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市場營銷學---高等財經院校十一五精品系列教材 版權信息
- ISBN：9787514102116
- 條形碼：9787514102116 ; 978-7-5141-0211-6
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學---高等財經院校十一五精品系列教材 內容簡介
在現代市場經濟條件下，市場是企業生存的根本。特別是面對供過于求的買方市場環境，由于競爭日益激烈，企業必須重視市場營銷。一項對美國250家知名大公司高級管理人員進行的調查表明，公司的**任務是發展、改進及執行競爭性的市場營銷策略。市場營銷不僅是企業管理的重要內容，更成為企業經營活動的首要任務。正如美國著名管理大師彼得·f．德魯克(peter f．drucker)所說：市場營銷是企業存在和發展的基礎。
考慮到市場營銷學課程實踐性強這一突出?點，本教材從現代市場營銷理論與實務發展的現狀出發，力求理論與實踐相結合，在準確、系統闡明營銷基本知識的基礎上，全面介紹了市場營銷的觀念、理論、策略和方法，并注意吸收本學科新的研究成果和總結企業營銷實踐的經驗教訓。全書共分為十三章，具體內容包括：緒論；市場營銷環境；消費者市場及購買者行為、組織市場及購買者行為；市場營銷信息系統；企業戰略規劃與營銷管理過程；市場細分與目標市場戰略；產品決策；價格決策；分銷渠道決策；促銷決策；市場營銷計劃、
市場營銷學---高等財經院校十一五精品系列教材 目錄
**章 緒論
本章學習提要與目標
**節 市場營銷學的性質、特點和內容
第二節 市場營銷學的產生與發展
第三節 市場營銷的內涵及相關概念
第四節 市場營銷觀念
本章主要名詞概念
本章思考題
本章案例
案例思考題
第二章 市場營銷環境
本章學習提要與目標
**節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷的微觀環境
第三節 市場營銷的宏觀環境
本章學習提要與目標
**節 市場營銷學的性質、特點和內容
第二節 市場營銷學的產生與發展
第三節 市場營銷的內涵及相關概念
第四節 市場營銷觀念
本章主要名詞概念
本章思考題
本章案例
案例思考題
第二章 市場營銷環境
本章學習提要與目標
**節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷的微觀環境
第三節 市場營銷的宏觀環境
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