包郵房地產(chǎn)四維營銷

作者：印瀅主編

出版社：中國建筑工業(yè)出版社出版時間：2011-01-01

開本： 16開 頁數(shù)： 260頁

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版權(quán)信息
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房地產(chǎn)四維營銷版權(quán)信息

ISBN：9787112127450
條形碼：9787112127450 ; 978-7-112-12745-0
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

房地產(chǎn)四維營銷本書特色

　　全書共分5個章節(jié)，主要創(chuàng)造性地提出房地產(chǎn)四維營銷理念，指出房地產(chǎn)營銷的目的在于不斷擴大產(chǎn)品虛擬價值。具體內(nèi)容包括價值*大化的項目定位技巧、讓品牌價值轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品價值、形象塑造的終極目標(biāo)在于價值聯(lián)想、創(chuàng)造腦瘋的銷售魔力等。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關(guān)工作的人員作為參考用書使用。

房地產(chǎn)四維營銷內(nèi)容簡介

本書書創(chuàng)造性地提出房地產(chǎn)四維營銷理念，指出房地產(chǎn)營銷的目的在于不斷擴大產(chǎn)品虛擬價值。將房地產(chǎn)營銷策劃過程歸結(jié)為*為簡潔的操盤程序：道生之、德蓄之、物形之、勢成之。道篇講述項目定位技巧；德篇講述品牌價值轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品價值技巧；物篇講述形象塑造的價值聯(lián)想技巧；勢篇講述創(chuàng)造銷售奇跡的策劃技巧。是一部將實體價值與虛擬價值完美運用于房產(chǎn)營銷策劃的前沿實戰(zhàn)理論。本書結(jié)合案例講解擴大產(chǎn)品虛擬價值的程序與方法。案例生動，啟迪性強，理論深?淺出。本書適合房地產(chǎn)企業(yè)的策劃人員、企劃人員、銷售人員等行業(yè)從業(yè)人員閱讀。

房地產(chǎn)四維營銷目錄

**章總序——策劃與營銷目的在于不斷擴大產(chǎn)品的虛擬價值
一、萬科棠樾與雪茄現(xiàn)象
二、灰姑娘故事里的營銷智慧
三、大道致簡的四維營銷
四、四維營銷解密萬科棠樾五倍價格旺銷秘密
五、營銷過程“虛實兼濟”
案例01：蘇州·fy——文化樓盤的制勝之道
第二章道篇——價值*大化的項目定位技巧
?巧一：找到項目定位的鑰匙
技巧二：項目定位要“門當(dāng)戶對”
技巧三：主題定位旨在塑造項目靈魂
技巧四：拋棄項目定位的價值短板
案例02：學(xué)院文化社區(qū)定位之道
案例03：深圳萬科·第五園的定位解密
第三章德篇——讓品牌價值轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品價值

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房地產(chǎn)四維營銷節(jié)選

本書創(chuàng)造性地提出房地產(chǎn)四維營銷理念，指出房地產(chǎn)營銷的目的在于不斷擴大產(chǎn)品虛擬價值。將房地產(chǎn)營銷策劃過程歸結(jié)為*為簡潔的操盤程序：道生之、德蓄之、物形之、勢成之。道篇講述項目定位技巧；德篇講述品牌價值轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品價值技巧；物篇講述形象塑造的價值聯(lián)想技巧；勢篇講述創(chuàng)造銷售奇跡的策劃技巧。是一部將實體價值與虛擬價值完美運用于房產(chǎn)營銷策劃的前沿實戰(zhàn)理論。本書結(jié)合案例講解擴大產(chǎn)品虛擬價值的程序與方法。案例生動，啟迪性強，理論深入淺出。

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