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品牌管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787565002564
- 條形碼：9787565002564 ; 978-7-5650-0256-4
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌管理 內(nèi)容簡介
本書是一本全面闡述品牌管理的概念、原理及其具體方法的教材，不僅系統(tǒng)反映了品牌管理*新的研究成果和發(fā)展趨勢，且有諸多創(chuàng)新之處。
品牌管理 目錄
**章 品牌概述
**節(jié) 品牌的概念與分類
第二節(jié) 品牌的作用
第二章 品牌定位
**節(jié) 品牌定位的理論及意義
第二節(jié) 品牌定位策略
第三節(jié) 品牌定位過程
第三章 品牌命名和視覺設(shè)計
**節(jié) 品牌命名
第二節(jié) 品牌視覺設(shè)計
第四章 品牌推廣
**節(jié) 品牌推廣概述
第二節(jié) 品牌推廣的策略
第三節(jié) 品牌傳播整合策略
第五章 品牌文化
**節(jié) 品牌文化與企業(yè)文化
第二節(jié) 品牌文化的特征與類型
第三節(jié) 品牌文化的功能與價值
第六章 品牌形象
**節(jié) 品牌形象的含義、特點與構(gòu)成
第二節(jié) 品牌形象評判
第三節(jié) 品牌形象的塑造
第七章 品牌價值
**節(jié) 品牌價值的內(nèi)涵與構(gòu)成
第二節(jié) 品牌價值的創(chuàng)新、提升與評估
第八章 品牌延伸與擴張
**節(jié) 品牌延伸
第二節(jié) 品牌擴張
第三節(jié) 品牌延伸與擴張策略
第九章 品牌維護和危機管理
**節(jié) 品牌維護
第二節(jié) 商標管理
第三節(jié) 品牌的危機管理
參考文獻
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