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營銷決策模型 版權信息
- ISBN：9787563819072
- 條形碼：9787563819072 ; 978-7-5638-1907-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷決策模型 本書特色
郭國慶、王霞、劉成斌編著的《營銷決策模型》系統闡述了國內外企業營銷決策過程中常用的數學模型，包括品牌學習模型、品牌選擇模型、品牌決策模型、產品組合模型、新產品采用者決策模型、新產品擴散模型、定價決策模型、分銷決策模型、存貨決策模型、促銷組合模型、廣告預算決策模型、廣告媒體選擇模型、人員推銷決策模型、銷售促進決策模型等，具有創新性、科學性和實用性等特點，反映了當代營銷科學的*新進展。
營銷決策模型 內容簡介
《營銷決策模型》依據營銷決策的一般步驟，參照營銷學理論體系的通用架構，在充分研究、借鑒和吸收國內外營銷學界*新研究成果的基礎上，借助概率論、數理統計、微積分、線性代數、線性規劃等數理工具，系統闡述了國內外企業營銷決策過程中常用的數學模型，包括品牌學習模型、品牌選擇模型、品牌決策模型、產品組合模型、新產品采用者決策模型、新產品擴散模型、定價決策模型、分銷決策模型、存貨決策模型、促銷組合模型、廣告預算決策模型、廣告媒體選擇模型、人員推銷決策模型、銷售促進決策模型等，具有創新性、科學性和實用性等特點，反映了當代營銷科學的*新進展！稜I銷決策模型》既可用于豐富營銷及管理各專業的教學，也可用于指導營銷管理實踐，是國內營銷學界不可多得的優秀營銷著作。
營銷決策模型 目錄
**章 營銷決策導論
**節 營銷決策
第二節 營銷計劃
第二章 顧客滿意與品牌選擇模型
**節顧客滿意模型
第二節 品牌選擇模型
第三章 市場需求測量與預測
**節 需求測量的相關概念
第二節 預測市場需求的方法
第四章 STP決策模型
**節 STP的概念及過程
第二節 市場細分及目標市場選擇模型
第三節市場定位模型
第五章 新產品開發決策模型
**節 新產品開發的過程及概念
第二節 新產品機會識別模型
第三節 新產品設計模型
第六章 新產品采用與擴散決策模型
**節 新產品采用與擴散
第二節 新產品采用與銷售預測模型
第三節 新產品市場測試模型
第七章 定價理論與決策模型
**節 需求彈性與定價
第二節 成本與競爭對定價的影響
第三節 制定基本價格
第四節 修改基本價格
第八章 分銷渠道與物流決策模型
**節 分銷渠道及分銷渠道決策
第二節 分銷渠道決策方法及模型
第三節 物流職能與物流決策
第九章 促銷組合與廣告決策模型
**節 促銷組合及其決策概述
第二節 *優促銷組合模型
第三節 廣告決策模型
第十章 人員推銷與銷售促進決策模型
**節 人員推銷戰略決策模型
第二節 銷售促進決策模型
參考文獻
展開全部
營銷決策模型 作者簡介
河北省阜城縣人。民盟盟員、中央委員、中央經濟委員會副主任、民盟市委副主委。第八、九屆全國政協委員。中國人民大學工商管理學院教授、副院長、博士研究生導師、中國市場營銷研究中心主任
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