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包郵 工商管理經(jīng)典譯叢--市場營銷管理(亞洲版.第二版)
工商管理經(jīng)典譯叢
作者：科特勒
所屬叢書：
工商管理經(jīng)典譯叢
開本：
大16開
頁數(shù)：
785
本類榜單：管理銷量榜
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工商管理經(jīng)典譯叢--市場營銷管理(亞洲版.第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：7300040578
- 條形碼：9787300040578 ; 978-7-300-04057-8
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
工商管理經(jīng)典譯叢--市場營銷管理(亞洲版.第二版) 內(nèi)容簡介
《市場營銷管理》（亞洲版）出版時，正值亞洲經(jīng)濟高速和持續(xù)發(fā)展的時期，亞洲以外的國家急于進入亞洲市，迫切需要了解亞洲的經(jīng)濟運行和商業(yè)活動。然而，不可預(yù)料的亞洲金融風(fēng)暴在1997年中期發(fā)生了，并迅速演變?yōu)榻?jīng)濟危機。復(fù)興亞洲的關(guān)鍵在于發(fā)展顧客導(dǎo)向市場營銷。本書第二版的目的在于幫助該地區(qū)的營銷者捕獲新的市場機會，并向他們推薦經(jīng)濟蕭務(wù)和市場疲軟條件下的營銷新思路；同時，本版也保留了**版的基本特征。
工商管理經(jīng)典譯叢--市場營銷管理(亞洲版.第二版) 目錄
1篇 認(rèn)識營銷管理
1章 評價營銷在組織行為中的關(guān)鍵作用
2章 通過質(zhì)量、服務(wù)和價值建立顧客滿意
3章 通過市場導(dǎo)向的戰(zhàn)略計劃贏得市場
2篇 分析營銷機會
4章 管理營銷信息和衡量市場需求
5章 掃瞄營銷環(huán)境
6章 分析消費者市場和購買行為
7章 分析行為市場與行業(yè)購買行為
8章 分析行業(yè)與競爭者
9章 確定細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場
3篇 開發(fā)營銷戰(zhàn)略
10章 營銷提供物的差異化與定位
11章 開發(fā)新產(chǎn)品
12章 管理生命周期戰(zhàn)略
13章 為市場領(lǐng)先者、挑戰(zhàn)者、追隨者和補缺者設(shè)計營銷戰(zhàn)略
14章 設(shè)計和管理全球營銷戰(zhàn)略
4篇 計劃營銷方案
15章 管理產(chǎn)品線、品牌和包裝
16章 管理服務(wù)業(yè)和產(chǎn)品支持服務(wù)
17章 設(shè)計定價戰(zhàn)略與方案
18章 選擇和管理營銷渠道
19章 管理零售、批發(fā)和市場后勤
20章 設(shè)計和管理整合營銷傳播
21章 管理廣告、銷售促進和公共關(guān)系
22章 管理銷售隊伍
23章 管理直接營銷和網(wǎng)上營銷
5篇 管理營銷努力
24章 組織、執(zhí)行、評價和控制營銷活動
1章 評價營銷在組織行為中的關(guān)鍵作用
2章 通過質(zhì)量、服務(wù)和價值建立顧客滿意
3章 通過市場導(dǎo)向的戰(zhàn)略計劃贏得市場
2篇 分析營銷機會
4章 管理營銷信息和衡量市場需求
5章 掃瞄營銷環(huán)境
6章 分析消費者市場和購買行為
7章 分析行為市場與行業(yè)購買行為
8章 分析行業(yè)與競爭者
9章 確定細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場
3篇 開發(fā)營銷戰(zhàn)略
10章 營銷提供物的差異化與定位
11章 開發(fā)新產(chǎn)品
12章 管理生命周期戰(zhàn)略
13章 為市場領(lǐng)先者、挑戰(zhàn)者、追隨者和補缺者設(shè)計營銷戰(zhàn)略
14章 設(shè)計和管理全球營銷戰(zhàn)略
4篇 計劃營銷方案
15章 管理產(chǎn)品線、品牌和包裝
16章 管理服務(wù)業(yè)和產(chǎn)品支持服務(wù)
17章 設(shè)計定價戰(zhàn)略與方案
18章 選擇和管理營銷渠道
19章 管理零售、批發(fā)和市場后勤
20章 設(shè)計和管理整合營銷傳播
21章 管理廣告、銷售促進和公共關(guān)系
22章 管理銷售隊伍
23章 管理直接營銷和網(wǎng)上營銷
5篇 管理營銷努力
24章 組織、執(zhí)行、評價和控制營銷活動
展開全部
工商管理經(jīng)典譯叢--市場營銷管理(亞洲版.第二版) 相關(guān)資料
本書根據(jù)亞洲市場的特點撰寫，介紹亞洲金融危機與市場疲軟后的營銷戰(zhàn)略、方法、對策和成功案例。本書是世界公認(rèn)的專為亞洲人編寫的《市場營銷管理》大學(xué)教材。
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