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市場營銷學-第三版 版權信息
- ISBN：9787500494737
- 條形碼：9787500494737 ; 978-7-5004-9473-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學-第三版 內容簡介
本書是按照大學市場營銷專業課程教學大綱的要求編寫的、供高等學校經濟類專業本科生使用的教材。主要內容包括：市場營銷導論、市場營銷環境分析、市場與購買行為分析、市場營銷調研與預測、目標市場選擇、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、服務市場營銷、市場營銷管理、市場營銷危機管理、國際市場營銷、市場營銷新發展等，同時在書中設有學習要點、引導案例拓展閱讀、典型案例及思考·討論·訓練等供學生學習時參考。
市場營銷學-第三版 目錄
概述篇
**章 導論
**節 市場營銷的核心概念
第二節 市場營銷學的理論體系與基本內容
第三節 市場營銷學的產生與發展
第四節 市場營銷學與相關學科
第二章 市場營銷學的演變與發展
**節 市場營銷學早期的學術流派
第二節 市場營銷觀念的演變與發展
第三節 市場營銷組合的擴充與演變
第四節 市場營銷哲學新視野
市場篇
第三章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境概述
第二節 企業微觀環境分析
**章 導論
**節 市場營銷的核心概念
第二節 市場營銷學的理論體系與基本內容
第三節 市場營銷學的產生與發展
第四節 市場營銷學與相關學科
第二章 市場營銷學的演變與發展
**節 市場營銷學早期的學術流派
第二節 市場營銷觀念的演變與發展
第三節 市場營銷組合的擴充與演變
第四節 市場營銷哲學新視野
市場篇
第三章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境概述
第二節 企業微觀環境分析
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