽為“現代營銷學之父”、“營銷界的愛因斯坦”，曾多次獲得美國國家級勛章和褒獎。他的理論不僅培養出一代又一代美國大型公司的企業家，而且在美國超大型跨國企業的成長中，做出了巨大貢獻。其著作主要有《營銷管理》、《國際營銷》、《營銷典范》、《營銷原理》、《社會營銷》等，許多著作被翻譯為20多種語言，被58個國家的營銷人士視為寶典，其中《營銷管理》一書更是被奉為“營銷學的圣經”。《人文閱讀：科特勒的營銷秘訣》系統解析科特勒營銷理論，內容全面，涵蓋營銷的所有重要課題，試圖幫助企業*高領導層、營銷部門及營銷人員在短期內快速掌握科特勒營銷理論要領、營銷藝術及營銷的具體操作方法和技巧，從而從整體上提高企業的市場競爭力。
科特勒的營銷秘訣 目錄
**章 營銷立于謀，成于策——營銷探查和計劃
**節 做好調研和環境分析，使計劃更有針對性
科特勒指出，真正的市場營銷人員工作的**個步驟總是進行市場營銷調研。而環境則是營銷的基本研究課題，因為數不清的市場機會來自于不斷改變的總體環境，企業若想在市場上取得競爭的優勢地位，就必須要通過調研找出市場發展的趨勢。
市場營銷調研的基本步驟
企業的宏觀環境分析
企業的微觀環境分析
企業環境的swot分析
營銷經典：寶潔的營銷調研
營銷經典：朗訊的機會與威脅
第二節 注重信息研究和需求衡量，為企業的準確決策奠定基礎科特勒有句名言：“今日的營銷已日漸成為一場拼信息的戰爭，相對而言，其他資源對這場戰爭的重要性已大大下降。”他指出，競爭者可以很容易地抄襲彼此的設備、產品、過程，卻無法復制企業的信息。從這個角度講，企業獲得的信息內容已經成為企業主要的競爭優勢。
建立營銷信息系統
市場需求分析
**節 做好調研和環境分析，使計劃更有針對性
科特勒指出，真正的市場營銷人員工作的**個步驟總是進行市場營銷調研。而環境則是營銷的基本研究課題，因為數不清的市場機會來自于不斷改變的總體環境，企業若想在市場上取得競爭的優勢地位，就必須要通過調研找出市場發展的趨勢。
市場營銷調研的基本步驟
企業的宏觀環境分析
企業的微觀環境分析
企業環境的swot分析
營銷經典：寶潔的營銷調研
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第二節 注重信息研究和需求衡量，為企業的準確決策奠定基礎科特勒有句名言：“今日的營銷已日漸成為一場拼信息的戰爭，相對而言，其他資源對這場戰爭的重要性已大大下降。”他指出，競爭者可以很容易地抄襲彼此的設備、產品、過程，卻無法復制企業的信息。從這個角度講，企業獲得的信息內容已經成為企業主要的競爭優勢。
建立營銷信息系統
市場需求分析
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科特勒喚醒了中國企業對營銷的關注，促進了中國企業從生產觀念向營銷觀念轉變。尤其是對那些沒有任何背景、靠自強不息走向成功民營企業來說，科特勒的學說為他們前進的道路點燃了一盞明燈。 ——《世界經理人》 科特勒是為營銷管理做出實質貢獻的偉大學人。 ——世界著名管理大師（彼得·德魯克） 商業作家中沒有一個人能像菲利普·科特勒那樣全面、清楚和權威地掌握自己的領域。 ——國際知名營銷大師、演說家，暢銷書《與你在巔峰相會》的作者（金克拉） 科特勒的觀點對我的幫助很大……他對中國最大的貢獻在于促使中國企業對于營銷本身的重視，在從銷售升級到營銷的過程中，一大批中國企業的營銷能力大大地提升了。 ——香港松日集團營銷總經理（李武軍） 菲利普·科特勒先生是世界當之無愧的“營銷之父”，他作為世界級營銷大師的地位是無人可以替代的。他的思想體系在世界經濟領域里的影響是巨大的……科特勒先生影響了中國營銷界的過去，還將影響中國營銷界的未來，影響中國的營銷新生代。 ——志高空調副總裁（張平）
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