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營銷心理學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787563818822
- 條形碼：9787563818822 ; 978-7-5638-1882-2
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷心理學(xué) 內(nèi)容簡介
隨著中國經(jīng)濟日益融入全球市場，為市場經(jīng)濟服務(wù)、指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營活動的營銷心理學(xué)面臨著進(jìn)一步強化實踐性與應(yīng)用性的新挑戰(zhàn)。本書從簡明實用的角度出發(fā)，貫徹“理論性”與“實用性”相結(jié)合的原則，突出了“理論簡明、內(nèi)容扼要、結(jié)構(gòu)精干、凝練實用、與時俱進(jìn)”的特色。
為了適應(yīng)現(xiàn)代人快節(jié)奏的閱讀習(xí)慣，本書一改以往教科書循序漸進(jìn)式的編寫體系，轉(zhuǎn)而大膽采用類似電視系列片的專題式結(jié)構(gòu)，力求使讀者耳目一新、易于理解。具體而言，本書一方面通過專題形式對營銷心理學(xué)理論與實務(wù)進(jìn)行闡述，另一方面則在各章節(jié)內(nèi)容中插入各種閱讀專欄，以期拓寬廣大讀者的視野，從而達(dá)到傳道授業(yè)、答疑解惑的目的。同時，為了便于讀者深入理解，本書還在各章內(nèi)容前設(shè)置了“學(xué)習(xí)目標(biāo)”與“引導(dǎo)案例”，在各章結(jié)尾附以“經(jīng)典案例”與“復(fù)習(xí)思考題”，以供讀者回顧與掌握，因此具有極強的學(xué)習(xí)指導(dǎo)性。
本書既可作為高等院校相關(guān)專業(yè)的教材，也可供廣大經(jīng)濟、管理工作者閱讀、參考；同時，本書理論闡述深入淺出，案例分析生動鮮活，亦是廣大企業(yè)開展市場營銷實務(wù)培訓(xùn)的良好教材。
營銷心理學(xué) 目錄
案例索引
**章 消費需求與營銷心理
**節(jié) 市場營銷的核心概念
第二節(jié) 顧客價值與營銷心理
第三節(jié) 消費需求與消費結(jié)構(gòu)
第二章 消費動機與營銷心理
**節(jié) 消費者的需要與購買動機
第二節(jié) 消費者的知覺與自我觀念
第三節(jié) 消費者的個性與消費行為
第四節(jié) 消費者的學(xué)習(xí)與學(xué)習(xí)理論
第三章 消費決策與營銷心理
?**節(jié) 消費決策理論
第二節(jié) 消費決策模式
第三節(jié) 消費決策過程
第四章 消費文化與營銷心理
**章 消費需求與營銷心理
**節(jié) 市場營銷的核心概念
第二節(jié) 顧客價值與營銷心理
第三節(jié) 消費需求與消費結(jié)構(gòu)
第二章 消費動機與營銷心理
**節(jié) 消費者的需要與購買動機
第二節(jié) 消費者的知覺與自我觀念
第三節(jié) 消費者的個性與消費行為
第四節(jié) 消費者的學(xué)習(xí)與學(xué)習(xí)理論
第三章 消費決策與營銷心理
?**節(jié) 消費決策理論
第二節(jié) 消費決策模式
第三節(jié) 消費決策過程
第四章 消費文化與營銷心理
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