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國際市場營銷理論與實務 版權信息
- ISBN：9787115239099
- 條形碼：9787115239099 ; 978-7-115-23909-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷理論與實務 本書特色
《國際市場營銷理論與實務》：工業和信息化高職高專“十二五”規劃教材立項項目《國際市場營銷理論與實務》闡述了國際市場營銷的基本理論、基本知識和操作方法，《國際市場營銷理論與實務》的特色在于：每章均設置能力目標和知識目標，使讀者明確學習的目的；每章均設置引導案例，引出正文，引導案例的討論不僅引導學生運用所學知識探討現實問題，而且提供了分析方法與思路；各章都有一個“推薦研究網站”，為讀者提供了一個學習國際市場營銷知識的新平臺，拓寬了視野；每章都有與本章內容緊密結合的模擬實訓，使讀者通過演練，把所學理論與實際結合起來，學以致用；拓展了原有的國際市場營銷的研究領域，提出了國際市場營銷新思維，總結和探討了*新的國際市場營銷研究成果。
國際市場營銷理論與實務 內容簡介
本書從國際市場分析、國際市場營銷戰略、國際市場營銷策略3個層面對國際市場營銷的理論和實務問題進行了系統而深入的闡述，系統地介紹了國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷環境分析、國際市場營銷調研、國際目標市場選擇、國際市場營銷戰略、國際市場營銷組合策略和國際市場營銷管理，并配有國際市場營銷典型案例，展示了國際市場營銷的研究成果和發展方向。此外，本書還對國際市場營銷*新理論發展和實踐進行了歸納和探討，增加了國際市場營銷報告和演示內容，以期進一步擴大營銷者的視野。
本書可作為高等職業院校電子商務、市場營銷、國際經濟與貿易、工商管理、商務英語、商務管理等專業的教材，也可作為各類企業經理和營銷管理人員的培訓教材。
國際市場營銷理論與實務 目錄
第1章 國際市場營銷概述
1.1 國際市場營銷的概念
1.1.1 國際市場營銷與國際市場營銷學
1.1.2 國際市場營銷與市場營銷
1.1.3 國際市場營銷與國際貿易
1.2 企業國際化經營與國際市場營銷
1.2.1 企業國際化經營的動因
1.2.2 企業國際市場營銷的發展階段
1.2.3 我國企業國際化經營的主要方式
模擬實訓
本章要點
關鍵概念
綜合練習
推薦研究網站
第2章 國際市場營銷環境
1.1 國際市場營銷的概念
1.1.1 國際市場營銷與國際市場營銷學
1.1.2 國際市場營銷與市場營銷
1.1.3 國際市場營銷與國際貿易
1.2 企業國際化經營與國際市場營銷
1.2.1 企業國際化經營的動因
1.2.2 企業國際市場營銷的發展階段
1.2.3 我國企業國際化經營的主要方式
模擬實訓
本章要點
關鍵概念
綜合練習
推薦研究網站
第2章 國際市場營銷環境
展開全部
國際市場營銷理論與實務 節選
《國際市場營銷理論與實務》從國際市場分析、國際市場營銷戰略、國際市場營銷策略3個層面對國際市場營銷的理論和實務問題進行了系統而深入的闡述，系統地介紹了國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷環境分析、國際市場營銷調研、國際目標市場選擇、國際市場營銷戰略、國際市場營銷組合策略和國際市場營銷管理，并配有國際市場營銷典型案例，展示了國際市場營銷的研究成果和發展方向。此外，《國際市場營銷理論與實務》還對國際市場營銷*新理論發展和實踐進行了歸納和探討，增加了國際市場營銷報告和演示內容，以期進一步擴大營銷者的視野。《國際市場營銷理論與實務》可作為高等職業院校電子商務、市場營銷、國際經濟與貿易、工商管理、商務英語、商務管理等專業的教材，也可作為各類企業經理和營銷管理人員的培訓教材。
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